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营销策划(第3版)电子书

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89人正在读 | 1人评论 6.2

作       者:张昊民

出  版  社:电子工业出版社

出版时间:2015-01-01

字       数:22.2万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书第3版保留了前两版的特色,对相关案例行了更新,并增加了电子商务、社交电子商务、C2B、O2O等内容,力求紧跟时代发展。本书不拘泥于理论方面空洞的说教,而是把实践尽可能地融理论之中,让实践引出理论的描述,让理论指导实际的运作,从实战的角度力求给读者一种身临其境的感觉。广阔的视野、独到的眼光、敏锐的思维、灵活的构思、高超的策划技巧、完备的背景知识,加上丰富的版面设计,构成了本书修订的综合策划特色。<br/>【作者】<br/>张昊民,管理学教授,上海某知名企业咨询公司高级咨询、培训顾问,中国市场学会理事,长期从事市场营销策划及相关学科的教学和企业咨询工作。<br/>
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版权

作者

前言

第1章 策划概述

1.1 从“古今典型案例”看策划

1.2 为什么要进行策划

1.3 认识策划

1.4 策划的分类

1.5 策划的基本方法

1.6 走出策划误区

本章要点

练习题

实训项目:策划与评价

第2章 营销策划的基础

2.1 营销策划概述

2.2 营销策划的基本程序

2.3 营销策划的基本原则

本章要点

练习题

实训项目:营销策划的内容和程序

第3章 营销策划的准备

3.1 营销策划问题的界定

3.2 收集信息

本章要点

练习题

实训项目:信息收集

附录A 问卷调查

第4章 营销策划创意与策划书

4.1 创意——营销策划之魂

4.2 营销策划书的框架设计

4.3 营销策划书的撰写

本章要点

练习题

实训项目:营销策划创意

第5章 营销策划书的推销与实施

5.1 营销策划书的推销

5.2 营销策划书的实施

5.3 营销策划书实施效果测评与反馈

本章要点

练习题

实训项目:策划书推销的技巧

第6章 营销组合策划

6.1 营销组合策划概述

6.2 营销组合策划的策略

本章要点

练习题

实训项目:价格策划

第7章 营销定位策划

7.1 认识营销定位策划

7.2 营销定位策划的基本流程

7.3 营销定位策划的方法和策略组合

本章要点

练习题

实训项目:市场细分与选择目标市场

第8章 服务营销策划

8.1 服务营销策划概述

8.2 服务营销策划的策略与方法

本章要点

练习题

实训项目:服务营销策划的策略与方法

第9章 企业形象策划

9.1 企业形象策划概述

9.2 企业形象策划的策略与方法

本章要点

练习题

实训项目:企业视觉识别

第10章 网络营销策划

10.1 网络营销策划概述

10.2 电子商务及其与网络营销的关系

10.3 网络营销策划的内容

10.4 网络营销策划的步骤

10.5 网络营销策划的策略

本章要点

练习题

实训项目:网络营销策划

参考文献

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