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内容简介
序一
序二
前言
1 媒体趋势与营销变革
媒体格局之变
媒体受众之变
信息碎片化与实时化传播
关系碎片化与社会化趋势
时空碎片化与移动化趋势
智能化的数字无缝连接
数字化消费模式
新媒体时代的营销
营销思维的转变
新媒体营销案例
互动环节
2 微博营销的关键路径
微博的影响力
微博的特征
微博营销的关键路径
互动环节
3 自媒体我营销——解析社会机构如何利用新媒体进行形象营销
新媒体时代营销的几个变化
新媒体营销的十个特点
互动环节
4 如何做到最佳的网络公关
网络公关如何分类
传统公关公司介入网络公关时机已晚
如何评价网络公关效果
如何确定网络公关的费用
企业寻找网络公关服务商的几种方式
如何做到最佳的网络公关
互动环节
5 用调查数据把脉2011年中国互联网
中国互联网总体市场现状与趋向
中国移动互联网生态与趋向
2012年网络广告的发展趋势
微博究竟在抢谁的市场
微博用户最希望增加的功能和应用
经典案例分享
互动环节
6 网络红人的营销传播效应
互动环节
7 网络事件营销实战
网络推手仇视精英，鄙视资源
用HTTP考核标准来衡量网络推广的效果
几个成功案例
互动环节
8 网络口碑营销和管理之道
互联网环境下的新消费模式
网络口碑的影响范围
什么是真正的网络口碑
口碑营销管理之道
网络口碑的激发
互动环节
9 网络整合营销兵器谱
网络整合营销崛起
网络整合营销兵器谱
网络整合营销的内功
互动环节
10 互联网营销传播案例实战解析
互联网环境下营销的特点
惠普案例解析
口碑营销的必要性
风行案例解析
互动环节
11 网络口碑的起源和影响分析
口碑不仅仅是消费者的反馈
广告对口碑的建立影响巨大
如何评估互联网口碑对业务的影响
互动环节
12 企业微博运营和营销探究
微博和女朋友，你会选择哪一个？
微博的商业价值
微博粉丝多少钱一个
如何经营微博
微博营销案例解析
13 寒冬后的回暖，中国网络营销新发现
中国网络经济现状
中国网络营销现状
中国网络营销发展趋势
互动环节
14 社会化媒体及网络口碑研究中的技术驱动力
网民贡献网络口碑营销创造力
如何采集网络口碑信息
CIC如何对采集数据进行分析
互动环节
15 碎片化营销环境下的整合传播趋势
碎片化背景下的三方困境
整合营销的操盘指南
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