南方传媒绿皮书·数据化时代的创意营销—2013—2014年度典型案例电子书

总序

前言

电商营销

“双十一”节“快抢京东”案例分析

一、“双十一”活动回顾

二、广告创意分析

三、营销策略分析

参考文献

三只松鼠，颠覆传统的淘品牌

一、“三只松鼠”的前身——章燎原与壳壳果

二、“三只松鼠”的品牌营销策略

三、“三只松鼠”的未来发展方向

公关营销

星巴克O2O网络公关：面对面用心交流

一、“星巴克媒体事件”回顾

二、星巴克的公关策略分析

四、星巴克的媒介策略

互动营销

优衣库：O2O互动整合营销

一、优衣库发展简介

二、优衣库O2O互动营销背景

三、优衣库O2O模式全方位解读

四、优衣库O2O成功的三大策略

五、从优衣库的“反常规”O2O营销得到的启示

加拿大西捷航空圣诞互动营销案例分析

一、圣诞营销的前世今生

二、加拿大西捷航空圣诞互动营销

三、案例分析

四、西捷航空圣诞互动营销案例对中国节庆营销的启示

话题营销

国产电影的成功之路 ——以《致我们终将逝去的青春》等为例

参考文献

大数据告诉我们：这是属于谁的“小时代” ——以《小时代》的营销模式探析中国电影营销新境遇

一、《小时代》票房大争议

二、利用传统电影营销手段发力

三、“转危为机”的危机公关发力

四、社交媒体话题营销成助推力

五、《小时代》数字营销模式出击

六、《小时代》的高票房与热议带来的思考

《爸爸去哪儿》营销策略解析

一、《爸爸去哪儿》2013年火速登陆亮点多

二、大数据解读《爸爸去哪儿》近乎“零差评”(2)

三、《爸爸去哪儿》掀起国内外媒体和社交网站关注热潮

四、《爸爸去哪儿》营销策略解析(4)(5)

五、《爸爸去哪儿》营销启示：口碑内容依然为王(7)

她时代，看超能女人如何撑起半边天

一、案例回顾

二、品牌概况

三、策划背景：品牌突围，大势所趋

四、策略制定

五、策略执行——整合营销传播，优化配置资源

六、值得借鉴的经验

活动营销

东风标致3008：逐乐中国 ——2013东风标致特色营销

一、东风标致3008整合营销策划内容

二、东风标致3008“逐乐中国”活动案例分析

三、从本案例看汽车营销模式当今的变革

参考文献

从乐蜂网“三月桃花节”看化妆品B2C市场自品牌营销

一、什么是自品牌

二、乐蜂网——B2C自品牌典型代表

三、乐蜂网“三月桃花节”：不美不活

四、结语

赢在创意 ——澳大利亚旅游局旅游营销案例分析

一、澳大利亚旅游局历年优秀营销案例回顾

二、澳大利亚旅游局的旅游营销策略分析

跨界营销

宝马MINI《PACEMAN城市微旅行》四屏联动整合营销案例

一、案例回顾

二、案例背景

三、案例进程演示

四、案例评析

五、案例拓展——展望乐视的屏幕营销之旅

人物营销

从“褚橙”到“励志橙”的另类营销

一、一橙难求——从“云冠”冰糖橙到“褚橙”

二、品牌策划

三、案例启示

四、结语

社交媒体营销

三星GALAXY S4微信运营推广的传播案例分析

一、案例背景

二、三星GALAXY S4微信营销目标

三、目标定位

四、三星GALAXY S4微信传播策略

五、三星GALAXY S4微信营销策略

六、执行过程

七、营销效果

“快乐昵称瓶”的疯狂夏天 ——可口可乐颠覆式社交传播案例

一、可口可乐“昵称瓶”案例背景

二、可口可乐“昵称瓶”案例回放

三、可口可乐“昵称瓶”案例营销策略总结

四、结语

Roseonly专爱花店营销

一、微企业Roseonly的微博营销

二、相关理论——微博的意见领袖

奥利奥“扭开亲子一刻”社会化媒体营销

一、小饼干，大营销

二、饼干里夹的什么心——营销有法

三、结语

参考文献

社会化媒体发展背景下的小米手机营销策略隐忧

一、案例介绍

二、宏观环境分析

三、小米手机的SWOT分析

四、社会化媒体的特点及社会化媒体营销优势

五、社会化媒体环境下小米手机营销策略分析

六、小米手机社会化营销策略的隐忧

七、建议

八、结语

参考文献

体育营销

从未停歇的体育营销借势而发的品牌扩张 ——2013年度恒大体育营销案例研究

一、恒大集团以及其体育营销概况

二、从恒大足球俱乐部发展壮大的背景及原因看恒大足球体育营销的特征

三、2013年恒大集团体育营销的步骤及表现

四、恒大集团体育营销的经济效益与社会效益

五、结语

参考文献

微电影营销

“酸甜苦辣”话益达 ——益达微电影系列广告分析

一、益达《酸甜苦辣》之旅

二、益达“酸甜苦辣”系列微电影分析

三、益达“酸甜苦辣”系列的宣传推广之道

四、益达“酸甜苦辣”系列内容精神与益达品牌形象完美契合

五、益达——“情感沟通”是不变的主题

六、结语

自品牌营销

从《罗辑思维》看自媒体营销

一、《罗辑思维》在节目形态与传播方式上的突出特点

二、在内容题材和栏目构成上的突出特点

三、盈利模式分析

四、从《罗辑思维》看自媒体发展路径

五、结语

音乐好广播糖蒜也疯狂

一、糖蒜广播与它的节目

二、糖蒜广播盈利模式分析

三、糖蒜广播的衍生产业

四、糖蒜广播的社会化营销

五、糖蒜广播的“弱关系”营销

参考文献

创新营销

从支付宝到余额宝看马云的电商路

一、阿里巴巴集团业务发展历程

二、支付宝平台的网上购物

三、支付宝到余额宝的进程

四、互联网金融竞争激烈，余额宝成市场老大

参考文献

公益营销

“梦之蓝”牵手《梦想星搭档》公益娱乐双营销

一、案例回顾：洋河酒业品牌“梦之蓝”冠名《梦想星搭档》

二、公益类电视节目对提升品牌影响力的作用

参考文献