? 核心教程浓缩，市场销量突出 囊括世界知名商学院12门课程精华，涵盖MBA基本元素和核心课程，包含会计、财务、营销、经济学和战略等12门课程；本书是其英文版的第四版，第三版在国内图书市场上获得极大成功，图书销量达数万册。 ? 经典案例研究，海量资料 亨氏、壳牌、阿迪达斯、戴尔等商界巨头经典商业案例一网尽，针对性的研究分析助你轻松叩知名商学院大门；世界知名商学院和国际商业战略大师的教学资料的网络，助你了解MBA教学和思想方面的全新动态。
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再版说明
引言
什么是MBA知识
MBA的相关学科
在哪里可以学到MBA技能和知识
你应该去上商学院吗
如何使用本书及提供给你的资源
本书的组织结构和使用方法
新增网络学习资源
第一章 会计
游戏规则
基本惯例
会计惯例
规则制定者
记账：记录交易的方式
现金流
利润表
资产负债表
提交账目
财务比率
分析账目
会计比率
获取公司账目
比率分析表
盈亏平衡分析
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第二章 财务
资金来源
杠杆的运作原理
借入款
银行
担保债券、无担保债券和抵押贷款
资产担保的投资者
权益资本
权益资本的来源
混合型融资
资本成本
投资决策
预算和差异
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第三章 市场营销
界定市场范围
了解顾客
细分市场
市场营销组合
销售
谈判
市场调查
互联网时代的市场营销
社交媒体
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第四章 组织行为学
战略与结构、人员和制度
结构：多种选择
团队的构建和运行
董事会
人员
动机
领导力
管理
授权：管理技能的关键
制度
变革管理
文化
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第五章 商业史
商学院如何讲授商业史
古巴比伦时期（公元前4000—公元1000）
中世纪商人（1000 —1700）
企业时代（1700—1900）
金融恐慌的时代（1900年至今）
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第六章 商业法
企业结构
雇佣法
雇佣立法
知识产权
网络视频课程和讲座
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第七章 经济学
经济学派
马克思主义
微观经济学与宏观经济学
市场结构
经济学基础
经济周期
通货膨胀
利率
经济政策和手段
其他问题
破窗谬论
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第八章 创业家精神
为何创业家精神很重要
优秀创业家有什么特质
创业家类别
家族企业
企业孵化器：创业家的聚集之处
网络视频课程及讲座
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第九章 伦理和社会责任
在商学院教授伦理和社会责任课程
企业所有者和管理者：伦理之战的缘起
了解利益相关者
利益相关者结构图
义务评估
利益相关者战略
采取有良知、负责任的策略
付出道德成本有回报吗
网络视频课程和讲座
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第十章 运营管理
外包和价值链
生产方法和生产监控
后精益生产时代
库存管理
质量
信息技术
供应链渠道结构
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第十一章 定量研究分析和定性研究分析
定量研究分析
定性研究分析
三角互证法
网络视频课程和讲座
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第十二章 战略
设计战略概述
经验（或学习）曲线
差异化战略
重点集中战略
率先进入市场：有可能在国际市场上具有优势
产业分析
战略成型：工具和方法
环境因素
兼并收购
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