H5营销和运营实战从入门到精通电子书

扉页

内容提要

前言

第1章 移动营销，脱颖而出的优秀H5

1.1 你在营销上是否存在困惑

1.1.1 投入成本高

1.1.2 无新顾客营销方案

1.1.3 无老顾客维护方案

1.1.4 效果无法追踪

1.1.5 无自有营销平台

1.1.6 无数据支撑

1.2 移动互联网为企业带来新机遇

1.2.1 更加精准的用户定位

1.2.2 更加有效的信息发布

1.2.3 更加突出的用户互动

1.2.4 更加便捷的服务体验

1.3 企业移动营销的落脚点——H5

1.3.1 H5营销的基本概念

1.3.2 H5营销的主要功能

1.3.3 H5的用户行为分析

1.3.4 互联网巨头的H5布局

1.3.5 H5对产业的改变

1.4 H5营销作品必须实现3个标准

1.4.1 创新性：可满足多种商业营销行为

1.4.2 病毒性：让H5获得“病毒式”扩散效益

1.4.3 品牌性：让企业品牌更能深入人心

1.5 H5的传播精髓

1.5.1 有创意，不抄袭，多原创

1.5.2 创建具有分享价值的内容

1.5.3 视觉化激活受众形象思维

1.5.4 注重H5设计风格的统一

1.5.5 注重时效性，利用话题效应

第2章 营销优势，H5营销有趣更有效

2.1 H5对开发者的六大优势

2.1.1 成本优势：各方成本大幅下降

2.1.2 开发优势：开源生态系统发达

2.1.3 运营优势：快速迭代、持续交付

2.1.4 应用优势：灵活的跨平台性能

2.1.5 维护优势：开放代码更加安全

2.1.6 推广优势：更易推广、更易爆发

2.2 H5对用户的三大优势

2.2.1 使用门槛大幅降低

2.2.2 实时更新，差量更新

2.2.3 浏览方便，跨应用使用

2.3 H5能做什么，有哪些玩法

2.3.1 玩法1：PPT幻灯片

2.3.2 玩法2：交互式动画

2.3.3 玩法3：功能型H5

2.4 丰富的应用场景

2.4.1 产品推广

2.4.2 品牌传播

2.4.3 促销活动

第3章 制作H5，人人都是H5营销高手

3.1 选择H5的制作平台

3.1.1 凡科互动：自主创建，一键生成，引爆朋友圈

3.1.2 视界互动：打造高性价比的H5营销推广方案

3.1.3 人人秀：3分钟制作出一个微信H5营销作品

3.2 制作H5常用的功能

3.2.1 PSD一键导入H5

3.2.2 制作文本与动画

3.2.3 点击触发事件

3.2.4 弹幕评论

3.2.5 指纹计数

3.2.6 表单数据

3.2.7 H5互动游戏

3.2.8 证件照生成器

3.3 成为专业级互动H5高手只需5步

3.3.1 选择商业场景

3.3.2 选择活动模板

3.3.3 素材替换/活动配置

3.3.4 设置营销信息

3.3.5 一键生成/发布推广

第4章 精心的设计，时尚而富有冲击力

4.1 H5页面常见的设计风格

4.1.1 扁平风格的H5作品

4.1.2 手绘风格的H5作品

4.1.3 科技风格的H5作品

4.1.4 动漫风格的H5作品

4.1.5 水墨风格的H5作品

4.1.6 复古风格的H5作品

4.1.7 极简风格的H5作品

4.1.8 拼贴风格的H5作品

4.1.9 插画风格的H5作品

4.1.10 摄影风格的H5作品

4.1.11 装饰风格的H5作品

4.1.12 泥偶风格的H5作品

4.1.13 中国风的H5作品

4.1.14 大字报风格的H5作品

4.1.15 小清新风格的H5作品

4.2 H5的视觉特效表现手法

4.2.1 来电特效的H5作品

4.2.2 擦除特效的H5作品

4.2.3 粒子特效的H5作品

4.2.4 动画特效的H5作品

4.2.5 视频特效的H5作品

4.2.6 长图特效的H5作品

4.2.7 SVG特效的H5作品

4.2.8 拍立得特效的H5作品

4.2.9 玻璃碎掉特效的H5作品

4.2.10 “一镜到底”特效的H5作品

4.2.11 声音播放特效的H5作品

第5章 技术为核心，打造精品H5项目

5.1 掌控核心技术，引领H5平台前沿玩法

5.1.1 重力感应

5.1.2 720°全景

5.1.3 碰撞检测

5.1.4 手指跟随

5.1.5 人脸识别

5.1.6 朋友圈模拟

5.1.7 GIF动画

5.2 AR、VR等新技能的运用将不断增加

5.2.1 AR汽车

5.2.2 AR体感视频

5.2.3 AR展示互动

5.2.4 VR房产

5.2.5 VR游戏

5.2.6 VR互动广告

5.3 “技术+创意”，玩转场景化营销新潮流

5.3.1 《穿越故宫来看你》——让传统文化活起来

5.3.2 《淘宝造物节邀请函》——令人交口称赞的体验

5.3.3 《Dopemine：THE SAVE活口》——H5与新内容的又一种嫁接

第6章 内容为王，让用户充分信任你

6.1 H5内容如何直击用户的内心

6.1.1 带着用户一起去回忆历史

6.1.2 用惊喜缩短与用户的距离

6.1.3 真实的内容让用户更认可

6.2 H5应该传播什么样的内容

6.2.1 做好基本的内容“装修”

6.2.2 做好内容的多次包装

6.2.3 让用户自产优质信息

6.3 内容优化，提供有价值的内容

6.3.1 文案策划：场景代入，引发共鸣

6.3.2 打造故事：真实自然的好故事最打动人心

6.3.3 内容营销：抓住痛点，贴近粉丝

6.3.4 设置倒计时：增加营销活动的急迫感

6.3.5 添加“地图”：指明线下营销活动的地点

第7章 互动营销，H5互动引领新高度

7.1 互动营销，H5互动引领新高度

7.1.1 多屏互动

7.1.2 视频互动

7.2 丰富且强大的互动营销功能组件

7.2.1 砍价

7.2.2 集赞

7.2.3 接力

7.2.4 强制关注

7.2.5 邀请函

7.2.6 抽奖及活动排行榜

7.2.7 投票问卷在线表单

7.3 H5丰富的趣味营销功能

7.3.1 微信群聊模拟功能

7.3.2 微信头像模拟功能

7.3.3 短信对话模拟功能

7.3.4 指纹开屏模拟功能

7.3.5 雷达扫描模拟功能

7.3.6 锁屏通知模拟功能

7.4 H5活动营销，与粉丝互动

7.4.1 照片投票H5活动

7.4.2 微信红包H5活动

7.4.3 语音红包H5活动

7.4.4 裂变红包H5活动

7.4.5 口令红包H5活动

7.4.6 微信卡券H5活动

第8章 游戏营销，打造极致的用户体验

8.1 H5轻松实现互联网游戏化营销

8.1.1 高参与

8.1.2 易连接

8.1.3 强分享

8.1.4 低成本

8.1.5 易转化

8.2 免费的公众号吸粉游戏

8.2.1 助力型游戏：强大的吸粉方式

8.2.2 节日型游戏：借势营销必备方式

8.2.3 竞技型游戏：人人都爱玩

8.2.4 行业型游戏：传统行业与游戏的有趣结合

8.3 H5游戏，让客户在玩乐中成交

8.3.1 答题类H5游戏

8.3.2 跑酷类H5游戏

8.3.3 填字类H5游戏

8.3.4 射击类H5游戏

8.3.5 手速类H5游戏

8.3.6 消除类H5游戏

8.3.7 展示类H5游戏

第9章 促销增粉，快捷的移动引流方式

9.1 零预算也能做出刷爆朋友圈的H5活动

9.1.1 公众号快速吸粉

9.1.2 游戏化活动营销

9.1.3 电商/实体店微信引流

9.2 迅速蹿红的H5+IP营销

9.2.1 H5+古文化IP

9.2.2 H5+人气公知IP

9.2.3 H5+人气偶像IP

9.3 H5推广渠道，线上、线下相结合

9.3.1 通过朋友圈分享H5作品

9.3.2 通过微信群分享H5作品

9.3.3 通过微信好友分享H5作品

9.3.4 通过APP广告分享H5作品

9.3.5 通过自媒体平台分享H5作品

9.3.6 通过二维码分享H5作品

9.3.7 通过线下活动分享H5作品

9.4 H5推广技巧，如何利用有限的推广渠道

9.4.1 软文营销：从用户角度挖掘H5的价值点

9.4.2 效果分析：依据大数据精准投放H5广告

9.4.3 注意细节：微信阅读原文和自定义菜单

第10章 商业场景，满足多种商业营销行为

10.1 产品推广H5应用案例分析

10.1.1 58速运全民抢月饼

10.1.2 弧动之美，一触即“发”

10.1.3 该新闻已被BMW快速删除

10.2 活动推广H5应用案例分析

10.2.1 天天拼字抢红包

10.2.2 “吃货”爱消除

10.2.3 淘宝：7月造物节

10.3 互粉增粉H5应用案例分析

10.3.1 开学了，你的暑假作业做完了吗

10.3.2 少儿运动会，奔跑吧，少儿

10.3.3 做一个LOGO，少一个朋友

10.4 其他商业场景H5应用案例分析

10.4.1 企业招聘：美的集团2017届校园招聘

10.4.2 企业宣传：酒店介绍宣传

10.4.3 会议邀请：2017机器人博览会

10.4.4 产品介绍：嘿，该关灯了

10.4.5 报名培训：百度UE讲堂APP作品讲评会

10.4.6 数据报告：年终总结汇报商务版

第11章 节日场景，借势营销的有效利器

11.1 普通节日H5应用案例分析

11.1.1 春节：放下手机，抓住幸福年味

11.1.2 端午节：愤怒的小鸟端午促销

11.1.3 中秋节：荣威360•完美的我们之中秋回家路

11.1.4 元宵节：伊利花式表白猜灯谜

11.1.5 七夕节：七夕幸福奇袭

11.1.6 国庆节：祝大家国庆节快乐！

11.1.7 母亲节：妈，您辛苦了

11.1.8 妇女节：女人节想怎么犒劳自己

11.2 其他节日H5应用案例分析

11.2.1 感恩节：嗨，你在干吗？

11.2.2 圣诞节/元旦：搜狗全城送暖

11.2.3 “双十一”：让欢乐早点发生

11.2.4 “6•18”：京东“6•18”宇宙奇妙集市

11.2.5 “5•20”：有封情书，藏了很久

11.2.6 开学季：开学，别怕！金融助学攻略

第12章 行业场景，品牌曝光的强大渠道

12.1 H5+传统行业应用场景案例分析

12.1.1 地产/家具：一个超长长长长的青春纪念册

12.1.2 金融/银行：浦发银行《火星探索计划》

12.1.3 教育/培训：新东方在线《认真的人好可怕》

12.1.4 餐饮/食品：佳沃蓝莓《大家来找茬》

12.1.5 汽车：吉利帝豪《测测脑司机反应》

12.1.6 电子数码：小米《奇葩说》花式广告大赛

12.1.7 游戏：腾讯《寻勒个仙》

12.1.8 时尚：CRD克徕帝《情书集》

12.2 H5+互联网行业应用场景案例分析

12.2.1 大众点评：这个陌生来电你敢接吗

12.2.2 陌陌：孤独实验室

12.2.3 豆瓣：我们的精神角落

12.2.4 百度：科技为生活

12.2.5 淘宝：关于回家，你不知道的后半句