为你推荐
前折页
书名页
版权
前言
第一篇 品牌的渊源和早期的开创
01 马太效应:品牌追求的起因
1.1 可口可乐与索尼
1.2 生存马太效应:按行业的品牌追求动因
1.3 经济马太效应:附加价值让品牌疯狂
1.4 精神马太效应:商业梦想寄托于品牌
1.5 小结
02 源头活水:早期重要的品牌实践与思想
2.1 品牌的传统时代和品牌学术滞后
2.2 早期西方品牌化的开创
2.3 早期西方品牌化的经验模式
2.4 中华老字号创立的人文传统
2.5 品牌思想里程碑1:品牌识别
2.6 小结
第二篇 现代品牌理论:演进的脉络与人物
03 理性之光:现代品牌理论的前奏
3.1 品牌思想里程碑2:品牌形象
3.2 列维的思想和贡献
3.3 从产品的框架中解放出来
3.4 品牌思想里程碑3:品牌的三维结构
3.5 定位论和整合营销传播
3.6 小结
04 开山鼻祖:阿克和品牌资产理论
4.1 现代品牌理论兴起的背景与推动力
4.2 鼻祖人物阿克
4.3 品牌理论的阿克时代
4.4 品牌思想里程碑4:品牌资产及阿克模型
4.5 品牌思想里程碑5:品牌个性和珍妮弗的学术创新
4.6 小结
05 品牌圣经:凯勒和基于顾客的品牌资产理论
5.1 贵人—新星—种子论文
5.2 共同追求的SBM
5.3 解读凯勒《战略品牌管理》之一:根基与定位
5.4 解读凯勒《战略品牌管理》之二:四大创新关口
5.5 解读凯勒《战略品牌管理》之三:结构框架与版本更新
5.6 凯勒的学术风格和个性
5.7 品牌思想里程碑6:凯勒和他的“CBBE”
5.8 小结
06 全新逻辑:品牌关系和品牌社群
6.1 新旋律的缘起
6.2 如何解构品牌关系
6.3 品牌思想里程碑7:弗尼亚的“品牌关系质量模型”
6.4 顾客—品牌关系的纵向演进
6.5 品牌思想里程碑8:品牌体验
6.6 品牌思想里程碑9:品牌社群
6.7 营销新坐标:顾客浸合
6.8 小结
07 另类思想:卡普菲勒和欧洲品牌学派
7.1 卡普菲勒:开山著作和奢华品牌
7.2 切纳托尼:特色的品牌思想
7.3 埃略特的品牌文化论
7.4 欧美品牌学派之差异辨析
7.5 差异之根源:逻辑的和文化的
7.6 欧洲品牌学派对中国的启示
7.7 小结
第三篇 双栖规范与实战工具的进化
08 知行合一:战略品牌管理
8.1 知与行的价值选择
8.2 品牌管理实践的进化
8.3 双栖规范的“战略品牌管理”
8.4 品牌学术如何贡献于品牌实践
8.5 战略品牌管理如何求解实战问题
8.6 小结
09 多元创新:品牌新思维和新工具
9.1 里斯的品牌化新战略:《品牌的起源》(2004)
9.2 霍尔特:文化品牌战略(2004)
9.3 阿克:品牌思想的重新萃炼(2014)
9.4 帕克的“品牌魅力模型”(2016)
9.5 斯廷坎普的《全球品牌战略》(2017)
9.6 丰盛的拼盘:品牌化的新精要(2014)
9.7 小结
第四篇 巨变中的创新
10 重构规则:从传统到数字
10.1 数字化的思想先驱
10.2 数字化品牌实践的三大创新
10.3 数字化品牌学术理念的创新
10.4 小结
11 新兴品牌:从西方到东方
11.1 普拉哈拉德:新兴市场“金矿说”
11.2 开发“品牌新大陆”的库马尔和斯廷坎普
11.3 解读《品牌突围》
11.4 新兴市场的品牌学术研究:从模仿到创新
11.5 小结
第五篇 品牌思想的历史文化脉络
12 寻千百度:什么是品牌和如何品牌化
12.1 品牌认知的实践推进
12.2 品牌认知的学术推进
12.3 如何品牌化——实战的演进视角
12.4 如何品牌化——代表性的学术思想
12.5 小结
13 极目鸟瞰:品牌思想的脉络地图
13.1 基本问题探索之脉络
13.2 品牌思想的范式演进
13.3 现代品牌理论范式之形成
13.4 品牌学术丛林的基本格局
13.5 演化趋势:品牌学科基因与人物展望
13.6 小结
结语
附录
附录A 品牌学术思想大事记
附录B 品牌实战大事记
附录C 全球累计被引用最多的品牌论文和著作
参考文献
后记 我的思想史情结
索引
后折页
买过这本书的人还买过
读了这本书的人还在读
同类图书排行榜