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高等职业教育财经类规划教材丛书编委会名单
本书编委会
前言
情境1 市场营销分析
1.1 市场营销概述
1.2 市场营销环境分析
1.3 购买行为分析
情境小结
情境实战1
情境2 市场调查和预测
2.1 认识市场营销信息系统
2.2 如何进行市场调查
2.3 市场预测
情境小结
情境实战2
情境3 选择目标市场
3.1 市场细分
3.2 目标市场
3.3 市场定位
情境小结
情境实战3
情境4 产品策略
4.1 产品的整体概念与产品组合
4.2 产品生命周期理论与策略
4.3 新产品开发策略
4.4 产品品牌策略
4.5 产品包装策略
情境小结
情境实战4
情境5 定价策略
5.1 影响定价的因素
5.2 定价方法
5.3 定价策略
情境小结
情境实战5
情境6 分销渠道策略
6.1 分销渠道概述
6.2 分销渠道的选择和管理
6.3 分销渠道策略
6.4 物流管理
情境小结
情境实战6
情境7 促销渠道策略
7.1 促销组合策略
7.2 人员推销策略
7.3 广告宣传策略
7.4 公共关系策略
7.5 营业推广策略
情境小结
情境实战7
情境8 市场营销管理
8.1 市场营销战略
8.2 市场营销计划、实施与控制
情境小结
情境实战8
情境9 市场营销的发展
9.1 关系营销
9.2 服务营销
9.3 直复营销
9.4 网络营销
9.5 电话、电视营销
情境小结
情境实战9
参考文献
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