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场景营销:场景营销专家实操笔记,高效营销的新思维,用场景“说服”用户电子书

推荐1:内容丰富,详略得当,重突出,要鲜明。 既能把握场景营销的本质及操作方法,又能借助实例揭示场景营销的本质和操作方法。图表结合、简单清晰、易于理解,一读就懂、一看就会的场景营销指南,为企业的营销出谋划策,让企业价值*化。 推荐2:汇集场景营销界的各家智慧,多重提炼、浓缩与创新。 主场景思维传输,从产品思维、口思维、流量思维、思维、跨界思维、分享思维、共享思维、社群思维角度切,有趣有味,融会贯通,让场景思维主宰场景营销,用场景思维给场景营销赋能,实现场景管理。

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作       者:营销铁军

出  版  社:古吴轩出版社

出版时间:2020-07-01

字       数:8.6万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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《场景营销》作为场景营销指南,基于对场景营销的认识,依次介绍了行场景营销应该具备的场景思维及方法,构建营销场景的过程中需要借助的互联网技术,基于场景来源的多角度场景构建,以及不同的营销模式对不同用户需求的满足,利用跨界营销给品牌赋予新的创意营销机会,建立营销社群来增强品牌与用户之间的黏性。同时本书还提出了场景管理的内容,为企业构建有效的场景营销组织形态提供参考。 《场景营销》内容丰富,由浅深,对企业营销管理者、互联网营销人员及运营人员的工作具有很好的指导作用,同时,本书还可以作为高等院校营销相关专业师生的延伸阅读。<br/>【推荐语】<br/>推荐1:内容丰富,详略得当,重突出,要鲜明。 既能把握场景营销的本质及操作方法,又能借助实例揭示场景营销的本质和操作方法。图表结合、简单清晰、易于理解,一读就懂、一看就会的场景营销指南,为企业的营销出谋划策,让企业价值*化。 推荐2:汇集场景营销界的各家智慧,多重提炼、浓缩与创新。 主场景思维传输,从产品思维、口思维、流量思维、思维、跨界思维、分享思维、共享思维、社群思维角度切,有趣有味,融会贯通,让场景思维主宰场景营销,用场景思维给场景营销赋能,实现场景管理。 推荐3:技巧丰富,方法到位。 造场景营销的完美工具,带你轻松走场景营销现场,LBS场景营销、O2O场景营销、O2M场景营销、社群营销,用跨界融合引领营销潮流。 推荐4:专注于场景营销的本质,探寻商业价值爆。 跟随场景思维的指导,借助互联网下的碎片化机会,见缝插针,顺藤摸瓜,成为场景营销的王者,用新爆创造商业价值。 推荐5:经典场景营销案例,融合前沿的场景营销操作,制造新颖的阅读体验。 网易云音乐的“小纸条”场景对自我表达的再现;网易云音乐与海底捞的“食听”结合;经典脑白金与NOCAO时尚品牌的跨界合作……给读者一种全新的阅读体验。  <br/>【作者】<br/>        营销铁军是一个由多人组成的营销课题调研小团队,成员是有着十多年经管图书操作和出版经验的资深人士。作为互联网营销领域的一支火箭军,对营销市场有着极高的敏感度。通过团队成员的不懈努力,以及与多所高校、数十位电商运营之间的深度合作,团队相继推出了多部互联网营销领域的专著。同时,团队深互联网营销现场,对营销过程中的各个环节行精准的研究,掌握着互联网营销领域前沿动向。团队一直秉承着服务大众的精神,将为读者出好书作为团队的发展信念,力求给读者造出实用有效的互联网营销宝典。<br/>
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前 言

第一章 互联网时代,催生场景营销

场景是一种消费模式

场景就是人们消费行为的反映

互联网助力,场景营销时代到来

以体验为核心,让商业价值瞄准用户

四大环节,让场景营销真正落地

【场景说】产品即场景,手机App的营销场景制造

第二章 方法论指导,场景思维塑造营销布局

场景思维是什么

借助IBCD工具洞察取舍场景

三个角度全面洞察,做好场景构建基础

场景价格方法论,确定产品场景价格

用充分场景感知来放大产品价值

发散思维,才能做好场景策划

场景心法:就是要做场景延伸

【场景说】场景时代,场景思维赋能产品营销

第三章 技术做基础,解决场景搭建问题

互联网新型技术为场景构建打好基础

三大技术手段助力场景搭建

H5技术,塑造移动体验新场景

场景环境越全面,场景营销越给力

利用场景工具增加用户互动兴趣

【场景说】自媒体盛行下的人格化娱乐场景呈现

第四章 从场景来源出发,多角度构建营销场景

用户才是场景诞生的源头

数据最可靠,真实场景虚拟化

优质渠道,造就完美的全场景体验

营销内容才是场景的主宰

品牌:赋予场景营销更多的价值

最优质的服务,也最能深入用户的心底

【场景说】优质品牌在场景营销中的进取之路

第五章 不同的营销模式,满足不同用户的场景体验

LBS场景营销:精准化的消费体验

O2O场景营销:无缝衔接碎片时间与场景

O2M场景营销:以体验为中心的全场景消费

社群营销:造就场景社交营销好口碑

内容营销:构建个性化营销场景

【场景说】实体零售店的场景营销新趋向

第六章 多元场景跨界,让创意契合造就营销奇迹

以用户为中心,搭建跨界营销场景

规避竞争,跨界产品才能优势互补

跨界品牌,发展理念要一致

消费群体一致,跨界产品才有出路

【场景说】场景创造,让消费者身临其境

第七章 场景化社群营销构建,凝聚社群的力量

场景化社群构建,抓住五个关键点

物质+精神,合力激活社群

社群产品——社群变现的基础

社群文化,实现社群活力的凝聚与维系

破解中心化,构建多中心化社群场景

高档次的社群品牌价值,才能吸引用户

【场景说】社交场景创造出的多元化商业法则

第八章 场景营销管理,让体验营销落地

场景营销管理的内涵

从用户期望出发,在竞争下满足客户需求

整合营销渠道,让价值诞生于协作场景

洞察用户需求,构建场景营销目标

移步换景,跟随价值动态把握场景营销

【场景说】新时代下,商业环境对企业的影响

第九章 蜂窝状组织连接,场景营销的发展流向

社群重构连接,探索未来商业的爆发点

蜂窝状组织结构,未来场景营销的主流

两个核心机制,维系蜂窝状组织构建

两种战略、三种模式,定义企业未来发展

未知商业环境下的企业场景管理

【场景说】组织的演化推动企业发展

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