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南方传媒绿皮书·创意的盛宴:中国营销传播金奖案例集粹电子书

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作       者:阳翼

出  版  社:暨南大学出版社

出版时间:2013-09-02

字       数:12.3万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本案例集的案例甄选遵循“金奖中选金奖”的原则,16个案例分别选自戛纳国际创意节、亚洲户外传播大奖、中国艾菲奖、中国长城广告奖、4A创意金印奖、时报华文广告金像奖、金鼠标奖、黄河奖等国内外重要广告节,其中既有中国内地的案例,也有香港和台湾的案例;既有商业传播案例,也有公益传播案例。商业传播案例覆盖食品、家电、通讯、家居、服饰、交通、服务、软件、金融和汽车十大行业;在营销传播工具的运用方面,既有传统的广告,也有微电影、App营销等数字营销传播新形式,基本反映了当前中国营销传播界的*水平。  <br/>【作者】<br/>阳翼,湖南湘乡人,中山大学管理学(市场营销)博士(2006);美国密歇根大学商学院访问学者(2004—2005)。现为暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士研究生导师、数字营销研究中心副主任、中山大学中国营销研究中心(CMC)研究员。曾为中国移动、建设银行、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局、清远市委宣传部、羊城晚报社、东莞报业集团、增城日报社提供咨询、培训或专项研究服务。  <br/>
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作者简介

前言

食品类

分享的姿态与开放的心态:“可乐手”的启示

顺水行舟快,借风扬帆远—— Dip Dip Nuggets(麦当劳)户外装置广告赏析

鸡的启示:由摇滚到歌剧——2011“肯德基”创意体验营销传播案

家电类

互动广告新时代:A.O.史密斯的“全民日光浴”

通讯类

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家居类

宜家“不用换新家,也能住新家”广告案例

服饰类

活出你的伟大——NIKE奥运新媒体营销

信服,源自体验 ——《海绵街》的体验营销之道

交通类

台湾高铁《买鱼篇》

服务类

回家,一首永恒的歌——灵思重庆微招聘视频广告《重庆!回来了》

软件类

IBM:微电影开辟社交商务大世界

金融类

不平凡的平凡大众:台湾大众银行《生命树》电视广告

汽车类

微博史诗——迈锐宝“时光巡礼”

凤凰网跨媒体整合营销传播案例分析——斯巴鲁《我行我路》

公益类

公益广告《隔离的键盘》:别让键盘,把亲情隔离

公益传播:营销传播新起点——百度:2012环保创意活动

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