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奥格威谈广告电子书

1. “现代广告教皇”、奥美创始人大卫·奥格威经典作品,广告、营销、品牌人员的案头书。 2. 在广告界,如果一个广告人只知道一个人,那这个人应该就是奥格威,而他的创意、方法与主张,精华内容尽在《奥格威谈广告》 。 3. 数十个国家百所院校所使用的课程教材,全球视野,绝版案例加精美装帧,再现经典。

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作       者:[美]大卫·奥格威

出  版  社:中信出版集团股份有限公司

出版时间:2021-05-01

字       数:12.7万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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大卫·奥格威作为现代广告业的重要标志性人物,启了现代广告业的新纪元,创造出一种崭新的广告文化,同时把广告业的经营和专业化推向高峰。 与作者另一代表作《一个广告人的自白》不同的是,《奥格威谈广告》是其广告营销方法的精华所在。作者将他的广告经验、方法与主张和盘托出,包括“如何创作有销售力的广告”“如何在广告业谋职”“如何赢得客户”“商务广告的制胜法宝”“广告调查的18个奇迹”“预言13种变革”等等,案例丰富,干货满满,对今天的广告营销仍然有重要的借鉴作用,是广告营销领域从业人员的重要案头书,历经多年,经久不衰。<br/>【推荐语】<br/>1. “现代广告教皇”、奥美创始人大卫·奥格威经典作品,广告、营销、品牌人员的案头书。 2. 在广告界,如果一个广告人只知道一个人,那这个人应该就是奥格威,而他的创意、方法与主张,精华内容尽在《奥格威谈广告》 。 3. 数十个国家百所院校所使用的课程教材,全球视野,绝版案例加精美装帧,再现经典。<br/>【作者】<br/>出生于英国的大卫·奥格威,是现代广告业的代表性人物,他一手创立了奥美广告公司,启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出种崭新的广告文化。 奥格威早年做过厨师、炊具推销员,后移居美国,在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处和英国驻美大使馆任职,后在宾夕法尼亚州做农夫。 1948年,奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司,随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人,但更重要的是他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化提到新高度,他的价值观造就出一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但塑造了奥美厂告,而且深深影响了整个广告业的发展。<br/>
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版权页

01 序曲:“咱们出兵去打腓力”

02 如何做出有销售力的广告

03 广告业的工种和谋职建议

04 如何经营广告公司

05 如何赢得客户

06 公开信:致正在寻找广告代理公司的客户

07 期待:印刷广告的复兴

08 如何做有销售力的电视广告

09 为企业做广告

10 如何为国际旅游做广告

11 B to B广告的成功秘诀

12 直邮广告:我的“初恋”和秘密武器

13 公益广告和慈善募捐

14 与宝洁竞争

15 市场调查的18个奇迹

16 我对营销的点滴了解

17 美国还是顶尖的广告强国吗?

18 拉斯克尔、里索、罗必凯、贝纳、霍普金斯和伯恩巴克

19 广告业怎么了?

20 我预言13个变化

参考书目

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