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前言
第一章 直击人心,方能打造爆款文案
文案写作是为了吸引潜在消费者
走心的文案让消费者感同身受
文案创作应从消费者的需求着手
顾客心理学是文案人的必修课
第二章 文案写作的关键是挖掘卖点
深挖卖点,找出消费者心中的痛点
提炼卖点,打造走心的文案
围绕品牌定位,方能写出优秀文案
优先传播理念,其次推销产品
第三章 直击人心的五种标题形式
第一印象决定生死,用标题打动人心
悬念式标题:触动读者的好奇心
警告式标题:把丑话说在前头
引导式标题:“你应该这么做”
数据式标题:有理有据更显说服力
直白式标题:重剑无锋,大巧不工
第四章 简洁明了的叙述,让文案更抢眼
简洁的语言才能激发购买欲望
精心锤炼文案的第一句话
自嗨式文案是文案写作的大忌
以情动人,触及消费者的真实情感
第五章 借助修辞手法,为文案画龙点睛
比喻法:把抽象的事物表现得更加亲切
拟人法:以人喻物,赋予产品生命力
排比法:气势逼人,加强视觉冲击力
对偶法:朗朗上口,提高传播效果
双关法:一语双关,凸显文案的幽默感
通感法:使抽象的产品特性具象化
第六章 有趣的故事让文案更吸睛
故事为文案增添色彩
故事型文案的三大优点
逻辑清晰,保证了故事的生命力
好故事的黄金法则:让读者读到自己
借助神转折,写出幽默感十足的故事
第七章 用戏剧冲突提升文案的可读性
戏剧冲突是故事型文案的灵魂
戏剧冲突的三种表现形式
协调感性诉求与理性诉求的冲突
触点——构建戏剧冲突的关键点
第八章 运用其他元素增添文案的颜值
四大设计元素使文案颜值爆表
版面设计提高文案的视觉度
精选图片,成倍提升文案说服力
善于使用色彩的“语言”
用短视频拍出创意的火花
第九章 新媒体软文:移动互联网时代的文案写作
文案写作需搭上新媒体的快车
绘制新媒体时代的用户画像
不露痕迹地写出优质软文
七种常见的新媒体软文类型
新媒体软文写作的三大误区
附录
中华人民共和国广告法(节选)
文案人必读的二十一本书
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