新媒体营销(微课版)电子书

强化新方法：加强对社群营销、短视频营销、直播营销等新营销方法的介绍，并通过案例深解析。强化新技能：增加了与数据分析的相关内容，强化电商领域对营销数据分析及营销效果分析等能力的需求。强化应用：有针对性的甄选电商与网络营销方向的案例。

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6.2

作者：杜鹏佟玲主编

出版社：人民邮电出版社有限公司

出版时间：2021-09-01

字数：17.5万

所属分类：经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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读书简介
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本书是高等院校市场营销专业的主干课程教材，也是国家精品视频公课“价值营销概说”、国家精品资源共享课“市场营销学”和国家精品在线放课程“人人学营销学”的配套教材。本书系统介绍了新媒体营销领域的新研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在结构安排上，本书分基础篇、策略篇和工具篇3个模块展论述，这种从理论到实操的模块式结构设计，更加适合个性化教学。本书共11章，包括新媒体营销概述、新媒体营销思维、新媒体营销时代的用户分析、连：流量池产品、体验：游戏化营销内容营销、社群：社交裂变营销社群运营、数据：大数据营销、微信平台、微博平台、视频与直播、其他工具等。本书既可作为高等院校经济管理类专业及各类培训机构的新媒体营销课程的教材，也可作为关注营销问题的企业管理人员、研究人员、咨询培训师的参考书。 【推荐语】 强化新方法：加强对社群营销、短视频营销、直播营销等新营销方法的介绍，并通过案例深解析。强化新技能：增加了与数据分析的相关内容，强化电商领域对营销数据分析及营销效果分析等能力的需求。强化应用：有针对性的甄选电商与网络营销方向的案例。 【作者】 中南财经政法大学营销管理系主任、副教授，MBA 管理案例研究中心主任、中南财经政法大学新媒体营销研究中心研究员；《湖北日报》、《长江日报》特约评论；湖北省创业导师团导师、湖北长江互联网教育研究院特聘研究员、武汉理工大学创业学院、劲牌学院、戴尔（中国）广州分公司特聘讲师，曾为境内外多家企业和机构提供管理培训及咨询服务。主讲国家精品视频课程《价值营销概说》、国家精品资源共享课《市场营销学》，主持国家精品在线放课程《人人学营销学》、主持本科课程《市场营销学》，获第八届湖北省高等学校教学成果一等奖；多篇案例被中欧国际商学院“中国工商管理国际案例库”、中国管理案例共享中心收录。

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