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第一章 趋势分析：短视频成为移动营销的重要入口
第一节 短视频价值新趋势：从有趣到有用
一、 从有趣到有用， 抖音营销价值凸显
二、 快手和抖音： 短视频德比
三、 短视频成为泛娱乐行业主力军
第二节 数据发现：爆款短视频气质养成
一、 500万+点赞爆款视频分析——政务号
二、 500万+点赞爆款视频分析——明星号
三、 300万～500万点赞爆款视频分析
四、 闪闪发光的企业蓝V
五、 抖音2019年度五大发现
第三节 竖屏营销五部曲
一、 直击受众： 挖掘垂类潜能， 聚焦细分人群
二、 搭建关系： 搭乘精品内容， 营造品牌信任
三、 拥抱技术： 借力技术创意， 制造品牌超验感
四、 引领分享： 明星达人引领， 助力品牌声量裂变
五、 营销转化： 建立自有阵地， 构建长效营销生态
第二章 品牌营销：玩转竖屏三域流量
第一节 私域流量
一、“三域理论”营销流量场
二、 蓝V运营全攻略
三、 蓝V账号矩阵搭建心法
第二节 公域流量
一、 内容营销赋能商业化
二、 抖音公域流量的原生价值
三、 如何俘获抖音公域流量
第三节 商域流量
一、 抖音商域流量的效能与特点
二、 抖音商域流量之品牌广告策略
三、 抖音商域流量之效果广告策略
第四节 营销创意
一、 抖音爆款视频背后的8种创意类型
二、 抖音营销三象限创意法
第三章 电商带货：4C硬核方法论
第一节 抖音带货视频类型分析
一、 评测视频： 李佳琦VS花西子雕花口红
二、 种草视频： @呗呗兔VS某电动牙刷
三、 剧情视频： @叶公子VS佳洁士热感牙膏
第二节 抖音电商带货4C方法论
一、 媒介策略： 精准选号
二、 内容策略： 核心卖点
三、 引流策略： 标配购物车
四、 利益策略： 配置优惠券
第三节 四级数据分析
一、 互动数据
二、 购物车点击量及进店量数据
三、 商品、 店铺收藏数据
四、 购买转化数据
第四节 辅助带货工具
一、 购物车
二、 抖音小店
三、 抖音Link
四、 POI
第五节 直播带货风口
一、 千亿直播电商风口下， 主播如何养成
二、 千亿直播电商风口下，“货的进击”
第四章 品效合一：品牌营销终极目的
第一节 三大案例解析
一、 小米手机： #百万寻找战斗天使
二、 某牙膏品牌： #抖出你的净白范儿
三、 屈臣氏： #2019做自己美有道理
第二节 品效合一组合
一、 信息流+购物车： 定向投放+购买方式
二、 达人视频+信息流+购物车：粉丝基数+定向投放+购买方式
三、 达人视频+转化组件+DOU+：粉丝基数+购买方式+覆盖人群
四、 超级话题（挑战赛） +热搜+外跳电商：强势流量+强势入口+转化
第三节 如何最大化实现明星号品效合一
一、 明星抖音号的优势
二、 明星抖音号如何选
三、 品牌与明星的短视频营销合作方式
第四节 经费配置预算方案
一、 月度预算10万元怎么玩抖音
二、 月度预算30万元怎么玩抖音
三、 月度预算100万元以上怎么玩抖音
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