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创意的坏习惯:14个地产传播"反行规"案例电子书

★ 14个精选传播案例 ☆ 14年广告生涯核心思路 ★ 14段“解题”音频 ☆ 无数脑洞故事精准“狙”地产传播中的坏习惯，有针对性地锻炼破常规、“异想天”的创意能力。现在，随中国地产“悬案”“难案”的超级“破案人”夏不飞， “亲历”14场精心“蓄谋”的“地产传播反行规事件”，一起踏上“破案”之旅。

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6.2

作者：夏不飞

出版社：上海社会科学院出版社

出版时间：2020-08-01

字数：17.1万

所属分类：经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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《创意的坏习惯》是一本非同寻常的房产广告营销案例的书籍。以作者多年积累的大量实例为基石，精挑14个营销传播案例，解剖案例背后构思过程，将营销方案的完整制作思路呈现给读者。本书还将尝试结合符合现代人阅读习惯的有声读物这一辅助形式，力求为读者更直观地梳理房产广告营销的手法和操作。本书文字具有强烈的个人化风格表述，作者希望通过这种风格化的表达，更好的传递自己的营销理念。深浅出地帮助读者认识房产营销，引导读者对于行业传播行深思考。 【推荐语】 ★ 14个精选传播案例 ☆ 14年广告生涯核心思路 ★ 14段“解题”音频 ☆ 无数脑洞故事精准“狙”地产传播中的坏习惯，有针对性地锻炼破常规、“异想天”的创意能力。现在，随中国地产“悬案”“难案”的超级“破案人”夏不飞， “亲历”14场精心“蓄谋”的“地产传播反行规事件”，一起踏上“破案”之旅。每个案例，均揭示案前思考、案中探索、案后反思技巧。不给方案，只讲案例，逼你戒掉方案依赖症；嬉笑怒骂，生动幽默，带你和策略“互为朋友”。 “哪有那么多灵光乍现，灵光乍现的路上，都是自否、坚持、痛苦、甚至自我怀疑……” 【作者】 夏不飞正经介绍：以策略见长，洞察力诡异。中国地产“悬案”“难案”的超级“破案人”。中国诸多百强地产企业特邀培训人。中国著名地产付费知识平台 —“夏不飞创意日报”创始人。不正经介绍：修了4年飞机，干了15年地产传播。网上我的方案及音频，传阅次数累积近百万次。曾有甲方用16万一小时的价格，邀我“问诊”。爱蹲坐全球各种马路牙子想稿子。蹲坐过的马路包括：首都的长安街、京都的花间小路、伦敦的肯辛顿高街…… 天生“反骨”，不循行规。用“三个胖子”卖了长沙的铺王；用“架”策略包装海南少见的山海项目；用“迟钝”给中国著名大盘做了形象标签； …… 诸多“反骨”，书中详谈。

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