直播营销：流量变现就这么简单电子书

前折页

书名页

版权

前言

01 直播的电商营销价值

1.1 潜力，直播平台投资热

1.1.1 国有资本，“战旗”直播与“浙报”传媒

1.1.2 民营资本，“虎牙”直播的强势崛起

1.1.3 政策支持，移动时代的网络强国

1.2 现象，直播市场的竞争

1.2.1 行业态势，“斗鱼”直播和“虎牙”直播

1.2.2 商业化，创业成为当今时代标志

1.2.3 抢流量，各大平台开始争夺主播

1.3 价值，流量变现的途径

1.3.1 体验营销，传统电商难逾越的鸿沟

1.3.2 情感营销，主播对粉丝强势引导性

1.3.3 对话营销，即问即答突破传统售后

1.3.4“自黑”营销，利用段子打造独特感官

1.3.5 粉丝经济，得流量者得天下

1.3.6 IP时代，人人都能是自媒体

1.4 方法，直播的营销法则

1.4.1 先得有个好计划

1.4.2 团队合作保发展

1.4.3 内容是核心要素

1.4.4 移动直播领风骚

02 计划，直播营销的需求

2.1 需求，竞争的关键点

2.1.1 直播正由“蓝海”迈向“红海”

2.1.2 场景渲染成为原创背景

2.1.3 品牌价值是不变的真理

2.1.4 求快，新鲜热点迅速搭载

2.1.5 求准，寻找角度平稳发力

2.1.6 求新，大刀阔斧改革自我

2.2 选品，产品选择要慎重

2.2.1 花样零食总是万金油

2.2.2 根据直播类别选产品

2.2.3 快消品是最重要门类

2.2.4 供货渠道要慎重考虑

2.3 规划，做营销要筹划好

2.3.1 准备，制造细节来预热

2.3.2 文案，书面计划造经典

2.3.3 时机，精准投放最划算

2.3.4 服务，责任感成就口碑

03 团队，直播营销的基础

3.1 初期，靠自我营销

3.1.1 话题制造：个人努力很重要

3.1.2 立体推广：各种工具玩起来

3.1.3 自我营销：做个勤奋的主播

3.2 中期，团队来造梦

3.2.1 策划团队：集思广益造新卖点

3.2.2 管理团队：营销岗位的职业化

3.2.3 运营团队：提高整体工作效率

3.3 上升，直播从不孤单

3.3.1 直播与电商：为产品代言

3.3.2 直播与综艺：“大咖”就在你身边

3.3.3 直播与教育：学习资源共享

04 内的容营，销直核播心

4.1 模仿，出于蓝而胜之

4.1.1 学习广受欢迎的典范

4.1.2 挖掘自己的特别优势

4.1.3 吸收粉丝的良好建议

4.2 塑造，从模式做内容

4.2.1 游戏主播的励志之旅

4.2.2 美妆主播的“自黑”教程

4.2.3 娱乐主播的技巧提升

4.2.4 严肃主播的干货分享

4.3 创造，以时代定输赢

4.3.1 借助时事发挥想象力

4.3.2 结合当下主流文化圈

4.3.3 必须要符合政策规定

05 粉营丝销，的直导播体

5.1 吸粉有招数

5.1.1 第一步：获取粉丝信任

5.1.2 第二步：树立品牌形象

5.1.3 第三步：粉丝流量变现

5.2 激发，盘活你的粉丝

5.2.1 因地制宜，不同平台的粉丝分类

5.2.2 因时制宜，直播内容依时段划分

5.2.3 知己知彼，根据粉丝倾向作调整

5.2.4 频繁互动，遵守“直播的礼仪”

5.2.5 线下聚会，刺激粉丝之间的团结

5.3 阶段，争取步步为营

5.3.1 网络直播社群生存三原则

5.3.2 让核心粉丝变管理员

5.3.3 培养资深粉丝做渠道

5.3.4 将边缘粉丝发展为用户

06 移频动新直兴播势，力视

6.1 移动直播营销方式

6.1.1 泛娱乐平台的直播

6.1.2 才艺“秀场”类的直播

6.1.3 电商红人类的直播

6.2 移动视频新营销

6.2.1 简短精妙的“抖音”视频

6.2.2 妙趣横生的“西瓜”视频

6.2.3 体验提升的直播

6.3 视频类营销技巧

6.3.1 场景布置与包装

6.3.2 硬件与辅助道具

6.3.3 光影结合显主题

6.3.4 策划台本要专业

6.3.5 视频尺度要注意

6.3.6 投放平台须选择

后折页