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打爆口碑:0到150亿的品牌方法论电子书

名创优品如何做到1年广告费不到3000万元,却做出超亿元的品牌效果? 名创优品如何从0到5000万造私域流量池矩阵? 名创优品的微信公众号为何能估值4.8亿元,为企业年创收1000万元? 作为名创优品前CMO,作者为你拆解名创优品品牌快速发展的底层逻辑,并且手把手教你将这些成功的品牌运营理念和方法落地,成功造自己的品牌!

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作       者:木兰姐

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2021-04-20

字       数:18.1万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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面对新消费浪潮下的新客群、新场景、新商品、新渠道、新营销,作者对于品牌的理解与很多人不同。本书从作者10多年的牌实战经验出发,以名创优品从0到150亿元品牌操盘案例为主线,融合多个不同层级的新消费品牌的案例策略拆解,从内容营销、产品营销、娱乐营销、IP营销、用户运营、团队造、私域流量运营等方面,提炼出一套以产品为中心的现代品牌方法论,探讨品牌快速发展背后的底层逻辑,给零售企业及创业者以参考。<br/>【推荐语】<br/>名创优品如何做到1年广告费不到3000万元,却做出超亿元的品牌效果? 名创优品如何从0到5000万造私域流量池矩阵? 名创优品的微信公众号为何能估值4.8亿元,为企业年创收1000万元?   作为名创优品前CMO,作者为你拆解名创优品品牌快速发展的底层逻辑,并且手把手教你将这些成功的品牌运营理念和方法落地,成功造自己的品牌!  <br/>【作者】<br/>成金兰 又名木兰姐,名创优品从 0 到 150 亿的品牌操盘手,名创优品微信公众号粉丝从0到3000万的运营操盘手。 她造的名创优品鹿晗运动季传播项目,话题阅读量超 85 亿,使全国门店销售额提升13%,并斩获了金旗奖、金匠奖、传播创新奖三大奖项。在她的带领下,名创优品微信公众号粉丝突破 3000 万,成为实体零售号,估值4.8亿元。2017 年微信公众号阅读量突破 1 亿,并斩获了2018 新榜大会的“年度新媒体传播企业奖”。 2018 年 7 月,成立木兰姐品牌咨询公司,并前后担任上海交通大学总裁班导师、混沌大学广州分社导师、量子大学导师、北京大学中国企业家全面增长研修班导师、多家知名企业的品牌营销顾问等,致力于帮助零售、快消、连锁企业行品牌战略、营销转型升级,制定基于趋势的战略定位与创新营销策略。 近年她深度参与大型论坛、峰会等活动100多场,并跨界珠宝、服装、汽车、化妆品、食品、母婴等行业。凭借在品牌营销领域的创新突出贡献,木兰姐荣获了“2019 ECI年度创新力营销人物奖”“2020金牛奖营销人物奖”“2020人人都是产品经理年度受欢迎作者”。<br/>
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版权

行业大咖赞誉

推荐序一 像做实业一样做新媒体

推荐序二 多快好省做品牌

推荐序三 跟随品牌的搭建者去看品牌

前言

目录

第一章 名创优品如何从0到1打造新品牌

隐藏在冰川下的96%的商业模式

以产品为中心的现代品牌方法论

以用户为中心的经营策略:产品好、环境好、服务好

口碑营销:让用户为品牌讲故事

打造品牌就是长期坚持做难而有价值的事情

第二章 内容营销:拥有5000万粉丝的社交媒体矩阵是怎样炼成的

内容是企业的战略投资品

微信公众号估值从0到4.8亿元,我们做对了9件事

优化内容生产模式,打造5000万粉丝的新媒体矩阵

打造创始人IP:1%的新零售变局者

卖的不是产品,而是洞察人性的故事

现象级图书效应:《名创优品没有秘密》

第三章 产品营销,升级传统广告

产品营销方法论

爆品推广的四大核心要素

种草营销:赋能社会化口碑传播

追热点的时代过去了,我们可以选择制造爆点

第四章 娱乐营销,操盘大流量

娱乐营销圈层模型

娱乐营销3.0时代的策略路径

如何花最少的钱撬动顶级流量,做出超亿元的代言效果

如何把明星流量用到极致,引爆门店销量增长

第五章 IP营销,新营销增长点

IP营销方法论模型

IP×产品,巧用IP为产品背书

IP×门店,引爆线下流量

IP×国潮,跨界让1+1>2

第六章 如何做到广告费1年不到3000万元却做出超亿元的品牌效果

KOL营销:自己走出来的路才是最好的战术

直播带货:90%品牌的大型自嗨现场

整合BD资源,省下千万元广告费

第七章 企业必修内功:用户精细化运营

私域流量的本质是人

3000万会员增长策略:用户终身价值经营

新社群营销:给到用户不删你的理由

第八章 CMO如何赋能团队打好胜仗

从0到1重塑品牌营销团队

提升团队执行力,这黄金6点要落地

没有不听话的90后和95后,只有不合适的管理方式

附录一 木兰姐说品牌语录(精选)

模式篇

产品篇

营销篇

用户篇

附录二 巅峰时期告别名创优品:她用实力演绎开挂人生

成家有女初长成,初生牛犊不怕虎

没有无缘无故的幸运,只有全力以赴的努力

在工作中生活,也在生活中工作

撕掉世俗的束缚,我的事业我做主

心有猛虎,细嗅蔷薇

巅峰中转身,清风中盛开

附录三 从前台到名创优品CMO,成就她的是机遇还是努力

饰品店里的打工魂

要是娇生惯养,早干不下去了

很多人不是缺好领导,而是太想走捷径

欲食半饼喻

附录四 年龄算什么!34岁的我,无所畏惧!

不变

后折页

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