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营销内核:市场、品牌、消费者深层次洞察与创意策划电子书

售       价:¥

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作       者:秦鑫

出  版  社:人民邮电出版社有限公司

出版时间:2020-03-01

字       数:12.6万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 战略管理

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“互联网+营销”时代,营销已经从渠道为王、创意为王、内容为王转化为系统运营为王,如何打通产品、市场、公关、渠道和销售,实现营销的品效合一成为当前亟需解决的问题。 本书作者结合自己十多年一线营销工作的体会,对大众关注的营销问题进行了阐述和剖析。书中有营销界鲜为人知的规则,有对传统营销常见问题的剖析,有对新式营销方式、方法的整体解读,有对负面网络信息的应对和解决方法,有对未来营销趋势的大胆预测,有关于新时代营销人员的行为准则。 全书涵盖了近几年国内极具影响力的营销案例,作者通过对各大案例进行深刻的剖析,指出新时代的营销创新特点:营销人员需要左手市场、右手营销,让二者成为一个互相融合的整体。
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前言

第一章 社会化营销还有多少红利可图

曾经的“巨头”为何连续4年亏损

营销的救命稻草为何成了“毒药”

从小米案例洞悉“互联网+”的营销之道

企业投入越来越多,为何效果却越来越差

从“凡客体”思考:产品为上,营销为先

“社会化”营销不是“社会人”营销

靠营销噱头博眼球的资本红利消失

第二章 营销人员常走进的几大“误区”

误区一:万能的价格战

误区二:只会“卖米”,不懂生意

误区三:天价思维

误区四:销量不佳,销售人员不行

误区五:眼里只有客户

误区六:“坐井观天”

误区七:营销成败取决于“圈子”大小

第三章 如何让营销更有效

系统高效的新媒体营销技巧——CFID运营法则

品牌爆发式传播利器——SIAS话题营销法则

给用户带来惊喜的跨界整合营销

让消费者无法屏蔽你的五感营销

用好大数据技术,让精准营销真正落到实处

裂变营销:低成本的获客之道

SEO,让用户自己找上门

第四章 如何让营销更有趣

重视消费者

情绪营销“434”口诀

品牌如何做好情感营销

共情营销:照顾好消费者的自我实现需求

情感营销如何做到品效合一

第五章 如何让营销更有保障

评论营销:别让评论“杀死”品牌

做好这4个步骤,还企业清白

企业容易招致的3种“网络霸凌”

隐藏在企业身边的10种危机

危机解围需要正确的公关态度

应用:三情六式公关法则如何化“危”为“机”

第六章 如何在未来营销中不被淘汰

“互联网思维+实业精神”——什么是互联网思维

两种简单有效的定位方法

“窄告”正在取代广告

“短视频+”营销分红利

企业自媒体营销“红海”突围

“1+1>2”,品牌联合营销势在必行

第七章 营销新人的基本生存法则

营销人员请正视营销

营销人员首先要学会做人

营销人员创业更容易成功

每天被挑战,很痛苦也很充实

给职业赋能,为职场加分

后记

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