本书针对我国会展行业的实际情况和设会展专业院校的教学要求，以全新的视野，采用大量的会展营销实例及案例分析，按照项目教学法的模式编写，力求符合“深浅出，简明扼要，便于操作”的教学目标，理论知识的选取以“必须、够用、适用”为尺度。全书内容分为六大项目，即会展营销的概念、会展营销环境、会展营销STP战略选择、会展营销组合策略实施、会展营销管理和会展营销创新。本书可作为本科、高职高专和中职院校相关专业学生学习用书，也可作为在职人员培训和自学的教材或参考书。
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6.2
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扉页
内容提要
版权
出版者的话
前言
项目一 会展营销的概念
任务1 会展营销的概念
情景导入
1.1 会展和会展营销的概念
1.2 会展营销观念的发展
1.3 会展营销的主体
核心概念
复习思考
案例分析
实操演练
项目二 会展营销环境
任务2 会展营销环境分析
情景导入
2.1 会展营销环境概述
2.2 会展营销宏观环境分析
2.3 会展营销微观环境分析
2.4 会展营销环境分析与会展企业营销对策
核心概念
复习思考
案例分析
实操演练
任务3 会展顾客满意度
情景导入
3.1 会展顾客满意的含义
3.2 如何获得会展顾客忠诚
3.3 做好会展顾客服务
核心概念
复习思考
案例分析
实操演练
任务4 会展营销调查
情景导入
4.1 会展营销调查的概念
4.2 会展营销调查的内容与方法
4.3 会展营销调查的程序
4.4 会展营销调查问卷设计
核心概念
复习思考
案例分析
实操演练
项目三 会展营销STP战略选择
任务5 会展市场细分
情景导入
5.1 会展市场细分的概念
5.2 会展市场细分的依据
5.3 细分会展市场的程序
核心概念
复习思考
案例分析
实操演练
任务6 会展目标市场选择
情景导入
6.1 会展目标市场的概念和选择条件
6.2 选择和确定会展目标市场
核心概念
复习思考
案例分析
实操演练
任务7 会展目标市场定位
情景导入
7.1 会展目标市场定位的概念
7.2 会展目标市场定位的步骤及策略
核心概念
复习思考
案例分析
实操演练
项目四 会展营销组合策略实施
任务8 会展产品策略实施
情景导入
8.1 会展产品的概念
8.2会展生命周期策略
8.3 会展品牌策略
8.4 会展服务策略
核心概念
复习思考
案例分析
实操演练
任务9 会展价格策略实施
情景导入
9.1 影响会展价格的因素
9.2 会展定价方法
9.3 会展价格策略
核心概念
复习思考
案例分析
实操演练
任务10 会展渠道策略实施
情景导入
10.1 会展渠道概述
10.2 会展渠道成员
10.3 会展渠道策略
核心概念
复习思考
案例分析
实操演练
任务11 会展促销策略实施
情景导入
11.1 会展促销组合策略
11.2 会议促销策略
11.3 展会促销策略
核心概念
复习思考
案例分析
实操演练
项目五 会展营销管理
任务12 会展营销的监控与调整
情景导入
12.1 会展营销管理的概念
12.2 会展营销计划编制
12.3 会展营销组织构建
12.4 如何控制会展营销
核心概念
复习思考
案例分析
实操演练
项目六 会展营销创新
任务13 会展营销新视野开拓
情景导入
13.1 会展客户关系管理
13.2 会展关系营销
13.3 会展网络营销
核心概念
复习思考
案例分析
实操演练
部分习题答案
参考文献
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