新媒体营销运营实战208招：微信公众号运营电子书

内容提要

前言

第1章 从零开始——新媒体运营快速实战入门

1.1 定位不对努力白费

1.1.1 定位的关键点

1.1.2 用户的定位

1.1.3 服务的定位

1.1.4 平台的定位

1.2 根据需要选择类型

1.2.1 选择服务号

1.2.2 选择订阅号

1.2.3 选择企业号

1.2.4 选公众号的建议

1.3 平台取名的技巧与禁忌

1.3.1 区域取名

1.3.2 百科取名

1.3.3 形象取名

1.3.4 趣味取名

1.3.5 提问取名

1.3.6 另类取名

1.3.7 功能取名

1.3.8 取名禁忌

1.4 准备充分正式申请

1.4.1 注册个人主体所需资料准备

1.4.2 注册企业主体所需准备的资料

1.4.3 公众号功能介绍文字的准备

1.4.4 公众号头像图片的准备

1.4.5 正式申请公众号的步骤

1.4.6 了解公众号后台功能模块

1.5 做好认证提高权威

1.5.1 了解认证的好处

1.5.2 知晓认证的类型

1.5.3 掌握认证的步骤

1.5.4 认证费用的核对

1.5.5 认证未通过的原因

1.6 运营技巧先知先觉

1.6.1 运营的准则

1.6.2 正文开头编写的要素

1.6.3 编写的误区

1.6.4 推送的时间

第2章 内容雕琢——标题、图片和正文的打磨

2.1 内容的定位选择

2.1.1 内容的定位

2.1.2 内容的素材

2.1.3 内容的收集

2.1.4 内容的误区

2.2 内容的形式及特点

2.2.1 文字式的特点

2.2.2 图片式的特点

2.2.3 图文式的特点

2.2.4 语音式的特点

2.2.5 视频式的特点

2.2.6 混搭式的特点

2.3 取标题的心理技巧

2.3.1 猎奇心理

2.3.2 窥探心理

2.3.3 消遣心理

2.3.4 学习心理

2.3.5 感动心理

2.4 标题的命名方式

2.4.1 揭露式标题

2.4.2 福利体标题

2.4.3 数字式标题

2.4.4 速成型标题

2.4.5 悬念式标题

2.4.6 警告式标题

2.4.7 趣味性标题

2.4.8 负面体标题

2.4.9 如何体标题

2.4.10 本地化标题

2.4.11 借势型标题

2.4.12 专业性标题

2.4.13 鼓舞式标题

2.5 图片的精雕

2.5.1 主图精益求精

2.5.2 侧图不能忽视

2.5.3 尺寸大小合适

2.5.4 色彩搭配舒适

2.5.5 数量合适就好

2.5.6 长图文冲击力强

2.5.7 动图视觉感强

2.5.8 图片要加水印

2.6 内容的打磨

2.6.1 好的内容提前预告

2.6.2 文章摘要不可小瞧

2.6.3 打造独特的个性

2.6.4 善于利用连载吸引读者

2.6.5 把握好原文链接功能

2.6.6 做好内容版权声明

2.6.7 推送前预览

第3章 排版实战——微信后台与专业排版器排版技巧

3.1 在微信后台直接编辑排版和推送

3.1.1 创建图文消息

3.1.2 在文章中插入图片素材

3.1.3 在文章中插入视频素材

3.1.4 在文章中插入声音素材

3.1.5 在文章中发起投票活动

3.1.6 设置图文字体格式

3.1.7 在图文中插入原文链接

3.1.8 开启留言功能

3.1.9 开启原创声明

3.1.10 设置图文封面图片

3.1.11 保存并群发给所有粉丝

3.1.12 保存并群发给指定粉丝

3.2 第三方专业排版软件——秀米编辑器

3.2.1 使用QQ账号登录秀米账户

3.2.2 在秀米中绑定微信公众号开启图文同步

3.2.3 在秀米中制作图文消息

3.2.4 制作具有吸引力的图文标题

3.2.5 创建具有特色的图文布局版式

3.2.6 在图文中添加背景图效果

3.2.7 在图文中添加分割线效果

3.2.8 在图文中插入图片

3.2.9 将常用的模板添加到收藏夹

3.2.10 在图文结尾处添加公众号名片信息

3.2.11 保存当前编辑的图文消息

3.2.12 在秀米编辑器中预览图文消息

3.2.13 将图文信息同步到绑定的公众号

3.2.14 在秀米中将图文消息生成长图

3.2.15 在秀米中制作H5动画页面

3.3 版式技巧总结，提升用户阅读体验

3.3.1 自定义栏目设置技巧

3.3.2 开头的版式技巧

3.3.3 结尾的版式技巧

3.3.4 字体的版式技巧

3.3.5 配色的版式技巧

3.3.6 文字加粗的版式技巧

第4章 快速吸粉——公众号自身平台的营销方法

4.1 公众号吸粉引流的方法

4.1.1 通讯录转化

4.1.2 朋友圈的推广

4.1.3 公众号的互推

4.1.4 开展征稿、网络大赛

4.1.5 其他引流方法

4.2 实战举例：图书征稿大赛之前的准备工作

4.2.1 文字准备

4.2.2 图片准备

4.2.3 投票平台筛选

4.2.4 注册第三方投票系统

4.2.5 在系统中绑定微信公众号

4.2.6 创建图书征稿报名投票活动

4.2.7 开启公众号关键字回复功能

4.2.8 设置活动名称与回复内容

4.2.9 设置活动简介与参与流程

4.2.10 设置报名投票时间及相关信息

4.2.11 设置投票拉票分享页面信息

4.2.12 设置活动奖品信息

4.2.13 选择活动页面模板样式

4.2.14 设置活动横幅统计栏样式

4.2.15 模拟发布，组织内部人员测试

4.3 实战举例：图书征稿大赛中的进程控制

4.3.1 后台审核通过报名人员信息

4.3.2 后台查看最新票数排行信息

4.3.3 收藏投票页面以方便进入查看

4.3.4 通过验证粉丝个人信息防止恶意刷票

4.3.5 通过屏蔽投票IP地址防止恶意刷票

4.4 实战举例：图书征稿大赛之后的善后评估

4.4.1 从排行榜前列中筛选投票的作品

4.4.2 制作作品录用授权协议书

4.4.3 发送短信获取用户邮箱

4.4.4 给用户发送授权协议

4.4.5 收取快递并检查授权协议

4.4.6 邮寄奖品或安排录用的作品

4.5 实战举例：图书征稿大赛的经验技巧总结

4.5.1 安全第一，规划刷号防止封号

4.5.2 体验第二，提升用户投票效率

4.5.3 筛选平台，稳定、速度是首选

4.5.4 加强互动，做好种子用户的培育

第5章 海量导流——10大营销矩阵的平台搭建

5.1 了解10大流量平台

5.1.1 今日头条平台

5.1.2 一点资讯平台

5.1.3 搜狐公众平台

5.1.4 UC云观平台

5.1.5 企鹅媒体平台

5.1.6 QQ公众平台

5.1.7 百度百家平台

5.1.8 知乎平台

5.1.9 网易媒体开放平台

5.1.10 爱微帮平台

5.2 实战举例：今日头条平台入驻前的准备

5.2.1 弄清注册平台所需条件

5.2.2 了解头条号类型

5.2.3 收集平台客服联系方式

5.2.4 选好登录方式

5.2.5 准备注册所需资料

5.2.6 了解发文规则

5.2.7 选好发文频道

5.2.8 准备发文方案

5.2.9 观察平台上他人打广告技巧

5.3 实战举例：今日头条平台的入驻和推文

5.3.1 注册个人类型头条号的流程

5.3.2 注册企业类型头条号的流程

5.3.3 登录头条号的后台管理页面

5.3.4 编写推送的文章，标题很重要

5.3.5 制作具有吸引力的字体格式

5.3.6 在文章中上传图片

5.3.7 设置文章封面图片

5.3.8 进行文章分类选择

5.3.9 进行客户端预览文章

5.3.10 发布文章，等待审核

5.4 实战举例：今日头条平台推文后的数据分析

5.4.1 后台查看文章的相关数据

5.4.2 后台查看文章分析

5.4.3 后台查看头条号指数

5.4.4 后台查看用户分析

5.4.5 今日头条平台推文经验总结

第6章 赚钱有术——主流的盈利方式不可不知

6.1 主流盈利方法

6.1.1 软文广告

6.1.2 流量广告

6.1.3 微商代理

6.1.4 付费阅读

6.1.5 点赞打赏

6.1.6 增值插件

6.1.7 付费会员

6.1.8 电商盈利

6.1.9 APP开发

6.2 实战举例：软文广告的操作手法

6.2.1 彼此定位与分析

6.2.2 价格与付款方式

6.2.3 沟通其他的细节

6.2.4 文案写作与确定

6.2.5 发布位置和时间

6.2.6 关注效果并分析

第7章 商业变现——能盈利赚钱的方法都是好方法

7.1 特色盈利方法

7.1.1 一字千金：图书出版

7.1.2 营销新法：代理运营

7.1.3 合作共赢：商业赞助

7.1.4 活动创收：线下活动

7.1.5 知识获利：线上培训

7.1.6 平台合作：网站推广

7.1.7 智能推荐：引导关注

7.1.8 数字力量：数据支持

7.2 实战举例：图书出版的操作手法

7.2.1 与出版社联系沟通

7.2.2 商谈选题和内容

7.2.3 制作目录和样章

7.2.4 申报选题签合同

7.2.5 书稿写作和沟通

7.2.6 交稿检查并制作封宣

7.2.7 配合审稿后期事宜

7.2.8 等待出版、邮寄样书

7.2.9 费用结算申报与核算