用户增长实战笔记:腾讯、滴滴、字节跳动这样做电子书

全面了解实验方法、准确评估实验结果、按需搭建增长工具、积极探索增长算法前滴滴出行用户增长专家、腾讯高-级产品经理深度讲述 GrowingIO创始人兼CEO张溪梦倾情作序多位知名互联网企业一线增长专家联袂推荐

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6.2

作者：金磊

出版社：人民邮电出版社有限公司

出版时间：2020-10-01

字数：13.4万

所属分类：经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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随着流量红利的消失，我国互联网用户规模见顶，用户获取、留存及商业收等指标的提升面临巨大挑战，用户增长工作被越来越多的互联网企业重视。那么，用户增长工作应该怎样更高效地展呢？《用户增长实战笔记：腾讯、滴滴、字节跳动这样做》作者总结了其在滴滴、腾讯等知名企业的实战经验，用流畅的语言与读者分享，娓娓道来。首先，《用户增长实战笔记：腾讯、滴滴、字节跳动这样做》明确了用户增长的动力在于提升用户价值，简要介绍了用户增长的核心工作内容，以及快速展用户增长工作的具体方法和案例；其次，《用户增长实战笔记：腾讯、滴滴、字节跳动这样做》系统地介绍了用户增长中核心的内容—实验方法，用户增长所依赖的效率工具搭建思路，用户增长相关的算法模型，以及实战中的用户增长团队工作方法；之后，《用户增长实战笔记：腾讯、滴滴、字节跳动这样做》介绍了我国部分一线互联网企业和自媒体的增长现状，并整理了实战的通用经验。总之，本书内容丰富，能够为读者提供别具一格的实战指导。《用户增长实战笔记：腾讯、滴滴、字节跳动这样做》适合与用户增长相关的企业或产品决策者、产品经理、产品运营、分析师及市场营销人员阅读，也可供高等院校相关专业的师生参考。 【推荐语】 全面了解实验方法、准确评估实验结果、按需搭建增长工具、积极探索增长算法前滴滴出行用户增长专家、腾讯高级产品经理深度讲述 GrowingIO创始人兼CEO张溪梦倾情作序多位知名互联网企业一线增长专家联袂推荐本书阐述了三个关键观。（1）用户增长需要全局视野。即需要以用户价值为基础，从宏观趋势中洞察和优化商业模式，通过数据驱动来科学高效地落实营销策略。（2）用户增长需要看准增量。实验是公认的*好方法，准确评估策略效果非常重要，值得关注和掌握。（3）效率是用户增长的关键。其中包含人的效率（通过工具提升）和策略的效率（通过算法模型提升），相关的工具和算法值得关注。本书共8章。第1章明确了用户增长的动力在于提升用户价值，简要介绍了用户增长工作的核心内容。用户增长工作需要全局视野，涉及“道”（用户价值、宏观机会与商业模式）、“器”与“术”（数据驱动和营销策略）的层面。第2章介绍了快速展用户增长工作的具体方法、案例和深思考。通过全局视野找到用户增长的方向，借助数据驱动找到策略切。第3章和第4章系统地介绍了用户增长中的核心内容——实验方法。这两部分包含实验思维和实验设计（第3章）、实验分析和价值挖掘（第4章）等必知必会的内容，此外还会涉及增长实验的一些前沿难题和经验总结，供算深了解实验的读者参考。第5章和第6章系统介绍了用户增长所依赖的效率工具的搭建思路，以及与用户增长相关的算法应用。这部分内容包括用户选取、实验配置、实验分析、策略下发、效果回收等基础工具（第5章），以及一些能够在用户增长中发挥重要作用的常用算法模型（第6章）。第7章主要介绍了实战中的用户增长团队工作方法，包含目标制定、团队协同、数据驱动文化造等，以及用户增长操盘手的能力模型和招聘应聘建议。第8章介绍了我国部分一线互联网企业和自媒体的用户增长现状，整理了实战的通用经验。*后，笔者整理了近期收集的一些有关用户增长的代表性问题，以问答的形式（Q&A）呈现，与读者具体交流。 【作者】 金磊资-深产品经理、用户增长专家；本科、硕士及博士毕业于浙江大学高分子系；先后任职于奇虎360手机助手（负责用户增长产品）、GrowingIO（负责移动端数据产品）、滴滴智能出行部（负责增长效率工具）、腾讯QQ浏览器增长团队（负责实验平台和增长策略），亲历了我国互联网企业近年来由传统用户运营向用户增长（强调实验和数据驱动方法）转变的过程，在用户增长的发展过程中积累了全面且丰富的实战经验。

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