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直播启示录(直播行业全景观察纪录片同名图书,首次全景式观察电商直播,深度探讨行业逻辑和运作方式,揭开直播带货的光鲜背后,不为人知的真实内幕)电子书

直播行业全景观察纪录片同名图书,首次全景式观察电商直播,深度探讨行业逻辑和运作方式,揭开直播带货的光鲜背后,不为人知的真实内幕

售       价:¥

158人正在读 | 0人评论 7

作       者:吴晓波频道 主编

出  版  社:中国友谊出版公司

出版时间:2021-05-01

字       数:10.1万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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2020年年初,疫情之下的中国经济疲敝,百业待兴。电商直播因重新定义“人、货、场”的模型结构,以突破1万亿元的总体市场规模,在社会经济流动受到限制时迅速成为风口行业。一时间,明星、艺人、企业家纷纷下场跨界直播,各大品牌踊跃进入直播间抢占流量,电商直播相关从业人数井喷式增长…… 本书从热点争议事件切入,从“人、货、场”三个维度,以新闻调查的视角对直播行业进行全景式的观察与深度思考。 人:聚焦专业主播、跨界明星、企业CEO三类带货人群,呈现直播电商行业发展的现状。在快速更新迭代中,如何成为行业里的幸存者?在内容和人设逐渐陷入疲态的当下,如何迎难而上打造“网红”? 货:聚焦企业和品牌,呈现直播电商行业发展的利弊。面对直播电商的巨浪,企业如何知道自己抓住的是大船桅杆,还是漂泊的木板? 场:聚焦直播平台、MCN机构及直播城市,呈现直播电商对经济的影响及未来的发展趋势。是平台遵循商业逻辑塑造出直播,还是直播不断改变着平台?
目录展开

第一章 直播带货:后疫情时代的商业新势力

直播电商:万亿GMV下的新风口

直播经济:开启数字化零售新时代

演变路径:直播电商的前世今生

认知重构:重新定义“人、货、场”

未来生态:直播电商的发展趋势

生态图谱:直播电商产业链群像

直播平台:电商、社交、内容三足鼎立

MCN机构:超级电商主播孵化器

带货主播:“网红”与明星的“破圈”

品牌和商家:回归品牌营销的本质

第二章 草根逆袭传:屏幕背后的荣耀与非议

草根狂欢:电商带货主播的全盛时代

流量迁徙:“网红”经济进化论

超级主播:资本浪潮下的进击

日进斗金:坑位费+CPS佣金

理想与现实:草根主播众生相

特色主播:直播带货的“中国故事”

银发主播IP是如何炼成的

直播风口上的农业新经济

直击非议:资本逐鹿下的喧嚣与质疑

全网最低价是最好的出路吗

高退货率:直播为何屡屡“翻车”

数据泡沫:GMV的水有多深

GMV的“水分”有多大

假货之殇:“劣币驱逐良币”的背后

监管时代:直播带货告别野蛮生长

第三章 平台三国杀:流量和供应链的争夺战

流量焦虑:平台巨头的进击与隐忧

淘宝:“双11”背后的流量争夺战

抖音:封禁外链,意欲何为

快手:新变量、新增量、新隐忧

一场正在酝酿的IPO新战争

谁主沉浮:如何在竞争中杀出重围

专业能力和商业能力的较量

始于流量,终于供应链

商家自播:引领直播电商新潮流

第四章 明星跨界谈:降维直播带货的惊喜和乱象

出圈与破圈:明星带货有未来吗

明星带货:流量变现新渠道

破圈运动:明星主播的带货江湖

明星直播带货有未来吗

求新与求变:明星带货下半场比拼

直播场景:打造沉浸式购物体验

内容输出:“直播+泛娱乐”模式

塑造人设:从明星主播变身专业主播

终极竞争:产品、价格与供应链

第五章 总裁带货记:直播江湖崛起的新生流量

战绩:不想当主播的销售,不是好CEO

“首席主播”:企业CEO的角色变换

不止带货:品牌营销新阵地

赋能企业数字化战略转型

企业家直播带货的冷思考

CEO直播“翻车”自救指南

董明珠带货百亿元背后的直播启示

私域变现:董明珠直播带货的本质

企业直播带货常态化

第六章 品牌挑战说:企业的骚动、迷乱与探索

品牌博弈:直播带货浪潮的AB面

品牌直播带货的销售“魔法”

被困在直播间里的品牌

直播带货or直播带品牌

时尚奢侈品牌适合直播带货吗

私域电商:品牌做直播的正确姿势

私域电商:突破增量瓶颈的关键

企业私域直播运营的全链路

玩转私域直播的五大策略

第七章 基地万象集:资本运作下的“网红”经济

MCN机构:直播电商人、货、场的枢纽

链接:人、货、场三端的中枢

资本运作下的MCN变现路径

异军突起:直播风口下的MCN机构

大浪淘沙:MCN行业的幸存者游戏

二八定律:头部MCN机构的盛宴

主播依赖症:难以摆脱的尴尬

变现瓶颈:内容与流量转化之痛

自我救赎:MCN机构的转型与谋变

核心壁垒:构筑MCN护城河

去MCN化:探索新的增量空间

MCN产业的未来格局与趋势

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