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网络广告学（第2版）
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第2版前言
第1版前言
主要编著者简介
目录
第1章 网络广告概述
1.1 因特网——网络广告新媒体
1.2 网络广告的崛起
1.3 网络广告的发展趋势
第2章 网络广告一般原理
2.1 网络广告在信息社会中的功能
2.2 网络广告的传播对象
2.3 网络广告的基本原则
2.4 网络广告的价格水平
第3章 网络广告策划
3.1 网络广告策划的基本出发点
3.2 网络广告策略策划
3.3 网络广告费用预算
第4章 网络广告设计
4.1 网络广告整体设计
4.2 网络广告中企业形象和产品的宣传
4.3 网络中的服务宣传
第5章 网络广告制作
5.1 网络广告制作流程
5.2 网络广告制作的构思
5.3 网络广告文案的撰写
5.4 网络广告的图形与图像
5.5 网络广告平面画面的制作
5.6 网络广告动画画面的制作
5.7 网络广告立体画面的制作
5.8 富媒体网络广告的制作
第6章 网络广告发布与交换
6.1 网络广告的站点发布
6.2 旗帜广告发布
6.3 网络窄告的发布
6.4 网络广告交换
6.5 许可电子邮件营销
第7章 网络广告效果评估
7.1 网络广告效果评估的意义
7.2 网络广告效果评估的标准
7.3 网络广告效果评估方法
第8章 网络广告管理
8.1 网络广告管理的难点
8.2 网络广告组织管理
8.3 网络广告内容管理
8.4 网络广告中的若干法律问题
第9章 网络广告营销成功案例
案例1：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集
案例2：芒果网——连环设计助力效果营销
案例3：欧莱雅——焕肤三部曲
案例4：福特福克斯——超级时尚车手训练营
案例5：爱自有天逸——联想祝福传递有奖活动
附录A 北京市网络广告管理暂行办法
附录B 关于对网络广告经营资格进行规范的通告
附录C 关于在网络经济活动中保护消费者合法权益的通告
附录D 互联网电子邮件服务管理办法
附录E 几种常用的网络广告制作工具
FrontPage 2003
Dreamweaver 8
Photoshop 9.0
CorelDRAW X3
Flash 8
Fireworks 8
3ds max 8
参考文献
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