要想创造中国人自己的百年品牌，必须先创建中国人自己的品牌理论；要想创建中国人自己的品牌理论。必须先培育中国企业自己的大单品。为了这个目标，我必须反对唯洋品牌理论主义。中国企业家要有制度的自信、理论的自信、实践的自信和中国文化的自信。植根本土，构建我们中国人自己的品牌理论与品牌创建实践。与马克思主义中国化一样，任何洋品牌理论，必须使之中国化，方才有效。可以这么讲，20年前，中国企业家不学西方的品牌理论，是无知；20年后，还只学西方的品牌理论，那就是无能。本书从中国式品牌建设的四大要素（大单品+营销模式+核心价值+附加价值）入手，理论联系实践，从系统的角度去阐述如何打造我们中国人自己的品牌理论，创建我们中国人自己的百年品牌！
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6.2
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引言：为什么要重新定义中国品牌模式？
第一节 中国真正进入品牌时代
第二节 中国企业对创建品牌的九大误读
第三节 为中国企业的品牌营销，正本清源
第四节 从“产品推销模式”向“战略单品模式”转型
第五节 品牌经营，以战略单品为核心
第六节 品牌是什么？——“FVMV”品牌理论模型
第七节 中大型企业升级、中小企业做大——“战略单品核变”品牌模式
第一章 战略单品创立阶段：机会创新
第一节 做一个机会主义者——发现新需求，创造战略单品
第二节 “新品类、新架构、高价格”模式
第三节 创造战略单品产品力
第二章 战略单品培育阶段：单点突破
第一节 聚焦战略单品突破
第二节 聚焦战略单品动销：新品上市的关键
第三节 聚焦根据地市场
第四节 聚焦根据地渠道
第五节 聚焦能人经济
第三章 战略单品裂变阶段：模式引爆
第一节 建立以大单品领军的规模化产品线
第二节 裂变营销模式
第三节 裂变大传播
第四节 裂变外延与内生的双重增长
第五节 以营销模式为核心，裂变营销管理体系
第四章 品牌长寿阶段：大单品决胜
第一节 聚变品牌核心价值
第二节 聚变长寿大单品的管理
第三节 聚变品牌附加价值
第四节 聚变品牌延伸
第五节 聚变纵向做透大单品的运营系统
第五章 全书总结
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