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新媒体运营与管理概论电子书

售       价:¥

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作       者:刘娅

出  版  社:南京大学出版社

出版时间:2019-05-21

字       数:520

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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“企业新闻与传播”是一个带引号的、正在构建中的新专业或专业方向。作为新闻学、传播学的一个新的分支或专业方向,在如今高等教育“应用型”转型发展的时代语境之下②,具有重要的理论探索意义和现实价值。 在当今中国,对于新闻宣传人才的需求和培养,其实有显性和隐性两大部分。一是专业新闻机构,如电视台、电台、报纸、杂志、网络新媒体等;二是非专业新闻机构,如机关、事业单位、企业等。而第二大部分,也即“非专业新闻机构”,却往往被高校新闻学、传播学专业有意或无意地忽略、忽视甚至是漠视。这是一个相对隐蔽的存在,它存在于半明半暗之中,或栖身于理论和实践的夹缝之间,而其社会需求却并不因此而有丝毫的减损或削弱。
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版权页

编委会

代序

前言

目录

第一章 绪论

第一节 认识新媒体

第二节 认识新媒体运营

第二章 新媒体内容运营

第一节 标题创作和优化

第二节 正文编辑和优化

第三节 图片设计和优化

第四节 版式编辑和优化

第三章 新媒体吸粉引流的方式

第一节 吸粉策略

第二节 粉丝转化过程

第三节 吸粉引流的方法

第四章 新媒体品牌构建

第一节 品牌概述

第二节 品牌建设相关理论概述

第三节 案例分析:“澎湃新闻”的品牌建设

第五章 新媒体资本运营方式及盈利模式

第一节 国内外媒体资本运营现状

第二节 新媒体时代媒介资本运营的特征

第三节 新媒体运营的盈利模式

第六章 微信公众平台的运营与管理

第一节 认识微信公众号

第二节 微信公众号文章编辑

第三节 微信吸粉引流方法

第四节 微信公众平台运营规范

第七章 微博的运营与管理

第一节 认识微博运营

第二节 微博内容编辑

第三节 微博运营技巧

第四节 微博运营的推广策略

第八章 直播、短视频运营与管理

第一节 直播平台的发展

第二节 短视频平台的发展

第三节 案例分析

第九章 App的运营与管理

第一节 App运营的目的

第二节 App内容与产品的重要性

第三节 案例分析

第十章 新媒体失范和监管体系

第一节 关于新媒体失范

第二节 国外政府对新媒体的监管与规制

第三节 我国新媒体的监管与规制

参考文献

附录

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