微信公众号运营：粉丝及平台数据分析和营销电子书

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写作驱动

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本书特色

作者分工

第1章 Why：为什么要做微信公众号数据分析

1.1 数据分析原因1：将粉丝牢牢地套住

1.1.1 通过用户增长认识粉丝认可度

1.1.2 通过用户数据了解用户画像

1.1.3 通过内容分析数据赢得粉丝

1.1.4 通过用户消息了解粉丝需求

1.2 数据分析原因2：打开热点营销的开关

1.2.1 百度指数上分析趋势

1.2.2 微博热门话题分析热门

1.2.3 淘宝排行榜分析产品

1.2.4 百度搜索风云榜分析权威性

1.2.5 在网评排行——搜狐上分析关注点

1.2.6 热门新闻每周排行上分析浏览量

1.2.7 知乎上看大家都在讨论什么

1.2.8 爱奇艺指数上看大家关注什么视频

1.3 数据分析原因3：对内容有更好的把握

1.3.1 6大内容发布的形式

1．文字

2．图片

3．图文

4．视频

5．语音

6．综合

1.3.2 7种最诱人的标题命名法

1．福利体

2．速成型

3．本地化

4．趣味型

5．如何体

6．负面体

7．借势型

1.3.3 5种最打动人的正文内容

1．情感型

2．故事型

3．促销型

4．悬念型

5．知识型

1.4 数据分析原因4：实现最终的商业变现

1.4.1 数据分析是商业变现的初始前提

1.4.2 不得不知的6大主流商业变现模式

1．软文广告

2．电商盈利

3．付费订阅

4．VIP会员

5．流量广告

6．赞赏

第2章 What：运营者要分析什么数据

2.1 用户增长数据分析

2.1.1 昨日关键指标

2.1.2 新增人数

2.1.3 取消关注人数

2.1.4 净增人数

2.1.5 累积人数

2.1.6 详细数据

2.2 图文数据分析

2.2.1 单篇图文数据

2.2.2 图文群发中的商机

2.2.3 全部图文之“日报”

2.2.4 全部图文之“小时报”

2.3 消息数据分析

2.3.1 “小时报”

1．消息发送人数

2．消息发送次数

3．人均发送次数

4．消息发送次数分布图和详细数据

5．分析“小时报”的意义

2.3.2 “日报”

1．昨日关键指标

2．其他数据

2.3.3 “周报”

2.3.4 “月报”

2.3.5 消息关键词

2.4 其他数据分析

2.4.1 菜单分析

2.4.2 接口分析

2.4.3 多客服数据

2.4.4 投票管理数据

2.4.5 卡券数据

第3章 Who：用数据了解你的精准用户是谁

3.1 构建用户画像

3.1.1 用户画像初步解析

3.1.2 用户画像的作用

3.1.3 构建用户画像的步骤

3.2 微信后台用户画像数据分析

3.2.1 性别分布

3.2.2 语言分布

3.2.3 地域分布

1．省份分布

2．城市分布

3.2.4 终端和机型分布

3.2.5 数据表的作用

3.3 新榜平台用户画像数据分析

3.3.1 数据说明

3.3.2 活跃度——预估活跃粉丝数

3.3.3 男生女生——性别比例

3.3.4 多大了——年龄比例

3.3.5 在哪呢——地域比例

3.3.6 趣味——星座比例

3.3.7 喜欢什么——兴趣人群比例

3.4 头条号平台用户画像数据分析

3.4.1 性别怎么分布

3.4.2 年龄怎么分布

3.4.3 地域怎么分布

3.4.4 终端怎么分布

3.5 一点资讯平台用户画像数据分析

3.5.1 地域分布一目了然

3.5.2 年龄分布清楚简洁

3.5.3 城市分布精简明了

3.5.4 订阅用户的数据分析

第4章 Where：微信公众号平台在哪里进行推广

4.1 基础介绍：10大推广平台

4.1.1 今日头条——你关心的 才是头条

1．个性化推荐

2．多种登录方式

3．内容涵盖面广

4．分享便捷、互动性强

5．客户端信息资源共享

4.1.2 一点资讯——为你私人定制的资讯客户端

1．有关特色

2．有关价值

3．有关技术

4．有关营销

4.1.3 搜狐公众——亿级用户流量再小个体也能打造自己的媒体影响力

4.1.4 UC云观——打造一站式媒体服务

1．数读舆情——“全网舆情为基础，动态可视化为形式”的公开性展示平台

2．订阅号、机构媒体

4.1.5 企鹅媒体——每颗种子都能找到自己的土壤

1．庞大的流量优势

2．内容生产强大

3．盈利渠道支持

4．资源分配和用户管理优势

5．多样的入驻媒体类型

4.1.6 QQ公众——发现，新世界

4.1.7 百度百家——实现作者、读者、传播者之间的无缝对接

4.1.8 知乎平台——与世界分享你的知识、经验和见解

4.1.9 网易媒体——小互动，大影响

4.1.10 爱微帮——新媒体社交媒体运营好帮手

1．最强大——图文编辑功能

2．定时性——给工作带来便利

3．实时性——统计推荐数据

4．广告主——盈利模式

4.2 实战举例：搜狐公众平台发布之前的了解和准备

4.2.1 个人还是企业要选好

4.2.2 发帖需要注意的事项

4.2.3 学习打广告经验

4.2.4 选择发布频道

4.2.5 准备好申请资料

1．个人注册资料

2．公司注册资料

4.2.6 写好申请介绍

4.2.7 确保第一篇文章的质量

4.2.8 用高清大图

4.3 实战举例：搜狐公众平台的入驻和文章推送

4.3.1 个人注册流程

4.3.2 公司注册流程

4.3.3 登录搜狐公众平台的后台管理界面

4.3.4 编写需要推送的文章，标题很重要

4.3.5 在文章中上传图片，多图文展示效果

4.3.6 制作具有吸引力的字体格式，突出重点

4.3.7 一句话概括文章的摘要信息，突出要点

4.3.8 设置文章封面图片，使文章更具吸引力

4.3.9 发布文章，等待审核，随时查阅审核状态

4.4 实战举例：搜狐公众平台的推文吸粉数据分析

4.4.1 后台查看单篇文章的阅读数、评论数

4.4.2 数据分析1周内新增的阅读数和总阅读数

4.4.3 数据分析14天内新增的阅读数和总阅读数

4.4.4 数据分析1个月内新增的阅读数和总阅读数

第5章 How：怎么落实数据获得更多用户

5.1 图片亮丽：6个技巧打动读者

5.1.1 封面影响阅读量

1．吸引眼球

2．减少加载时间

3．省流量

5.1.2 图片尺寸的要求

5.1.3 图片数量要合适

1．推送图文的数量

2．文章图片的数量

5.1.4 长图带来冲击力

5.1.5 让图片更有特色

1．拍摄时——全方位布局

2．后期——很好很强大

5.1.6 水印更利于推广

5.2 内容编辑：延长阅读的时间

5.2.1 植入广告的技巧

1．跌宕起伏——讲故事

2．视觉体验——植入图片

3．幽默搞笑——植入段子

4．震撼效果——植入视频

5.2.2 文章摘要很重要

5.2.3 热门头条抓眼球

5.2.4 链接提升阅读量

5.2.5 用连载提升黏性

5.2.6 把握推送的时间

5.3 留住粉丝：将数据结果落实到技巧上

5.3.1 链接——提高阅读量

5.3.2 签到——大家都会关注

5.3.3 分组——更精准的营销

5.3.4 游戏——提高活跃度

5.3.5 互动——制造有效互动

1．语音

2．游戏互动调查

3．采纳意见

4．回复留言

5.3.6 消息——提供一定价值

5.4 图书征稿：涨粉实战活动

5.4.1 前期——了解意义，策划文案

1．为什么办活动

2．怎么弄文案

5.4.2 前期——选择合适的吸粉平台

1．第一步：了解

2．第二步：选择

5.4.3 中期——注册与登录营销系统

1．第一步——注册

2．第二步——登录

3．第三步——绑定

5.4.4 中期——创建与活动相关的内容

1．第一步：“添加图片投票”

2．第二步：添加“关键词”

3．第三步：输入相关信息

4．第四步：简介和流程

5．第五步：时间的设置

6．第六步：数量的设置

7．第七步：奖品的设置

8．第八步：设置模板样式

9．第九步：设置横幅统计栏

10．第十步：菜单和底部导航设置

5.4.5 后期——报名与投票系统管理

1．审核

2．查看

3．分析

4．黑名单

第6章 How：怎么利用数据打造成功营销

6.1 营销之前：先把后台管理好

6.1.1 最简单——日常管理

1．微信号的设置

2．安全管理

3．用户管理

6.1.2 最贴心——消息管理

6.1.3 最放心——安全管理

1．关于绑定的要求

2．有关开启风险操作

3．有关开启风险提醒

4．有关风险操作记录

5．有关密码修改

6.1.4 最便利——用户管理

1．打标签——星标用户

2．屏蔽——黑名单用户

6.1.5 最烧脑——群发功能

1．模块一：“新建群发消息”

2．模块二：“已发送”

6.1.6 最重要——信息反馈

6.1.7 最强大——自动回复

1．被添加自动回复

2．消息自动回复

3．关键词自动回复

6.1.8 最高级——开发模式

6.2 营销模式：5大有效的营销方法

6.2.1 植入

6.2.2 活动

6.2.3 折扣

6.2.4 分享

6.2.5 互动

6.3 营销法则：掌握8大营销利器

6.3.1 借鉴他人经验

6.3.2 善用各种资源

6.3.3 根据需求推送

6.3.4 内容要有亮点

6.3.5 有特色化服务

6.3.6 诱导消费者购买

6.3.7 做到不急不躁

6.3.8 突破现有模式

6.4 营销目的：8大挣钱途径

6.4.1 招代理

6.4.2 搞出版

6.4.3 搞聚会

6.4.4 冠名赞助

6.4.5 搞培训

6.4.6 搞开发

6.4.7 功能插件

6.4.8 利用平台

第7章 How：怎么用版式提升平台的品格

7.1 版式运营：栏目、风格和编辑

7.1.1 栏目设置的意义和流程

1．栏目设置的意义

2．栏目设置的流程

7.1.2 10大提升版式的技巧

1．风格：必不可少

2．色彩：适宜搭配

3．间距：距离产生美

4．大小：合适的字体

5．缩进：段落更清晰

6．分割线：灵活运用

7．简洁：清除格式

8．图文：排版很重要

9．编辑器：很有用

10．经验：靠总结

7.1.3 开头结尾版式的作用

1．开头版式——增加关注

2．结尾版式——增加点击量

7.1.4 编辑器简略的介绍

1．秀米排版编辑器

2．135微信编辑器

3．i排版编辑器

7.2 秀米排版编辑器实战详解

7.2.1 实战一：登录

7.2.2 实战二：绑定

7.2.3 实战三：添加图文

7.2.4 实战四：标题

7.2.5 实战五：版式

7.2.6 实战六：背景图

7.2.7 实战七：分割线

7.2.8 实战八：图片

7.2.9 实战九：收藏夹

7.2.10 实战十：名片信息

7.2.11 实战十一：保存

7.2.12 实战十二：预览

7.2.13 实战十三：同步

7.2.14 实战十四：长图

7.2.15 实战十五：H5