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前言
第一章 直播带货，开启营销新风口
电商直播，开启超级带货模式
人、货、场的新型模式
临场感：直播消费心理分析
直播带货的独特优势
电商直播带货五步流程法
选择合适的直播模式
专注于垂直领域的内容
第二章 做好直播前的准备工作
组建一支直播团队
准备直播的硬件设备
淘宝直播入驻流程
获取淘宝直播浮现权
简单有效的选品方法
直播之前，先做好时间规划
第三章 实力圈粉，打造主播的专属IP
个人品牌IP化是主播的必修课
为主播定制个人的专属IP
培养主播的专业素养
主播形象的建设和维护
截图制作主播表情包
第四章 设计有代入感的带货文案
开播之前，先设计带货文案
精准定位受众，提升文案的传播力
制造身份认同，观众更容易接受
挖掘痛点，写出最具有销售力的文案
紧跟热点，拉近与观众之间的距离
营造使用场景，制造购买理由
故事型文案更容易打动人心
第五章 拍摄有趣的带货视频
直播脚本是成功的关键
直播视频布局的三个要点
淘宝直播切片的录制和使用
拍好带货视频的五个原则
淘宝视频的五个拍摄小技巧
第六章 与粉丝互动，建立用户忠诚度
区分粉丝是吸粉的第一步
定期更新，让粉丝养成习惯
粉丝分层，设置亲密度玩法
设置淘宝直播印记
与观众互动的语言技巧
主播化身高能段子手
巧妙化解粉丝的负面情绪
第七章 全平台引流，瞬间提高曝光度
店铺直播引流的两个部分
淘宝直播间的流量分布
主播常用的五种引流方式
借助百度为电商直播汇聚人气
用QQ和微信实现病毒式传播
新浪微博推广引流
利用抖音实现一站式引流
第八章 精准变现，把流量转化为收益
几种常见的直播变现方式
直播带货变现的重要前提
直播带货的四个变现策略
阿里V任务：淘宝主播的专属平台
第九章 直播中不可触碰的红线
警惕直播过程中的潜在风险
违规直播可能被封号
三观不正容易被封杀
侵犯版权容易惹来诉讼
谨防走进直播误区
第十章 其他直播平台分析
京东直播：四大优势为直播保驾护航
拼多多直播：平民主播和商家的新机遇
抖音直播：成功就是行百里者半九十
快手直播：抓住草根阶层的心理需求
蘑菇街直播：时尚达人帮助挑选好物
附录A 直播营销的相关准则和政策法规
关于淘宝直播选品的重要提醒
关于直播滥发信息和违背承诺行为治理的公告
关于直播推广的用语提醒
阿里创作平台限制推广商品说明
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