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这个国家的新国货电子书

在中国,年轻人永远是消费市场的蓝筹股 当圈层越来越明显,传播越来越碎片化 要想抓住代表未来消费潜力的年轻一代 品牌需要能够满足更细分化的需求 无论是蓝海拓还是红海突围 对时代审美的精准把控 用技术破圈创造新需求 是毛戈平、钟薛高、SKG、江小白、小仙炖等新国货品牌的崛起法则

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纸质售价:¥51.00购买纸书

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作       者:吴晓波频道

出  版  社:中国友谊出版公司

出版时间:2021-06-01

字       数:7.7万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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在互联网的推波助澜下,我们见证了国货品牌的井喷,多样化的国货品牌不断地取代国外大牌。新消费的滔天巨浪带来的不仅仅是概念扎堆、玩法多样的新生品牌,也促使老字号纷纷掀起回潮复兴的热浪。 加之近年来新产品和新品牌的迭代加速,中国产业经济和消费结构发生了重大的变化,构成了中国商业变革的巨大势能,无数兼具技术和品质优势的新国货品牌强势崛起,新商业格局蔚然成型。 本书选取了近年来在衣食住用行等各行业新生崛起的22个国货品牌作为案例,从审美取向、营销方式、技术创新等方面手,展现了一幅新国货品牌崛起历程的群像图。<br/>【推荐语】<br/>在中国,年轻人永远是消费市场的蓝筹股   当圈层越来越明显,传播越来越碎片化 要想抓住代表未来消费潜力的年轻一代 品牌需要能够满足更细分化的需求   无论是蓝海拓还是红海突围 对时代审美的精准把控 用技术破圈创造新需求 是毛戈平、钟薛高、SKG、江小白、小仙炖等新国货品牌的崛起法则<br/>【作者】<br/>吴晓波频道 成立于2014年,专注于“泛财经、泛商业”领域,是由微信公众号矩阵、视频媒体矩阵、强势KOL资源、高端社群组成的融媒体平台。目前已聚合8000万 新中产用户,形成了“图文 音频 视频 会员体系 线下活动”全渠道覆盖的内容。   新匠人新国货促会 新匠人新国货促会由890新商学正式发起,由著名财经作家吴晓波担任会长。旨在聚合新匠人群体、新国货领军企业与上下游企业 ,共同推动新匠人新国货事业发展。通过知识共享、资源对、品牌造势等服务来帮助创业者,陪伴新国货成长。<br/>
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前言 复兴美好:人是新匠人,货是新国货

第一章 新审美:从博物馆走出的国潮美学

钟薛高:一个优等生的烦恼

永璞咖啡:如何做一只聪明的黄雀

BOSIE:呼应潮流的少年并不反叛

毛戈平:做品牌就是做长线

朱炳仁·铜:不跟风的老字号

于小:用新美学传承食文化

妙手回潮:审美赋能,不能只做“包装设计公司”

第二章 新技术:不是引导需求,而是创造需求

极米科技:创造新赛道,打破国际品牌垄断

永艺家具:塑造全球通路,打造新国货

SKG:大健康市场里持续的“自我攻击”型创新

90分旅行箱:整合全球供应链,重塑箱包行业格局

品罗科技:用极致产品力,在“红海”中突出重围

启尔酒具:用航空人的精益求精改变行业

万殊堂:散打起步如何飞跃?

睡眠博士:深耕睡眠领域,打造品牌矩阵

第三章 新连接:倾听用户的声音

认养一头牛:善用后发优势,打造差异品牌

大希地:做品牌比做APP难

江小白:品牌唱好戏,产业链搭台

林清轩:用新品类树立专家形象,用本土文化征服消费者

小仙炖:爆火破圈背后,如何让中式滋补乘风破浪?

佩妮6+1:向传统品牌学习,做宽做长赛道

乐范:深耕移动健康领域,以爆品“破圈”

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