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品牌思想简史电子书

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作       者:卢泰宏

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2020-06-11

字       数:29.3万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书是品牌思想史的创之作。以主题和时序为经纬,构建简明的品牌思想史整体框架;以思想变迁和核心人物为中心,在充分史实的基础上抒发思想精髓和洞见。 书中品牌思想的演包括:基本问题答案之溯源和变迁,品牌思想演的大格局与脉络流变,传统时代的品牌化模式,现代品牌理论思想的形成及其里程碑,知行合一的双栖规范,大变局与多元创新,以及品牌思想的学科基因和未来趋势。本书的侧重是20世纪80年代启的现代品牌理论和战略品牌管理规范思想的形成和发展。 本书既是品牌研究领域的基础学术著作,也是品牌知识的高级普及读物;既适合大学本科生、研究生和相关的研究者阅读,也适合企业管理和品牌实务人士学习。<br/>
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书名页

版权

前言

第一篇 品牌的渊源和早期的开创

01 马太效应:品牌追求的起因

1.1 可口可乐与索尼

1.2 生存马太效应:按行业的品牌追求动因

1.3 经济马太效应:附加价值让品牌疯狂

1.4 精神马太效应:商业梦想寄托于品牌

1.5 小结

02 源头活水:早期重要的品牌实践与思想

2.1 品牌的传统时代和品牌学术滞后

2.2 早期西方品牌化的开创

2.3 早期西方品牌化的经验模式

2.4 中华老字号创立的人文传统

2.5 品牌思想里程碑1:品牌识别

2.6 小结

第二篇 现代品牌理论:演进的脉络与人物

03 理性之光:现代品牌理论的前奏

3.1 品牌思想里程碑2:品牌形象

3.2 列维的思想和贡献

3.3 从产品的框架中解放出来

3.4 品牌思想里程碑3:品牌的三维结构

3.5 定位论和整合营销传播

3.6 小结

04 开山鼻祖:阿克和品牌资产理论

4.1 现代品牌理论兴起的背景与推动力

4.2 鼻祖人物阿克

4.3 品牌理论的阿克时代

4.4 品牌思想里程碑4:品牌资产及阿克模型

4.5 品牌思想里程碑5:品牌个性和珍妮弗的学术创新

4.6 小结

05 品牌圣经:凯勒和基于顾客的品牌资产理论

5.1 贵人—新星—种子论文

5.2 共同追求的SBM

5.3 解读凯勒《战略品牌管理》之一:根基与定位

5.4 解读凯勒《战略品牌管理》之二:四大创新关口

5.5 解读凯勒《战略品牌管理》之三:结构框架与版本更新

5.6 凯勒的学术风格和个性

5.7 品牌思想里程碑6:凯勒和他的“CBBE”

5.8 小结

06 全新逻辑:品牌关系和品牌社群

6.1 新旋律的缘起

6.2 如何解构品牌关系

6.3 品牌思想里程碑7:弗尼亚的“品牌关系质量模型”

6.4 顾客—品牌关系的纵向演进

6.5 品牌思想里程碑8:品牌体验

6.6 品牌思想里程碑9:品牌社群

6.7 营销新坐标:顾客浸合

6.8 小结

07 另类思想:卡普菲勒和欧洲品牌学派

7.1 卡普菲勒:开山著作和奢华品牌

7.2 切纳托尼:特色的品牌思想

7.3 埃略特的品牌文化论

7.4 欧美品牌学派之差异辨析

7.5 差异之根源:逻辑的和文化的

7.6 欧洲品牌学派对中国的启示

7.7 小结

第三篇 双栖规范与实战工具的进化

08 知行合一:战略品牌管理

8.1 知与行的价值选择

8.2 品牌管理实践的进化

8.3 双栖规范的“战略品牌管理”

8.4 品牌学术如何贡献于品牌实践

8.5 战略品牌管理如何求解实战问题

8.6 小结

09 多元创新:品牌新思维和新工具

9.1 里斯的品牌化新战略:《品牌的起源》(2004)

9.2 霍尔特:文化品牌战略(2004)

9.3 阿克:品牌思想的重新萃炼(2014)

9.4 帕克的“品牌魅力模型”(2016)

9.5 斯廷坎普的《全球品牌战略》(2017)

9.6 丰盛的拼盘:品牌化的新精要(2014)

9.7 小结

第四篇 巨变中的创新

10 重构规则:从传统到数字

10.1 数字化的思想先驱

10.2 数字化品牌实践的三大创新

10.3 数字化品牌学术理念的创新

10.4 小结

11 新兴品牌:从西方到东方

11.1 普拉哈拉德:新兴市场“金矿说”

11.2 开发“品牌新大陆”的库马尔和斯廷坎普

11.3 解读《品牌突围》

11.4 新兴市场的品牌学术研究:从模仿到创新

11.5 小结

第五篇 品牌思想的历史文化脉络

12 寻千百度:什么是品牌和如何品牌化

12.1 品牌认知的实践推进

12.2 品牌认知的学术推进

12.3 如何品牌化——实战的演进视角

12.4 如何品牌化——代表性的学术思想

12.5 小结

13 极目鸟瞰:品牌思想的脉络地图

13.1 基本问题探索之脉络

13.2 品牌思想的范式演进

13.3 现代品牌理论范式之形成

13.4 品牌学术丛林的基本格局

13.5 演化趋势:品牌学科基因与人物展望

13.6 小结

结语

附录

附录A 品牌学术思想大事记

附录B 品牌实战大事记

附录C 全球累计被引用最多的品牌论文和著作

参考文献

后记 我的思想史情结

索引

后折页

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