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中国OTC行业迎来品牌建设期，机遇与挑战并存
我国正处于从制药大国向品牌强国转变的重要时期
树企业标杆，创百年名牌
第一部分 品牌定位
好三七叫豹七——云南白药豹七从品种到品类的蜕变之道
八年磨一剑 成就本土药妆NO.1——薇诺娜成功定位 创新健康美丽新模式
阴阳双补 改写补肾市场新格局——心宝龟鹿补肾片黄金单品的塑造揭秘
突出剂型优势 创造品牌差异——神威藿香正气软胶囊再定位营销
从治疗到养护 双轮驱动
品类升级 开创经后调养新品类——乐仁堂乌鸡白凤片品牌再定位营销
首创肾精品类 切割补肾市场——以岭八子补肾胶囊品牌再定位营销突围
第二部分 产品升级
360°整合营销开创化橘红止咳新品类——香雪橘红OTC营销转型新突破
以菌治菌 重建胃生态——核力欣健益君康创新营销
从“胃”到“肠” 做大消化品类——江中乳酸菌素片创新品类营销
全终端布局 抢占妇科炎症大市场——葵花康妇消炎栓蜕变之路
学术+招商 朗依塑造妇科消炎细分品类——朗依“聚势共赢”，创新妇科消炎药物新概念
药材道地 品质太浓——太龙双黄连产品升级体验营销
瞄准热点市场 抓住品类契机——来益叶黄素单品爆破整合营销
小丸剂 大身材——德昌祥国药菁品丸剂系列形象升级
依托新媒体 品牌换新颜——仁和药业优卡丹品牌形象全面升级
第三部分 模式创新
首创有序市场 打造黄金单品——太极开创藿香正气口服液有序营销体系
借力公益主题 创新处方药零售模式——白云山复方丹参片“让爱回家”主题营销传播
媒体重心下沉 精耕县域市场——哈药县域靶向精准传播模式
“学术营销”助力“慢病管理”——星银迈之灵零售市场营销模式创新
品牌重塑 全网发力——慢严舒柠整合营销模式创新
工商联动进社区 慢病管理塑品牌——天士力开启处方药社区精准营销模式
精细化招商 跨越式增长——益健缬沙坦分散片全渠道营销实战
聚焦学术 立体联动——振源胶囊独创个性化临床推广模式
学术助力养心工程 会员数据精准营销——中新药业开创慢病管理营销新模式
“阿理疗法” 开启慢病服务新模式——圣火差异化精准营销，树“中国中风防治旗手”
第四部分 文化营销
体验推动消费 带教促进营销——李时珍医药集团首创药店培训“带教模式”
弘扬中医药文化 做好“百草大文章”——罗浮山百草油“阿是疗法”文化营销
跳出小众品类 回归滋补国宝——东阿阿胶文化传播与价值回归营销解密
寻根问祖找差异 立体传播显价值——仲景六味地黄丸品牌升级营销创新
传承健康智慧 三百年雷允上——健延龄“本草英雄”中医药文化传播全国行
借力世界杯赛 传播极致品牌——神奇珊瑚癣净新媒体文化营销
第五部分 公益推广
“爱跑538” 健康跑出来——云南白药气血康体育营销活动推广
“好孕中国”造势 立体整合动销——广誉远定坤丹公益主题整合营销
公益助力传播 服务体验动销——知达医药“孩儿乐”中医药养护品牌整合营销
“三减三健” 开启健康模式——健民集团大型公益活动营销
“喂爱”助力 工商联动——康惠制药母婴健康工程营销推广
为爱撑腰 健康中国——陈李济“大众爱腰日”公益营销
瞄准公益主题 传递贴心关爱——羚锐膏药系列公益体验营销
第六部分 传播创新
内容软植入 润物细无声——999感冒灵影视植入整合传播营销案例
聚焦平台 锁定热剧 精准定制——亚宝小脐贴新媒体植入整合营销
真人秀 巧植入——百多邦借力《极速前进》创新内容营销
助力超人妈妈 成就女王荣誉——迪巧“妈妈是超人”网络互动整合营销
巧借名人效应 打造骨气女人——钙尔奇全网立体整合传播
借力微信 精准互动——拉克菲乳酸亚铁宝宝大赛自媒体营销传播
定制热播网剧 巧妙软植入——三九胃泰玩转古装IP创新营销
“红男绿女”差异占位 做大皮炎品类份额——999皮炎平产品升级整合之道
借力权威平台 做足健胃市场——振东五和大山楂丸央视传播推广
第七部分 终端动销
无体验不营销 “包促带检”创品牌——康美三七粉终端动销新模式
借力连锁平台 舞动“爱心飞翔”——维康银黄滴丸公益动销推广
“天使行动”增引流 消费体验强黏性——斯利安连锁终端动销实战
聚焦剂型优势 提升品牌价值——佛慈六味地黄丸终端动销转型升级
处方药转战零售市场 双轮驱动与趋势同行——康弘药业OTC市场双轮驱动营销
战略引擎 复兴六百年老字号——昆中药零售终端增值营销模式
学术造声势 患教强互动——上药国风红源达整合动销
附录
传承与创新 品牌更年轻——首届品牌中药文化全国高校行暨“品牌中药文化”大学生广告创意大赛
精英汇聚 齐助医药繁荣——“中国医药市场百人研究会”简介
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