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新媒体运营与营销秘笈电子书

    新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态,同时,它是一个宽泛的概念,是基于移动互联网,面向客户提供信息和娱乐的传播形态。新媒体运营,是利用微信微博等自媒体平台进行品牌推广,产品营销;策划品牌相关的、优质、有高度传播性的内容和线上活动;向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应目的。

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作       者:韦康博

出  版  社:世界图书出版广东有限公司

出版时间:2016-08-01

字       数:16.4万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态,同时,它是一个宽泛的概念,是基于移动互联网,面向客户提供信息和娱乐的传播形态。新媒体运营,是利用微信微博等自媒体平台行品牌推广,产品营销;策划品牌相关的、优质、有高度传播性的内容和线上活动;向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应目的。【推荐语】<br/>    新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态,同时,它是一个宽泛的概念,是基于移动互联网,面向客户提供信息和娱乐的传播形态。新媒体运营,是利用微信微博等自媒体平台行品牌推广,产品营销;策划品牌相关的、优质、有高度传播性的内容和线上活动;向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应目的。<br/>【作者】<br/>    韦康博,著名财经作家,财经评论员,工业4.0在中国的主要推动者与研究专家,曾发表多篇关于制造业的文章,介绍德国在智能化生产和先制造业方面的*学术成果。在经济、金融和人工智能方面,有独立的研究成果。著有《工业4.0时代的盈利模式》、《国家大战略》、《人工智能》、《怎样成功建立百万粉丝团》等著作。<br/>
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前言

第一章 运营目标:运营是为了让产品更有生命力和活力

1.更新迭代速度加快的新媒体

2.运营目标就是盈利和可持续发展

3.新媒体创立前应该思考如何定位

4.一般的新媒体平台只能间接盈利

5.新媒体营销是运营中的重要尾部

第二章 搭好平台:整理优质资源变得越来越有价值

1.社会化电商要讲好团队和产品故事

2.垂直类新媒体平台结构要清晰

3.平台上要做好用户社群互动

4.如何运作新媒体来增强用户粘性

5.新媒体如何整合营销资源提升竞争力

第三章 深耕内容:好内容可以把用户注意力拉过来

1.多想“用户想要看什么内容”

2.好标题能激发用户点击的欲望

3.内容是决定自媒体能否更好发展的因素

4.标题决定着文章的受众率

5.如何写好博客内容

6.怎样写出高质量的网络软文

7.如何写好电视新闻标题

8.如何写好微博内容

第四章 资源运作:持续借力打力,拉低运营成本

1.新媒体互推方式需要重新包装

2.寻找合作伙伴给用户发福利

3.KOL受众集中,但与之合作须认真策划

4.寻找公众大号精准投放软文

5.通过数据分析不断优化运作方式

第五章 顾客建设:把用户当作进店的顾客来服务

1.只有顾客才能长期创造利润

2.从后台到文字介绍,不要忽视每个细节

3.必须思考如何利用分享功能

4.切中人们最基础的情感

5.五个人,两年时间,从0到10亿

第六章 多元运营:多平台运营效果比单一平台更好

1.新媒体不光只有微信、微博

2.找一些备选的新媒体平台

3.利用多个平台保持活跃度

4.后微信时代的新媒体生存方式

5.构筑好新媒体平台网络

第七章 APP运营:深入到产品数据分析和用户挖掘中

1.APP运营最重要的岗位是渠道合作

2.APP运营渠道合作的三种方式

3.重点维护高等级的渠道对象

4.APP首发要提前做足准备工作

5.APP运营离不开清晰的数据分析

第八章 企业媒体:用优质内容和活动把粉丝转化成用户

1.背后要有一整套品牌文化系统

2.把新媒体运营做得好玩又好用

3.吸引一部分自媒体人帮助传播

4.文案策划要深谙用户心理

5.增加媒体曝光度,让用户搜索到你

第九章 内容营销:把气质和思维方式融入内容里

1.用“新”的内容勾住人们的魂

2.互联网营销必须掌握事件营销的运作要点

3.网络自制剧是内容营销新平台

4.微电影营销成为企业新宠

5.混搭式营销的好处

第十章 微博营销:引导你的粉丝,把流量转化成销量

1.把微博打造成有形象、有个性和有回应的“人”

2.微博营销要有持续性:定时、定量、定向发布

3.注重微博在整体营销规划系统中的独特作用

4.单纯追求粉丝数量及转发没有意义

5.举办活动增加粉丝的忠诚度

第十一章 植入营销:视觉符号和服务策略性地融入产品

1.植入式营销是未来营销的主流

2.影视植入广告的兴起

3.综艺节目的植入广告

4.网游植入广告是真正的娱乐+营销

5.植入营销是不需要广告的营销模式

第十二章 病毒营销:以极快的速度打造极高的关注度

1.火遍朋友圈的微笑挑战

2.神州专车发起的撕逼营销大战

3.反手摸肚脐一夜之间火遍网络

4.多芬视频短片创造的线上营销纪录

5.一条魔性的裙子让销售量暴增347%

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