人人都能做主播——网络直播、视频营销与推广一本通电子书

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内容简介

前言

第1章　红到发烫的直播和短视频

1.1　红红火火的网络主播

1.2　惹人关注的网络直播和短视频

1.3　行业图谱

1.4　精彩纷呈的平台

1.5　五花八门的分类

1.6　风生水起的平台融资

1.7　直播用户都有哪些习惯

1.8　火爆的背后是什么

1.9　网络直播趋势展望

1.10　短视频行业的发展特点和发展方向

1.11　直播1.0时代——秀场

1.12　直播2.0时代——游戏

1.13　直播3.0时代——泛娱乐

1.14　直播4.0时代——VR

第2章　选择适合你的直播与短视频平台

2.1　最早的热门平台——YY直播

2.2　变革传统直播——斗鱼直播

2.3　开启游戏直播大门——虎牙直播

2.4　全民直播大时代——映客直播

2.5　体育赛事现场——腾讯直播

2.6　购物性直播——淘宝直播

2.7　走进VR时代——花椒直播

2.8　在线移动音频分享——喜马拉雅

2.9　互联网信息聚集地——蜻蜓FM

2.10　热门社交软件——抖音

2.11　人人可参与——快手

2.12　10秒出大片——美拍

2.13　人气聚集的社交平台——陌陌直播

2.14　让商品更加细节化——短视频

第3章　选择适合自己的直播内容

3.1　能歌善舞的直播

3.2　会聊天也是一种才艺

3.3　游戏玩得好也可以成为一种职业

3.4　边旅游边直播，看了美景赚了人气

3.5　直播吃饭也能成为一种潮流

3.6　学霸也能做主播

3.7　明星跨界玩直播

3.8　会炒股也能上直播

3.9　懂足球？侃给大家听！

3.10　在直播平台上讲课

3.11　爱动漫也可以拿来分享

3.12　潮人穿搭，分享经验

3.13　分享美妆经验，卖好货

3.14　发展育儿交流圈

3.15　结交更多数码发烧友

3.16　实例：独特的个人魅力是成为一名人气主播的法宝

第4章　直播硬件不好会影响直播效果

4.1　网络直播需要哪些硬件设备

4.2　主播对电脑的选择

4.3　选对宽带，让网速飞起来

4.4　让摄像头里的自己更动人

4.5　选对麦克风，为主播的声音加分

4.6　玩音乐少不了电容麦克风

4.7　麦克风杂音请走开

4.8　好麦需要好支架

4.9　用监听耳机来检测自己的直播效果

4.10　声卡，提高音质的必需品

4.11　视频采集卡，圆你高清直播梦

4.12　直播室的灯光很重要

4.13　选好手机或笔记本，户外直播也不怕

4.14　户外直播，网络和电源怎么办

4.15　关于其他户外直播硬件设备

第5章　熟练掌握直播软件的设置与使用

5.1　下载并安装斗鱼直播

5.2　斗鱼直播的使用方法

5.3　移动端的映客直播下载安装使用

5.4　最好用的辅助软件——YY伴侣

5.5　传屏软件Mobizen，用电脑来操作手机游戏

5.6　游戏主播必备，安卓模拟器

5.7　主播计数器，互动小助手

5.8　主播伴侣在手，直播人气更旺

5.9　投票插件，实用的互动软件

5.10　变音软件，为直播增加趣味

第6章　精心装饰直播室，给粉丝留下深刻印象

6.1　常见的直播间背景装饰

6.2　最简便的背景装饰——3D背景墙布

6.3　音乐直播间需要营造出音乐现场的效果

6.4　舞蹈直播间一定要够大

6.5　美食直播间需要渲染美食的气氛

6.6　电商直播间需要体现商业味道

6.7　都市情感两性主播的直播间是怎样的

6.8　接地气的直播间也很受欢迎

6.9　传授专业知识的直播间看起来就要够专业

6.10　动漫二次元的直播间怎么布置才吸引人

6.11　民族特色味的直播间是怎样炼成的

6.12　恐怖故事需要恐怖元素来渲染

6.13　如何装扮出古色古香的直播室

6.14　户外直播的背景选取有讲究

第7章　专业主播是如何成长的

7.1　经纪公司与主播

7.2　了解经纪公司的运作模式

7.3　主播要涉及的签约与谈判

7.4　迅速提升自身才艺水平

7.5　颜值时代，主播要有外在美

7.6　培养相关的专业能力

7.7　培养优秀的语言能力

7.8　预防主播职业病

第8章　直播室粉丝召唤与维持的秘诀

8.1　用专一态度来面对粉丝

8.2　找准高峰直播时间，人气会更旺

8.3　正确的心态决定粉丝量

8.4　取好名字让粉丝记住你

8.5　给你的直播间取一个好名字

8.6　这样的封面才吸睛

8.7　正确分类直播，被更多粉丝看到

8.8　巧用直播预告吸引眼球

8.9　打开定位，让附近的人看到你

8.10　喊麦，让粉丝躁起来

8.11　用自信和肢体语言来传递最优的直播信息

8.12　给新进直播间的观众带去亲切的问候

8.13　用好引导词，引导更多关注

8.14　找到场控帮你管理现场和吸粉

8.15　发红包攒人气

8.16　连麦热门主播被更多观众看到

8.17　善用直播平台支持的前几天

8.18　游戏主播的解说之道

第9章　直播室气氛与节奏的调控

9.1　问候老用户，招呼新用户

9.2　让粉丝点播表演，需要一定的技巧

9.3　加入粉丝感兴趣的元素

9.4　找准热门话题活跃气氛

9.5　找对背景音乐，为主播撑场子

9.6　善用辅助音效为直播间热场

9.7　幽默诙谐的主播更受粉丝的青睐

9.8　表演很重要，交流价更高

9.9　小游戏，大互动

9.10　谈谈主播自己，让粉丝们活跃起来

9.11　走进粉丝们的生活，加大直播间互动

9.12　节日里用背景装饰来渲染气氛

9.13　用直播平台的美图工具为直播助力

9.14　通过自嗨来博粉丝们一乐

9.15　创新，不要只吃老本

9.16　提升气氛的同时要注意底线

第10章　常见直播状况及处理方法

10.1　没有粉丝和没有活力是恶性循环

10.2　细分直播间粉丝类型

10.3　灵活处理粉丝的见面要求

10.4　粉丝借钱怎么办

10.5　正确处理粉丝的告白

10.6　及时化解粉丝的误会

10.7　分清对事不对人

10.8　处理好粉丝之间的矛盾

10.9　和其他主播做朋友比做敌人要简单

10.10　关心粉丝的动态

10.11　遇到特殊情况提前告知粉丝

10.12　正确面对广告弹幕

10.13　情感节目需要互动来缓解紧张

10.14　通过自黑来先发制人

10.15　主播绝招：让黑转粉

第11章　多渠道变现

11.1　分析粉丝类型

11.2　土豪级玩家的送礼心理

11.3　拒绝习惯性打劫

11.4　会哭的孩子有奶吃

11.5　给粉丝一个送你礼物的理由

11.6　为什么别人不送你礼物

11.7　连麦竞争刷礼物

11.8　礼物大比拼

11.9　出售广告位为主播增加收入

11.10　电商渠道变现技巧

11.11　直播中植入广告

11.12　做好自媒体变现

11.13　为直播打造噱头，引起关注

11.14　分析产品特点，作产品的专家

11.15　抓住限时心理做特价

11.16　善用增值内容来满足用户需求

11.17　学会借势和造势吸睛

11.18　专注一个类目商品，做到专注、专业

11.19　用福利吸引关注，为用户提供大惊喜

11.20　用短视频快速抓住用户

第12章　短视频内容策划与拍摄

12.1　内容要满足粉丝的需求

12.2　爆款内容的核心要素

12.3　用户群定位与用户核心需求分析

12.4　新意与深意：题材筛选与审核

12.5　设计剧本与脚本

12.6　按照大纲安排好素材

12.7　人员、器材与场地的筹备组织

12.8　短视频构图的基本原则

12.9　短视频拍摄手法

第13章　短视频后期制作

13.1　短视频后期制作软件介绍

13.1.1　移动端视频编辑APP

13.1.2　电脑端视频编辑软件

13.2　短视频后期制作的辅助工具

13.3　实战操作——用爱剪辑编辑短视频

13.3.1　剪切视频

13.3.2　为视频添加同步配音

13.3.3　为视频添加文字字幕

13.3.4　为视频添加场景特效

13.3.5　为视频添加LOGO图片

13.3.6　调整视频的播放速度

13.3.7　设置视频的画面尺寸

第14章　短视频营销实操技巧

14.1　短视频营销的优势

14.2　把握四点，轻松实现高效营销

14.3　短视频变现的四种经典玩法

14.4　短视频运营的三个核心要素

14.5　打造短视频标题的技巧

14.6　做一个让人忍不住想点击的封面图

14.7　用好“@”好友的功能

14.8　用#符号建立容易火的话题

14.9　选择合适的背景音乐

14.10　怎么在15秒内传播自己的产品

14.11　三步打造短视频选题

14.12　打造爆款短视频的技巧

14.13　做好短视频互动，吸引注意

14.14　持续更新短视频内容，涨粉原动力

第15章　多平台短视频营销

15.1　短视频平台引流

15.2　淘宝站内视频营销三板斧

15.3　网店商家如何结合短视频优质内容拉动销售

15.4　新零售下短视频内容营销的核心

15.5　拍摄抖音短视频卖货

15.6　开通抖音直播带来更多收益

15.7　将抖音作为自己的流量前端

15.8　抖音矩阵的高级玩法

15.9　快手／微视／火山／西瓜等平台的玩法

15.10　打造营销型短视频，提升产品转化率

15.11　打造病毒型短视频，瞬间引爆流量

15.12　打造剧情型短视频，让内容更加饱满

第16章　在直播、短视频中进行自我推广

16.1　把握好亲朋好友这支“蓝筹股”

16.2　自建网站宣传直播间、短视频地址

16.3　用好回放功能，留下最好的瞬间

16.4　尽可能完善资料，让粉丝看到更全面的自己

16.5　主播公告——推广的小喇叭

16.6　重复有用信息，实现更好的潜移默化

16.7　从互动中完成宣传

16.8　给屏幕留个广告位

16.9　将有效信息整合成字幕公布在直播、短视频中

16.10　合作共赢，好友的友情推荐

16.11　收大额礼物的广播推广

16.12　上推荐位被更多人看到

16.13　粉丝是推广好助手

16.14　在直播间多刷弹幕引注意

16.15　背景装饰中的宣传技巧

16.16　用好站内贴吧，让更多路人转粉

第17章　在论坛与贴吧中推广

17.1　注册账号也有技巧

17.2　寻找适合推广的论坛版块

17.3　参与论坛讨论，引导推广话题

17.4　撰写标题两招

17.5　如何实现“渐进式”推广

17.6　怎样选择主帖的情景

17.7　带你见识贴吧的推广价值

17.8　贴吧主题内容的制作

17.9　找准内容帖的发送位置

17.10　贴吧发帖、回帖小技巧

17.11　内容中如何带链接和信息而不被系统默认删除

17.12　快速找到符合推广方向的贴吧

17.13　设计贴吧活动吸引更多人关注

第18章　别放过微信朋友圈与公众号

18.1　设置一张好的微信名片

18.2　用微信的功能插件来拓展达人的人脉

18.3　如何维护好微信粉丝群

18.4　经营好朋友圈就是经营好人脉

18.5　公众号的类型

18.6　开通公众账号

18.7　如何定位自己的公众号

18.8　给粉丝做“画像”，确定粉丝的定位

18.9　公众号内容有技巧

18.10　让你的标题锦上添花

18.11　排版技巧的使用能提升粉丝对内容的好感度

18.12　掌握好内容推送黄金时间

18.13　想要数据优化要学会看数据

第19章　微博：圈粉&推广两不误

19.1　微博的加成作用不可小觑

19.2　给你的微博取个好名字

19.3　头像，吸引粉丝的秘诀

19.4　将最全面的信息体现在简介里

19.5　主播账号加V获取信任

19.6　搭乘热门话题的车，加大被搜索到的机会

19.7　巧用标签紧跟热门话题吸引人气

19.8　多样化的微博内容引注目

19.9　主动出击，发现粉丝

19.10　转发评论，加大被看到的机会

19.11　混迹对的行业圈子才是王道

19.12　发送对粉丝有价值的内容

19.13　在微博中和粉丝们互动起来

19.14　透过数据来看推广效果