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市场营销——从理论到实践(第2版)电子书

(1)大量案例:本书配有大量经典案例,帮助读者加深对市场营销知识的理解。 (3)内容新颖:加营销发展的新内容,如微信营销、大数据营销等,紧跟时代步伐。 (4)资源丰富:提供教学PPT、教学大纲、电子教案、拓展案例等教学资源。 (5)易教易学:从教师授课以及学生学习的角度出发,设置行文内容以及板块模式,利于教师上课——拿来即用,以及学生学习——一学就会。

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作       者:苏朝晖 编著

出  版  社:人民邮电出版社有限公司

出版时间:2021-05-01

字       数:23.0万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书借鉴和吸收了国内外市场营销的理论和*研究成果,系统阐述了市场营销学的基本原理。全书由导论、市场研究、营销战略、营销组合策略、展论5篇组成,具体包括概论、市场营销环境、消费者市场行为、组织市场行为、市场调查与预测、目标市场营销战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、国际市场营销、网络营销、数据营销、品牌管理等。 本书可作为高等院校经济管理类等专业的教材,也适合从事企业活动的人士阅读与参考。<br/>【推荐语】<br/>(1)大量案例:本书配有大量经典案例,帮助读者加深对市场营销知识的理解。 (3)内容新颖:加营销发展的新内容,如微信营销、大数据营销等,紧跟时代步伐。 (4)资源丰富:提供教学PPT、教学大纲、电子教案、拓展案例等教学资源。 (5)易教易学:从教师授课以及学生学习的角度出发,设置行文内容以及板块模式,利于教师上课——拿来即用,以及学生学习——一学就会。<br/>【作者】<br/>苏朝晖 教授,硕士生导师,华侨大学营销管理研究中心主任,福建省高级专业技术职务评委,多家企事业单位顾问。 苏朝晖主要研究领域是市场营销、服务营销管理、客户关系管理、公共管理等,并为研究生和本科生讲授《营销管理》等课程。 以前出版的教材: 客户关系管理 出版社 高等教育出版社 出版时间 2015.9 服务营销学 出版社 高等教育出版社 出版时间 2016.7 服务营销管理 出版社 清华大学出版社 出版时间 2015.7 市场营销学 出版社 清华大学出版社 出版时间 2015.12<br/>
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扉页

版权页

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内 容 提 要

前言

第Ⅰ篇 导论

第一章 概论

引例:穿不穿鞋

第一节 市场营销概论

第二节 市场营销学的产生与发展

第三节 市场营销观念的演变

第四节 市场营销组织的建构

第Ⅱ篇 市场研究

第二章 市场营销环境

引例:VR将引发一场全新的营销革命

第一节 宏观营销环境

第二节 微观营销环境

第三章 消费者市场购买行为

引例:可口可乐更换配方的风波

第一节 消费者市场的特点

第二节 消费者的购买

第三节 影响消费者购买行为的因素

第四章 组织市场购买行为

引例:全球采购构筑海尔的核心竞争力

第一节 产业市场购买行为

第二节 分销商购买行为

第三节 政府与非营利组织购买行为

第五章 市场调查与预测

引例:麦当劳如何提高奶昔销量

第一节 市场调查

第二节 市场预测

第Ⅲ篇 营销战略

第六章 目标市场营销战略

引例:去头屑,用采乐

第一节 市场细分

第二节 目标市场选择

第三节 市场定位

第四节 目标市场营销战略的类型

第七章 市场竞争战略

引例:维珍——永远的“补缺者”

第一节 市场竞争的层次

第二节 市场竞争战略的类型

第三节 不同市场地位的竞争战略

第四节 提高市场竞争力的战略路线

第Ⅳ篇 营销组合策略

第八章 产品策略

引例:燕舞的落幕

第一节 产品概论

第二节 产品概念的层次

第三节 产品生命周期

第四节 新产品开发

第九章 定价策略

引例:COSTA的会员打折卡

第一节 定价概述

第二节 定价方法

第三节 主要定价策略

第四节 价格变动策略

第十章 分销策略

引例:医院的分销渠道

第一节 分销渠道概述

第二节 线下分销与线上分销

第三节 直接分销与间接分销

第四节 分销渠道的设计与管理

第十一章 促销策略

引例:海底捞的危机公关

第一节 促销概述

第二节 人员推销

第三节 广告策略

第四节 公共关系

第五节 销售促进

第Ⅴ篇 展论

第十二章 国际市场营销

引例:家乐福为何败走日本[1]

第一节 国际市场营销的意义、特点及挑战

第二节 国际市场营销组合策略

第十三章 网络营销

引例:马蜂窝旅游网的推广策略

第一节 网络营销概述

第二节 网络营销的形式

第十四章 数据营销

引例:亚马逊利用数据库为消费者简化手续和推荐书目

第一节 数据库营销

第二节 大数据营销

第十五章 品牌管理

引例:1碗牛肉面为何能卖1万新台币[3]

第一节 品牌的作用

第二节 品牌识别的设计

第三节 品牌的塑造与维护

第四节 品牌策略

附录 期末综合实践

参考文献

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