跨界力:如何让你和产品更受欢迎电子书

内容简介

跨界影响力人物

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自序

第一部分 为什么要拥有跨界力

第2章 这些领域竟然都藏着跨界的秘密

2.1 行业进程：出版业为什么没有发现薛兆丰

2.2 学术领域：《生命是什么》竟然出自一位物理学家

2.3 问题解决：你的房间会说话

2.4 品牌领域：为什么你无法像他们一样创造“新鲜感”

2.5 社交领域：这么重要的场合，她却输在了一个动作上

2.6 生涯发展：当你觉得“走不下去”时

2.7 个人发展：一个普通HR的逆袭

第1章 什么是真正的跨界

1.1 跨界是什么

1.2 跨界力能带来什么价值

第二部分 如何拥有跨界力

第3章 掌握这三点，就能拥有跨界力

3.1 10种必备的跨界思维

3.2 打造你的个人知识体系

3.3 建立真正的跨界资源和人脉

第4章 吃透“六层塔”，就能将跨界运用自如

4.1 为什么一个植入，就能带来销量的猛涨

4.2 有趣的厕纸创意

4.3 跨界认知塔

第三部分 跨界类型

第五章 产品跨界：如何让产品捕获消费者的心

5.1 案例1：一个瓶盖上的16个小心思

5.2 案例2：可以咬着吃的饮料瓶

5.3 案例3：令人尖叫的跨界单品

第6章 形象跨界：如何一秒脱颖而出，唤醒用户关注

6.1 案例1：给产品换身会说话的衣服

6.2 案例2：这瓶水长了红鼻子

6.3 案例3：可以扫码登机的饮料

第7章 体验跨界：如何打造出乎意料的惊喜

7.1 案例1：儿童绘本中隐藏的非凡体验

7.2 案例2：实体店的跨界惊喜

7.3 案例3：集合型商业绝非简单的聚集和拼凑

第8章 营销跨界：如何让你的创意不可思议

8.1 案例1：麦当劳和温度的创意

8.2 案例2：跨界IP的联合

8.3 案例3：多品牌联动

8.4 案例4：渠道跨界

8.5 案例5：你敢不敢跨到竞品那里

第四部分 着手跨界

第9章 需求定位：四个基本维度，精准定位跨界需求

9.1 分析需求的4个基本维度及工具

9.2 常见的4种跨界动机

第10章 对象锁定：四种方法三大要素锁定跨界对象，让用户上瘾

10.1 4种定位方法，助你锁定跨界对象

10.2 掌握3种要素，让用户对你上瘾

第11章 成功砝码：四种操作方法，增强跨界成功的砝码

11.1 4种方法，助你成功找到跨界人脉和资源

11.2 两种价值观助你成功说服

第12章 策划执行：运用生理学和心理学，打造高体验感的一系列实操秘密

12.1 如何通过跨界提升利润

12.2 有一个事实很恐怖，你的产品在别人那里正趋于免费

12.3 如何策划并执行好一场完美的活动

第五部分 跨界技巧

第13章 跨界漏洞：出现率最高的六大跨界漏洞

13.1 闪婚契约不牢靠

13.2 双方信息不对称

13.3 执行能力不对等

13.4 一不小心搞乌龙

13.5 突发事件利益碰

13.6 责任黑洞没人领

第14章 跨界危机：如何从意外崩塌的危机中逆转翻盘

14.1 处理跨界危机的2个核心原则

14.2 面对跨界危机时的3种思维方式

14.3 跨界危机事件案例

第15章 跨界法则：六个不可不知的跨界法则

15.1 清晰的跨界目的

15.2 吻合的品牌期待

15.3 丰富的资源人脉

15.4 谦虚的跨界姿态

15.5 真诚为他人负责

15.6 高标准以终为始

第16章 跨界雷区：这六个雷区千万不要踩

16.1 有色眼镜，认知失衡

16.2 漠视关联，忽视细节

16.3 信息失真，信任危机

16.4 出尔反尔，口碑危机

16.5 关注自己，不顾他人

16.6 只顾眼前，不看长线

第17章 跨界资源：如何有效积累跨界资源

17.1 成为资源结点

17.2 加入圈层组织

17.3 自建资源林子

17.4 带着真诚，处处皆资源

17.5 树个人品牌，自带吸引力

17.6 留下求助的印迹

参考文献

附录

致谢信

跨界行家如是说