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营销科学学报电子书

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作       者:清华大学经济管理学院 北京大学光华管理学院

出  版  社:人民邮电出版社

出版时间:2020-05-01

字       数:33.3万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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《营销科学学报》是由清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学院联合主办,由中国内地和港、澳、台地区30余所研究型大学的管理类学院共同协办的中国本市场营销领域的学报。《营销科学学报》作为中国市场营销学术研究的理论阵地,为海内外营销学者提供了一个进行创新性研究的交流平台,也获得了海内外营销学者的广泛认同。 《营销科学学报》已经连续出版了14卷52辑,本辑(第14卷·第3辑、第4辑合辑·总第53辑、第54辑合辑)登载文章12篇,它们在一定程度上反映了中国市场营销学科理论研究和应用研究的发展,适合从事市场营销研究的人员阅读,也可供对市场营销有兴趣的人员参考。
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内 容 提 要

权力感对顾客建言的影响及机理研究[1]

真实与利益共存?促销刻板印象内容模型及群体感知差异[1]

基于营销视角的产品召回定量研究评述与展望[1]

消费仪式感的量表开发与构成维度研究[1]

甜蜜的选择:味觉感受对消费者跨期选择的影响研究[1]

品牌福泽百姓——品牌福祉的构念、维度及量表开发[1]

网络平台信息共享策略:供应商价格与广告竞争的影响[1]

广告中产品信息呈现越精确越好吗——可接近性-可诊断性视角[1]

理性应对,还是感性应对——抢雷策略对品牌危机修复效果的调节作用[1]

语义流畅性对消费者审美评价的影响——基于文字图案的研究[1]

“虚左以待”还是“无出其右”?品牌标识水平位置对消费者购买意愿的影响研究[1]

农产品在线图片内容对消费者点击意愿的影响研究[1]

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