1.应用性强。本书注重学生新媒体营销与运营能力和思维的全面发展，力求用更多的真实数据反复锻炼学生举一反三的能力。 2.可操作性强。本书在讲述理论的同时提供新媒体营销实训平台，并提供给授课教师新媒体数据包，帮助读者行仿真练习，真实体验新媒体运营全过程。 3.配套资源丰富。本书不仅提供用书教师PPT、参考答案、教学大纲等资源，还对重难知识配有微课视频，提高读者的学习效率。
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6.2
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内容提要
前言
第一章 绪论
章节目标
学习重点、难点
引例
第一节 新媒体
第二节 新媒体营销
第三节 新媒体运营
第四节 新媒体行业的职业发展
技能实训
本章考核检测
第二章 新媒体营销平台
章节目标
学习重点、难点
引例
第一节 微信营销
第二节 微博营销
第三节 短视频营销
技能实训
本章考核检测
第三章 新媒体营销文案写作章
章节目标
学习重点、难点
引例
第一节 新媒体营销文案认知
第二节 新媒体营销文案的前期准备
第三节 新媒体营销文案的开篇写作
第四节 新媒体营销文案的正文写作
第五节 新媒体营销文案的结尾写作
技能实训
本章考核检测
第四章 新媒体营销技能
章节目标
学习重点、难点
引例
第一节 新媒体图文处理技能
第二节 新媒体图片处理技能
第三节 新媒体音频、视频处理技能
技能实训
本章考核检测
第五章 新媒体营销引流
章节目标
学习重点、难点
引例
第一节 腾讯引流
第二节 大众平台引流
第三节 阿里巴巴、百度引流
第四节 工具引流
技能实训
本章考核检测
第六章 新媒体营销带货
章节目标
学习重点、难点
引例
第一节 带货
第二节 常见的带货平台
第三节 主要的带货策略
技能实训
本章考核检测
第七章 新媒体营销数据分析
章节目标
学习重点、难点
引例
第一节 新媒体数据认知
第二节 微信公众号数据分析
第三节 微博数据分析
第四节 新媒体活动数据分析
技能实训
本章考核检测
参考文献
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