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营销科学学报
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营销科学学报电子书

售       价：¥

10人正在读 | 0人评论 9.8

作       者：清华大学经济管理学院 北京大学光华管理学院

出  版  社：人民邮电出版社有限公司

出版时间：2019-01-01

字       数：19.2万

所属分类： 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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《营销科学学报》是由清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学院联合主办，由中国内地和港、澳、台地区30余所研究型大学的管理类学院共同协办的中国本市场营销领域的学报。《营销科学学报》作为中国市场营销学术研究的理论阵地，为海内外营销学者提供了一个进行创新性研究的交流平台，也获得了海内外营销学者的广泛认同。
目录展开

扉页

版权页

目录

内容提要

中国品牌文化原型研究：理论构建与中西比较

基于策略型消费者行为和以旧换新的持续创新产品定价策略研究

仆人还是伙伴：拟人化品牌角色对社会排斥影响的缓解作用

线上评论的邻居效应：附近店铺评论对中心店铺评论的影响

欲拒还迎？混合型参照群体对消费者购买意愿的双向影响机理——基于中国土豪群体的扎根理论研究

高管市场营销职业背景对公司商标品牌管理重要吗

绿色消费的时间参照效应及其神经机制：冲突视角

预防还是促进，P2P借贷平台广告沟通策略研究——基于面板数据的实证分析

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