视觉营销——从入门到精通(微课版)电子书

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目录

内容提要

前言

第1章 视觉营销基础

学习目标

学习导图

案例导入

1.1 了解视觉营销

1.1.1 视觉营销的基本概念

1.1.2 视觉营销的运作流程

1.1.3 视觉营销的原则

1.1.4 视觉营销的价值

1.1.5 任务实训及考核

1.2 把握视觉营销的信息传递和定位

1.2.1 视觉信息传递

1.2.2 品牌型和营销型视觉

1.2.3 任务实训及考核

1.3 认识视觉设计元素

1.3.1 视觉色彩

1.3.2 视觉文字

1.3.3 视觉构图

1.3.4 任务实训及考核

1.4 提炼视觉创意

1.4.1 商品视觉创意

1.4.2 活动视觉创意

1.4.3 任务实训及考核

拓展延伸

实战与提升

第2章 视觉营销的体现与布局

学习目标

学习导图

案例导入

2.1 视觉营销设计体现

2.1.1 店铺视觉体现

2.1.2 广告视觉体现

2.1.3 商品视觉体现

2.1.4 任务实训及考核

2.2 定义店铺的视觉风格

2.2.1 设计便于识别的店铺专属VI

2.2.2 店铺色彩与风格的完美搭配

2.2.3 店铺商品图片的视觉统一化处理

2.2.4 任务实训及考核

2.3 广告的视觉传达

2.3.1 广告视觉化的重要性

2.3.2 广告视觉性的要求

2.3.3 广告品牌信息的传达

2.3.4 任务实训及考核

2.4 商品的视觉营销

2.4.1 商品品类排序

2.4.2 商品视觉搭配

2.4.3 任务实训及考核

拓展延伸

实战与提升

第3章 视觉的影像传达

学习目标

学习导图

案例导入

3.1 拍摄的前期准备

3.1.1 图片视觉吸引力的表现

3.1.2 拍摄具有视觉吸引力图片的方法

3.1.3 图片拍摄的常见问题

3.1.4 商品图片拍摄的基本流程

3.1.5 任务实训及考核

3.2 选择拍摄环境和器材

3.2.1 选择适合商品拍摄的相机

3.2.2 了解辅助摄影器材

3.2.3 构建体现视觉感的拍摄环境

3.2.4 通过布光方式体现视觉观感

3.2.5 清洁与摆放商品展现真实感观

3.2.6 任务实训及考核

3.3 认识对焦和曝光

3.3.1 准确对焦拍出清晰照片

3.3.2 正确曝光呈现理想画面

3.3.3 任务实训及考核

3.4 拍摄商品图片

3.4.1 拍摄吸光类商品图片

3.4.2 拍摄反光类商品图片

3.4.3 拍摄透明类商品图片

3.4.4 任务实训及考核

3.5 拍摄商品视频

3.5.1 视频在营销中的重要性

3.5.2 视频拍摄的要求

3.5.3 拍摄视频的流程

3.5.4 拍摄具有吸引力的视频

3.5.5 任务实训及考核

拓展延伸

实战与提升

第4章 商品图片的处理

学习目标

学习导图

案例导入

4.1 裁剪视觉效果不完整的商品图片

4.1.1 认识网店图片的常见尺寸

4.1.2 裁剪人物场景中不需要的部分

4.1.3 矫正水平线让商品端正展示

4.1.4 任务实训及考核

4.2 调整图片颜色与质感增强视觉感

4.2.1 让商品图片恢复真实颜色

4.2.2 让商品图片摆脱沉闷灰色

4.2.3 让商品图片效果更加温馨

4.2.4 让玻璃制品更加剔透

4.2.5 让金属制品更具有金属感

4.2.6 任务实训及考核

4.3 精细处理图片体现商品真实感

4.3.1 将模糊的图片清晰化

4.3.2 修复画面中的污点

4.3.3 修复服装上的瑕疵和褶皱

4.3.4 任务实训及考核

4.4 抠取图片中所需要的内容

4.4.1 单色背景抠取

4.4.2 外形不规则商品的抠取

4.4.3 精细商品的抠取

4.4.4 半透明商品的抠取

4.4.5 任务实训及考核

4.5 丰富商品图片内容

4.5.1 添加与美化商品图片文字

4.5.2 为商品图片添加形状

4.5.3 任务实训及考核

拓展延伸

实战与提升

第5章 促销图的视觉营销设计

学习目标

学习导图

案例导入

5.1 主图营销设计

5.1.1 主图的尺寸规范

5.1.2 主图的素材选择

5.1.3 主图的设计要点

5.1.4 主图的营销体现

5.1.5 主图的设计与制作

5.1.6 任务实训及考核

5.2 直通车推广图营销设计

5.2.1 直通车投放的策略

5.2.2 直通车推广图的展现位置

5.2.3 直通车推广图的设计要点

5.2.4 直通车推广图的制作

5.2.5 任务实训及考核

5.3 智钻推广图营销设计

5.3.1 智钻的投放目的和策略

5.3.2 智钻推广图的设计标准

5.3.3 智钻推广图的制作

5.3.4 任务实训及考核

拓展延伸

实战与提升

第6章 店铺首页的视觉营销设计

学习目标

学习导图

案例导入

6.1 认识店铺首页

6.1.1 首页的设计要点

6.1.2 首页的视觉传达

6.1.3 首页的布局

6.1.4 任务实训及考核

6.2 店招视觉营销设计

6.2.1 确定店招的风格

6.2.2 店招的营销设计

6.2.3 店招的布局设计

6.2.4 店招的设计与制作

6.2.5 任务实训及考核

6.3 首页海报视觉营销设计

6.3.1 海报的布局技巧

6.3.2 海报的设计要点

6.3.3 海报的表现手法

6.3.4 海报的设计与制作

6.3.5 任务实训及考核

6.4 促销活动区视觉营销设计

6.4.1 优惠券的设计要点

6.4.2 分类区的设计要点

6.4.3 商品促销展示区的设计要点

6.4.4 促销活动区的设计与制作

6.4.5 任务实训及考核

拓展延伸

实战与提升

第7章 详情页的视觉营销设计

学习目标

学习导图

案例导入

7.1 详情页的设计与营销

7.1.1 详情页设计准备

7.1.2 设计详情页应遵循的原则

7.1.3 详情页客户分析

7.1.4 详情页视觉营销体现

7.1.5 了解商品详情页组成

7.1.6 任务实训及考核

7.2 制作焦点图

7.2.1 焦点图的设计要点

7.2.2 焦点图的设计与制作

7.2.3 任务实训及考核

7.3 制作商品卖点图

7.3.1 卖点的特征

7.3.2 卖点提炼的方法

7.3.3 卖点图设计与制作

7.3.4 任务实训及考核

7.4 制作商品信息展示图

7.4.1 商品参数的常用表达方式

7.4.2 商品信息的展示

7.4.3 商品信息展示图的设计与制作

7.4.4 任务实训及考核

7.5 制作商品细节图

7.5.1 细节图的展现方法

7.5.2 细节图的设计与制作

7.5.3 任务实训及考核

7.6 制作快递与售后图

7.6.1 快递与售后图的设计要点

7.6.2 快递与售后图的设计与制作

7.6.3 任务实训及考核

拓展延伸

实战与提升

第8章 移动端店铺的视觉营销设计

学习目标

学习导图

案例导入

8.1 认识移动端店铺营销

8.1.1 移动端店铺营销的必要性

8.1.2 移动端店铺营销设计原则

8.1.3 移动端店铺与PC端店铺的区别与联系

8.1.4 任务实训及考核

8.2 移动端首页设计与制作

8.2.1 移动端首页布局

8.2.2 移动端首页装修的注意事项

8.2.3 移动端首页的制作

8.2.4 任务实训及考核

8.3 移动端详情页设计与制作

8.3.1 移动端详情页的特征

8.3.2 移动端详情页设计的要点

8.3.3 移动端详情页的制作

8.3.4 任务实训及考核

拓展延伸

实战与提升