本书和国内现有著作的差异在于，本书是专注内容营销的全过程指南，提出了适合所有企业的内容营销系统解决方案及模型，所有理论都结合实例行了充分的说明和分析，包括： √ 内容营销的专业解释 √ 内容营销和传统营销的差异 √ 内容营销和原生广告的差异 √ 内容营销发展的4 个阶段 √ 内容营销的6 种主要形式 √ 创建内容的6 个模块 √ 包装内容的两个方向
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作者简介
推荐序
前言
第1章 内容营销是什么
1.1 内容营销的专业解释
1.2 内容营销的概念辨析
1.3 为什么需要内容营销
第2章 内容营销简史
2.1 第1阶段：报纸/杂志内容
2.2 第2阶段：广播内容
2.3 第3阶段：电视
2.4 第4阶段：互联网
第3章 内容营销有哪些形式
3.1 图文内容
3.2 音频内容
3.3 视频内容
3.4 游戏内容
3.5 软件内容
3.6 活动内容
3.7 UGC、PGC和PUGC形式
第4章 如何创建内容
4.1 符号
4.2 权威基础
4.3 功能利益
4.4 情感利益
4.5 情感利益还是功能利益
4.6 个性
4.7 典型顾客形象
第5章 如何包装内容
5.1 内容的空间结构
5.2 内容的时间形式
第6章 如何推广内容
6.1 构建自媒体传播矩阵
6.2 嵌入分享因子
6.3 搜索引擎优化
第7章 如何测量效果
7.1 自媒体内容营销效果测量
7.2 网站内容营销效果测量
第8章 内容营销的未来
8.1 语音控制设备
8.2 人工智能
8.3 虚拟现实和增强现实
8.4 “90后”和“00后”
附录A 内容营销阅读建议
参考文献
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