今日头条运营一册通:内容输出+用户增长+变现盈利电子书

扉页

目录

内容提要

前言

第1章 今日头条为何成为流量风口

1.1 弯道超车的今日头条，你加入了吗

以算法满足用户的个性化内容需求

鼓励原创获得蓬勃生机

帮助用户获得成功

1.2 企业、商家、个人变现的新途径

1.3 都是内容产品，今日头条有何不同

个性化信息推荐

丰富的信息资源种类

高社交属性

1.4 那些成功的头条号都长什么样

李子柒

一个人穷游中国

橘子娱乐

第2章 定位：打造一个风格明确的运营体系

2.1 运营最怕用户不知道你是谁

确定目标用户

打造个人品牌

持续互动

2.2 你擅长什么就做什么

剖析自己

深钻细研

2.3 用户的痛点在哪儿，你的定位就在哪儿

分析目标用户

根据形成要素来找痛点

用代入法找痛点

2.4 找准板块，集中发力

文章

视频

直播

问答

2.5 通过竞品报告确定自己的风格

竞品基础信息

内容呈现

用户画像

用户运营

2.6 寻找市场稀缺方向

锁定小众市场

行业细分

第3章 入门：从零开始玩头条，从新手进阶到高手

3.1 类型：个人号、机构号

个人号

机构号

3.2 设置：完善个人基础信息

个人基础信息设置步骤

名称

头像

介绍

3.3 认证：获得更多功能权限

实名认证

职业认证

兴趣认证

3.4 维护：3个操作保护原创权益

授权签约

“原创保护”快速维权

白名单

3.5 菜单：巧妙设置，轻松引导用户

头条号菜单设置原则

头条号自定义菜单设置步骤

3.6 其他：掌握更多账号基础功能设置

评论管理

内容管理

功能实验室

第4章 算法：头条号的成与败在于你会不会用它

4.1 掌握了头条算法就掌握了账号命运

今日头条推荐算法的三个维度

今日头条推荐机制

4.2 四类特征：相关、环境、热度、协同

特征一：相关

特征二：环境

特征三：热度

特征四：协同

4.3 内容分析：文本、视频、图片

文本

视频、图片

4.4 用户标签：爱好、身份、行为

标签一：爱好

标签二：身份

标签三：行为

第5章 标题：0阅读量与10万+阅读量的差别就在这儿

5.1 让标题成为高阅读量的最强辅助

作用一：激发用户好奇心

作用二：给予用户代入感

作用三：制造用户预期

作用四：标榜权威，提升知名度

5.2 符合这些原则的标题最有吸引力

原则一：有价值

原则二：简单

原则三：意外

原则四：有“槽点”

5.3 痛点+关键词+热词=吸睛

秘籍一：痛点

秘籍二：关键词

秘籍三：热词

5.4 起一个有技巧的标题

技巧一：善用修辞手法

技巧二：制造悬念

技巧三：绝对式语气

5.5 三个方法让标题变得惊艳

方法一：列数字

方法二：“蹭”热度

方法三：强化代入感

5.6 起好标题的两个路数

路数一：趣味性

路数二：组合拳

第6章 内容：写作是运营头条号必须具备的底层能力

6.1 基点：头条号写作要有注意力争夺思维

思维一：用户思维

思维二：场景思维

思维三：销售思维

思维四：意外思维

6.2 风格：选择一种用户喜欢的文风

风格一：学院派

风格二：实战派

风格三：清新派

风格四：潮流派

6.3 收集：素材丰富，内容才能有料

收集素材的原则

收集素材的步骤

追踪当下热点

各类论坛、评论、书籍

6.4 结构：写作中的框架大于勤奋

范畴结构

比较结构

时间结构

因果结构

评价结构

线性结构

6.5 成稿：开头、正文、结尾，每一步都不能错

开头

正文

结尾

6.6 创意：有差异化才有吸睛点

转换视角

新奇的叙述方式

善用“网红体”

6.7 加持：用“种草”文案的写法写出爆款文章

感官占领

“恐惧”诉求

认知对比

使用场景

6.8 排版：没有“颜值”的文章第一眼就会被拒绝

强化封面吸引力

字号和字体要恰当

第7章 视频：打造一个刷屏级短片

7.1 好框架：写好拍摄视频的脚本

确定视频选题

搭建故事框架

充盈细节

7.2 高画质：利用光线提升视频分辨率

主光

辅助光

背光

侧光

反光板

7.3 巧构图：直接决定画面的美观度

对称构图法

三分构图法

引导线构图法

中心构图法

框架式构图

7.4 多视角：不同拍摄角度，不同视觉呈现

摄像高度

摄像方向

7.5 强运镜：让小视频拍出大片的效果

推镜头的拍摄方法

拉镜头的拍摄方法

摇镜头的拍摄方法

移镜头的拍摄方法

7.6 会转场：不用剪辑也能呈现好视频

淡入淡出

叠化转场

划像转场

无技巧转场

相同主体转换

声音转场

遮挡镜头转场

7.7 精剪辑：做一个能让视频变爆款的“剪刀手”

剪辑方案策划六要点

过渡

7.8 特效：黑科技让视频效果加倍

选择平台自带的视频和滤镜特效

巧用视频特效App

使用AR视频特效

第8章 问答：今日头条的重要引流地

8.1 只要回答对问题，引流赚钱就不是问题

选对问题

避开大坑

8.2 内容：有要点、有案例，才有人气

有要点

有案例

8.3 选择垂直领域才有高推荐

步骤一：搜索垂直关键词

步骤二：选择高收藏垂直领域问题

步骤三：提供专业优质答案

8.4 选择自己擅长的领域进行答题

选择擅长的类型

回答问题三大要点

8.5 互动、点赞、评论，排名迅速提升

互动

点赞

评论

8.6 答题重要，提问也同样重要

高品质问题的三大原则

提出问题的两个步骤

第9章 直播：更火更有效的今日头条运营渠道

9.1 成功注册，做好直播的第一步

步骤一：认证

步骤二：注册

9.2 明确定位：市场有多大，直播“舞台”就有多大

定主线

定风格

定内容

9.3 推广预热：让所有人都知道你要直播了

9.4 满足用户：把你“捧红”的永远是用户

满足用户的人性需求

满足用户的功能需求

直播什么由用户说了算

9.5 内容充实：直播不是说说话就可以了

生活直播

垂直细分

展示才艺

小节目

9.6 维持热度：一场过后还有无数场

制订直播计划

充分做好准备

第10章 吸引粉丝：“用户为王”永不过时

10.1 筛选：挑出能带来裂变的初始用户

裂变力强大的初始用户

为初始用户画像

明确种子用户“出没地”

选择最合适的沟通方法

10.2 诱饵：用户不会无缘无故地帮你

10.3 留存：引来用户却留不下就是做无用功

提升粉丝的存在感

以参与感强化情感连接

以归属感留住粉丝

10.4 促活：没有活力的用户都是“僵尸粉”

保持高强度互动

利用活动提升用户活性

物质刺激

10.5 内推：不要浪费今日头条给予的推广资源

微头条

悟空问答

视频

10.6 外推：互联网这么大，不要放弃任何一个好渠道

微信

微博

抖音

第11章 变现：找到让头条号能赚钱的方式

11.1 品牌带货：卖得越多赚得越多

带货技巧一：选择爆品

带货技巧二：透彻阐述核心卖点

带货技巧三：性情演绎

11.2 广告变现：最传统、最直接、最有效

形式一：软文广告

形式二：视频广告

11.3 内部变现：别错过今日头条给你的变现渠道

渠道一：签约

渠道二：分成

渠道三：补贴

渠道四：打赏

11.4 头条小店：把你的粉丝变成客户

野食小哥：头条小店先行者

头条小店入驻指南

推广好，小店生意才会好

11.5 付费专栏：好内容不是“免费的午餐”

今日头条付费专栏特色

抓住目标用户实际需求

11.6 开设课程：讲一讲课，收一收费

创建报名群、听课群和交流群

制订课程计划

11.7 扶持计划：大政策支持，多元化变现

计划一：千人万元

计划二：礼遇计划