可口可乐前全球副总裁在商场摸爬滚36年的经验和想法（独家内幕 策略方法 未来预判 清奇文风），有趣又实用。 2.可口可乐被公认为“一家被可乐耽误了的广告公司”，讲解其营销方法论的书层出不穷，本书作者是其全球营销总裁马科斯·德金托，案例操盘者亲自给你讲解案例，从决策构思，到落地过程，再到结果分析，没人比他更清楚，作者分享的经过验证的*成功的广告架构方案，拿来就能用。
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序言
目录
第一章 成功和不服从
1．成功只存在于他人眼中
2．“抵达终点”不是目标，而是结果
3．没有反抗就没有进步
4．“规矩”的困境
5．如果被解雇，就让我们自己干吧！
6．成功是学习成功最好的导师
第二章 战略和营销
1．感性动人，理性服人
2．为广告正名
3．“大卫的吊索”——创造力
4．我们总是输掉未知之战
5．有时，战术决定战略
第三章 人为因素
1．管理者的责任——不打消积极性
2．为差劲的经验辩护
3．共事好于雇用
4．皇帝的新衣——数据营销
5．不自信者无信心
6．如果你想当绵羊，就一定会碰上狼
7．透明的力量
8．招聘永远是豪赌
9．没有“目标”，商业运作就毫无意义
第四章 团队的艺术
1．组织架构决定思维方式
2．因为创意的碰撞，小争吵也没问题
3．权力靠争取
4．幽默是团队的润滑剂
5．创意是企业的动力
第五章 裸泳的经理人
1．诚实经营、努力生存是企业最根本的社会责任
2．第三次透明浪潮
3．他们让你走上街头吗
4．伟大变革不会屈服于小小威胁
5．没有“西班牙高管”
6．创业神话——保持创新和规则的平衡
第六章 未来已来
1．数字滑梯——企业要学会顺应大势
2．打造国家品牌之前，西班牙要先有真材实料
3．关于女性——在差异中享受平等
4．市场营销，君在何处
5．《黑客帝国》——世界不是非黑即白的
结语 我的5个想法
致谢 致我所有的“船员”
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