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消费者跨渠道购买行为形成机制研究
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消费者跨渠道购买行为形成机制研究电子书

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12人正在读 | 0人评论 9.8

作       者：郭燕

出  版  社：南京大学出版社

出版时间：2018-11-15

字       数：109

所属分类： 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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　　《消费者跨渠道购买行为形成机制研究》针对如何引导消费者向有利于企业的渠道迁移这一现实问题，从消费者跨渠道购买行为入手，界定购买行为分为搜索信息和产品购买两阶段，明确消费者跨渠道购买行为的三个驱动因素，通过构建渠道态度联立方程模型和渠道选择Logit模型，估算消费者渠道态度和渠道选择，并依次分析了产品搜索性、风险性对消费者跨渠道购买行为程度和路径的影响，模拟了调节渠道属性、渠道内锁定和渠道间协同策略下消费者搜索信息和产品购买的渠道选择，进而提出了鼓励或削减消费者跨渠道购买行为的具体策略。
目录展开

前言

目录

图目录

表目录

第一章 绪论

第二章 文献综述及相关理论基础

第三章 消费者跨渠道购买行为形成机制分析及模型构建

第四章 消费者跨渠道购买行为形成机制实证分析

第五章 消费者跨渠道购买行为诊断、模拟与调节策略研究

第六章 研究结论、贡献及展望

参考文献

附录

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