1. 一本专为中小品牌及新生品牌而作的品牌建设与推广全流程指导手册。拥有超30年经验的品牌创意营销专家陈亮途，融合品牌建设和推广实践经验与全新理念，从理清营销和品牌建设的概念手，介绍品牌如何通过感官刺激、产品包装、用户体验以及社群营销，深化与消费者的关系和联系，成为“被喜欢的品牌”，让更多人选择自己，从而获得持 久的生命力，造长青品牌。
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扉页
目录
推荐序一 言传身教，共创学习者联盟
推荐序二 消费者为他们喜欢的品牌买单
推荐序三 以人为本的品牌建设
前言
第1章 品牌建设与营销
品牌建设是什么？
营销是什么？
案例分享： 汉莎航空——在这里遇见改变（2019年）
企业采访： 点都德饼铺——不止传承，不断创新
第2章 品牌使命
Interbrand和BrandZ的国际品牌观
科技巨头的清晰定位
案例分享： 耐克的“疯狂梦想”
企业采访： “花作”让美好生活变得简单
第3章 消费者塑造品牌
从创建品牌到经营消费者
影响力金字塔
以消费者为核心的品牌战略
魔法时刻，超级粉丝
总结：消费者塑造品牌
案例分享： 乐高拥抱消费者
企业采访： 凌美用心经营消费者
第4章 经营消费者 联系力
发现联系力
消费者的“营销起义”
营销4.0：联系力，是营销创新
企业采访： 潜伴的营销联系力
第5章 经营消费者 社群营销
社群营销是社交营销的一种，不是全部
什么是社群？
意见领袖的影响力迷思
品牌的社群营销手段
企业采访： 分享是最高境界的学习
第6章 品牌定位 消费者心智感官
“定位”的正确姿态
何谓占领心智？
建设感官品牌
案例解读：普吉岛悦榕庄度假村
企业采访： 旅途中的感官之旅
第7章 品牌定位 用户体验
什么是用户体验？
零售行业的全渠道用户体验之道
全渠道的未来
用户体验是把双刃剑
企业采访： 塑造海南椰子鸡第一品牌的用户体验
第8章 品牌定位 品牌故事
品牌故事的魔力
品牌故事因何有效？
品牌故事的正确应用
企业采访： 小米椒让女性找到独一无二的美
第9章 挑战强品牌
品牌案例1：英国饮品品牌innocent
品牌案例2: Umpqua银行
品牌案例3：心之巧克力
企业采访： “浴见”与自然和谐相处
第10章 建设长青的品牌
品牌案例：微软的再崛起
成就长青品牌的关键
VUCA时代下的品牌启示：适时而动
品牌长青的逻辑
结语
企业采访： “京都念慈菴”的品牌建设与重塑
后记
参考文献
版权页
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