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营销心理学(第2版)(试读本)电子书

本系列教材特: 工学结合——教材体系突出教学过程的实践性、放性和职业性,强化职业能力培养。 校企联手——教材内容兼顾职业资格考证,提升岗位竞争能力。 案例贴切——教材案例贴近实际,缩短学生校内学习与实际工作的距离。 资源丰富——教材配有电子教案、参考答案等教学资源,免费下载,方便教学。 作者优秀——来自一线的“双师型”骨干教师,倾力造实用型精品教材。

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作       者:冯丽华 主编

出  版  社:电子工业出版社

出版时间:2009-01-01

字       数:1100

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书综合运用心理学和市场营销学的理论与方法,阐述了现代营销心理学的基本理论和营销心理策略,全书共13章。第1章至第6章阐明了营销心理学的主要理论,系统分析了消费者的心理活动过程及个性心理,消费者的决策心理过程,社会文化、时尚等对消费心理的影响;第7章至第11章介绍了对营销过程中消费心理的研究和应用:第12章和第13章介绍了营销场景对消费心理的影响、营销人员心理及营销沟通的要求与分析。本书注重理论联系实际,吸收了中外学者有关本学科的*研究成果,运用众多案例深浅出地阐述理论问题,突出了应用性、可读性与条理性的统一。 本书属于经济管理类专业的通用教材,也可用于企业管理人员、市场营销人员和消费者个人学习与研究。
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版权页

第1章 营销心理学概述

【学习要点】

・营销心理学的学科体系及主要内容

・营销心理学的形成和发展

・营销心理学的研究方法

・营销心理学的现实意义

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