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内容提要

第一篇　营销经营篇

一、环境与营销

①人口环境与营销

②经济环境与营销

③自然环境与营销

④技术环境与营销

⑤政治环境与营销

⑥文化环境与营销

二、市场战略与竞争

①扩大市场需求

②保护市场占有率

③提高市场占有率

④及时确定战略目标

⑤选择有效战略

⑥市场补缺者战略

三、消费者购买行为分析

①文化因素与消费者

②社会因素与消费者

③个人因素与消费

④心理因素与消费

⑤消费者购买心理过程

⑥购买心理类型

四、经营有方

①学会与媒体相处

②熟识企业的宣传之道

③学会放弃

④掌握谈判的技巧

⑤商务谈判十字诀

⑥善用“交换”

⑦树立“效用”观

⑧善玩对抗性游戏

⑨善对顾客

五、通晓商战霸术

①“蔷薇花开”战略

②把商场比作战场

③两军相逢狠者胜

④一山不容二虎

⑤巧用认电战

⑥谁先高升谁就是太阳

⑦该出手时就出手

⑧以其人之道还治其人之身

⑨摧毁对方的价位

⑩家常策略

[11]善打企业兼并战

[12]大企业的威力

[13]以小博大的策略联盟

[14]公关成功的八项原则

第二篇　财务管理篇

一、财务管理概要

①财务管理的内容

②金融与财务

③财会制度

④典型的理财组织机构

⑤财务管理的几个问题

⑥现金日常管理

⑦现金流分析

二、有关营运资本

①影响营运资本筹资的因素

②企业营运资本筹资

③不同的筹资策略的影响

④营运资本投资政策

⑤营运资本投资策略

三、企业资金筹集

①所有者权益

②企业负债

③吸收投资

④通股集资

⑤股票的发行方式与发行价格

⑥普通股筹资的优缺点

⑦优先股集资

⑧企业内部积累

⑨长期借款

⑩公司债券

[11]公司债券的发行方式与发行价格

[12]债券筹资的优缺点

[13]可转换公司债券

[14]可转换债券的价值

[15]可转换债券的条款

[16]可转换债券筹资的优缺点

[17]融资租赁

[18]短期负债筹资

[19]短期借款的分类

[20]短期借款的信用条件

[21]短期借款的成本及其支付方法

[22]借款企业对短期借款银行的选择

[23]业信用筹资

[24]短期融资券筹资

四、企业资金投放

①投资决策方法

②不确定条件下的投资决策

③内部长期投资决策

五、理财与股市

①政策与股市

②通货膨胀与股市

③经济周期与股市

④正确选股是关键

⑤卖股的外在时机

⑥卖股的内在时机

⑦购股的外在时机

⑧购股的内在时机

⑨反潮流而行

⑩对象分散法

[11]时间策略法

第三篇　决策领导篇

一、何谓决策

①决策的内涵

②决策的类别

③决策系统分类

④决策的基本原则

二、决策的过程

①决策程序

②最佳的决策

③对决策过程有影响的因素

三、决策的方法

①第一种方法

②第二种方法

③要建立科学的决策结构

四、决策的新颖性

①超越原有设想

②明确创新的底子

③时时处处有创新

④迅速付诸行动

⑤锤炼思维金点子

五、决策智囊团

①让智囊团运转起来

六、把住决策的时间

①守住时机

②及时决策的外在环境

七、领导与决策

①领导才能的涵义

②风格不同的领导者

③决策是领导的核心

④领导者的必备

⑤科学决策

⑥决策前的问题

⑦选择决策方案

八、作部属的楷模

①首先是管好自己

②在部属中树立威信

③学习他人之长

④谦虚为怀

⑤善于处理工作

⑥利用，等待的时间

⑦爱人者人爱之

⑧超越工作