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高等院校应用型规划教材·市场营销学(第四版)电子书

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作       者:崔译文 邹剑锋 马琦 陈孟君 主编

出  版  社:暨南大学出版社

出版时间:2019-08-01

字       数:149

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书是在第三版的基础上修订而成。本次修订主要从以下四个方面对原书行完善:一是更新了全书60多个案例,均采用近两年市场营销的典型案例。二是根据网络大数据的发展修订了一些章节的内容,以体现科技发展带给市场营销领域的变化:这些更新内容主要体现在第三章、第四章和第八章。三是修改全书实训内容,增加了拓展资源内容,并引MPR技术,提升教材的品质。在电子阅读中加案例讨论、实训、课堂小游戏和练习题库等。四是修订了书中部分内容的表述,更换了部分图表和思维导图。修订后的教材更适合市场营销专业师生的教与学,也适合该专业从业者用以就业指导。<br/>【作者】<br/>崔译文,副教授,硕士,华南理工大学广州学院管理学院教师。担任营销学原理、服务营销学、消费心理学、推销学、汽车销售实务、市场研究等课程的教学,教学效果深得学生好评,多次被评为学校优秀教师。主持广东省教育厅教育教学改革项目“市场营销专业工学结合人才培养新模式的研究”(课题编号:20120202107),已顺利通过结题验收。主编高等院校应用规划型教材《市场营销学》等3部,发表论文10余篇。邹剑峰,广州工商学院副教授。陈孟君,私立华联学院讲师。马琦,广州学院讲师。<br/>
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编委会

第四版前言

第三版前言

第二版前言

前言

目录

第一章 开门的钥匙——认识市场营销

第二章 寻找价值——扫描环境捕捉机会

第三章 发现价值——市场调查

第四章 选择价值——目标市场营销战略

第五章 创造价值——产品开发与管理

第六章 建立价值——品牌决策

第七章 量化价值——定价策略

第八章 传递价值——分销策略

第九章 传播价值——促销策略

第十章 提升价值——营销新视角

参考文献

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