软文营销从入门到精通(第3卷)电子书

内容提要

前言

第1章 热身：调研、定位和快速入门技巧

1.1 写前先调研，写时有方向

1.1.1 市场调研的含义

1.1.2 市场调研的作用

1.1.3 市场调研的方法

1.2 确定调研对象，做好自己定位

1.2.1 调查销售的产品

1.2.2 调查目标消费者

1.2.3 做好平台的定位

1.2.4 做好用户的定位

1.2.5 做好内容的定位

1.3 微信、APP软文的12个入门技巧

1.3.1 读者放在第一位

1.3.2 针对消费者利益

1.3.3 软文必须具有价值

1.3.4 切入点很重要

1.3.5 紧跟时事要点

1.3.6 写作要有要点

1.3.7 培养场景感觉

1.3.8 向竞争对手学习

1.3.9 篇幅需要小而美

1.3.10 学会使用新媒体的文字

1.3.11 引起共鸣，激发人的感情

1.3.12 发表有看点的成功案例

1.4 100000+软文编写的12大注意事项

1.4.1 缺乏整体策划方案

1.4.2 内容没有中心主题

1.4.3 过度追求软文数量

1.4.4 利用文章忽悠用户

1.4.5 闭门造车编写软文

1.4.6 软文内容全而不精

1.4.7 软文布局无章法

1.4.8 常见的书写错误多

1.4.9 软文内容版面错乱

1.4.10 缺乏与粉丝互动

1.4.11 忽视平台功能服务

1.4.12 缺乏长期坚持理念

第2章 标题：决定打开率、阅读量的关键

2.1 100000+标题的6个高质量细节

2.1.1 标题的字数限制

2.1.2 标题的模式打造

2.1.3 标题的风格表达

2.1.4 凸显产品的特征

2.1.5 添加生活的元素

2.1.6 应用绝妙的典故

2.2 100000+标题必懂的8个用户心理

2.2.1 用户的猎奇心理

2.2.2 用户的窥探心理

2.2.3 用户的消遣心理

2.2.4 用户的感动心理

2.2.5 用户的求抚慰心理

2.2.6 用户的学习心理

2.2.7 用户的私心心理

2.2.8 用户的追忆心理

2.3 100000+标题的26个命名技巧

2.3.1 福利式标题

2.3.2 数字式标题

2.3.3 夺眼球式标题

2.3.4 趣味性标题

2.3.5 速成型标题

2.3.6 悬念式标题

2.3.7 警告式标题

2.3.8 负面体标题

2.3.9 专业性标题

2.3.10 急迫感标题

2.3.11 本地化标题

2.3.12 借势型标题

2.3.13 新闻式标题

2.3.14 独家性标题

2.3.15 励志式标题

2.3.16 对比式标题

2.3.17 经验式标题

2.3.18 提示式标题

2.3.19 白话式标题

2.3.20 隐喻式标题

2.3.21 观点式标题

2.3.22 建议式标题

2.3.23 指导式标题

2.3.24 鼓舞式标题

2.3.25 半遮掩式标题

2.3.26 揭露真相式标题

第3章 正文：内容是吸留用户的核心因素

3.1 100000+内容的6种表现形式

3.1.1 文字式

3.1.2 图片式

3.1.3 图文结合式

3.1.4 语音式

3.1.5 视频式

3.1.6 综合混搭式

3.2 100000+内容的10种写作形式

3.2.1 新闻式

3.2.2 故事式

3.2.3 悬念式

3.2.4 逆思维式

3.2.5 创意式

3.2.6 疑团式

3.2.7 层递式

3.2.8 倒置式

3.2.9 总分总式

3.2.10 镜头剪接式

3.3 100000+内容的15个表现技巧

3.3.1 选择适合的语言风格

3.3.2 内容要有阅读场景感

3.3.3 打造独特的个性风格

3.3.4 善于利用连载

3.3.5 直白说出福利

3.3.6 热门头条事件

3.3.7 节日烘托气氛

3.3.8 可提前进行内容预告

3.3.9 文章摘要也能吸引粉丝

3.3.10 干货，给出有价值的内容

3.3.11 投票，让用户有参与感

3.3.12 用户自己提供想要的内容

3.3.13 个性签名，最后展示不同风格的二维码

3.3.14 让用户知道你每天的推送时间，准时去看

3.3.15 群发前一定要进行预览，力求最完美呈现

第4章 图片：增强阅读点赞率的视觉力量

4.1 100000+图片的3个首要关键

4.1.1 头像：吸睛的设计

4.1.2 主图：最美的表达

4.1.3 侧图：要能吸引人

4.2 100000+图片的9个细节要求

4.2.1 颜色：要亮丽夺目

4.2.2 尺寸：注意高清展示

4.2.3 排版：单图还是多图

4.2.4 精美：PS美颜一下

4.2.5 容量：少才能打开快

4.2.6 动图：GIF更有动感效果

4.2.7 长图文：带来更大冲击力

4.2.8 水印：图片为你自动做推广

4.2.9 二维码：打造与众不同

4.3 100000+图片的9个表达技巧

4.3.1 图片体现隐藏的情怀

4.3.2 催眠读者产生认同感

4.3.3 增强互动，凝聚粉丝

4.3.4 图片增强真实感

4.3.5 图片的创意表达

4.3.6 呈现真实生活场景

4.3.7 图片的角色代入感

4.3.8 形象地位的符号化

4.3.9 图片的巧妙植入

第5章 版式：给予用户最舒适的阅读体验

5.1 整体界面栏目设置

5.1.1 吻合视觉习惯

5.1.2 方便用户查看

5.1.3 利于内容安排

5.1.4 利于吸粉引流

5.2 舒适排版的15个技巧

5.2.1 开头有引入感

5.2.2 正文字体突出设置

5.2.3 字号不要过大

5.2.4 文字不要太紧凑

5.2.5 首行缩进的问题

5.2.6 配色不要太花哨

5.2.7 图文排版要谨慎

5.2.8 使用各种简洁样式

5.2.9 黑色灰色巧妙搭

5.2.10 善用分割线

5.2.11 谨慎文章粘贴白底

5.2.12 加粗调色体现要点

5.2.13 结尾引导关注

5.2.14 确定自己的排版风格

5.2.15 善用第三方编辑器

5.3 借用高大上的第三方排版编辑器

5.3.1 秀米排版编辑器

5.3.2 i排版编辑器

5.3.3 135微信编辑器

第6章 关键词：搜索排名靠前的营销技巧

6.1 关键词的含义

6.1.1 网络中的关键词

6.1.2 软文中的关键词

6.2 关键词的常见类别

6.2.1 核心关键词

6.2.2 辅助关键词

6.2.3 长尾关键词

6.3 关键词营销的设置技巧

6.3.1 从用户角度考虑

6.3.2 从对手的角度考虑

6.3.3 关键词的确定

6.3.4 关键词扩展

6.3.5 利用明星新闻

6.3.6 用故事做引导

6.3.7 利用心得体会

6.4 9个提高文章搜索率的SEO技巧

6.4.1 取名要含有词根

6.4.2 功能介绍影响曝光率

6.4.3 利用好地域因素靠前

6.4.4 推送信息标题含有关键词

6.4.5 通过认证的会优先排在前面

6.4.6 推送内容影响阅读量和分享率

6.4.7 粉丝互动频率越高排名越靠前

6.4.8 服务号信息能直接抵达用户

6.4.9 注册时长和粉丝数量也是影响因素