传承与变革:智能时代的卓越广告人才培养电子书

在中国高等教育学会广告教育专业委员会2019年学术年会暨第十届中国广告教育论坛上的致辞

序言

第一部分 新文科与广告人才培养模式的创新

新文科背景下广告学科的变革与发展

一、新文科发展的三种模式

二、中国传媒大学广告学院的新文科建设实践

三、思考与启示

新文科建设背景下广告人才培养模式的重构

一、广告行业的 “变”与 “不变”

二、广告人才培养模式重构的方向

三、对广告人才培养模式重构的建议——以中国传媒大学广告学专业为例

四、结语

广告学专业课程思政教学探析

一、“中外广告史”课程思政的内容

二、“中外广告史”课程思政的方法

三、“中外广告史”课程思政的原则

新文科建设下广告人才培养模式的创新

一、广告学专业传统人才培养模式的局限性

二、新文科发展策略与融媒体视野下广告学专业人才培养模式的创新

三、结语

新文科与广告人才培养模式的创新

高校广告设计教学中学生创新能力研究

一、高校广告设计教学中培养学生创新能力的必要性

二、高校广告设计教学中学生创新能力培养的现状

三、高校广告设计教学中学生创新能力的培养

四、结语

第二部分 智能时代的广告变革与广告教育的改革

人工智能改变了广告产业什么？

一、人工智能促进了互联网媒体快速增长

二、人工智能推动精准营销由概念走向实践

三、人工智能与Video＋＋结合提升了广告投放精度

四、人工智能模糊聚类功能开始替代创意总监

以专业国际认证为驱动，建构智能时代的 “三化育人”培养模式

一、缘起：思路决定出路

二、关键：目标就是航标

三、模式：“三化”应对变化

四、成效：荣誉造就声誉

五、结语

人工智能时代广告教学模式的变革

一、传统广告教学模式的困境

二、人工智能时代广告教学主导的精准性追踪

三、人工智能时代广告教学内容的时代性呼唤

四、人工智能时代广告教学主体的适应性发展

五、结语

“智能＋”时代广告发展与人才培养问题探析

一、当下广告业面临的三大 “迷阵”

二、失效的三大法宝

三、“智能＋”时代的新需要与新方向

四、“智能＋”时代的广告教育与人才培养

中韩广告学专业人才培养模式比较研究

一、前言

二、文献综述

三、区域研究：描述与解释

四、比较研究：并置与比较

五、结论

“互联网＋”时代广告学专业

一、“以学习者为中心”教育理念与广告学专业人才培养

二、“互联网＋”时代广告学专业人才培养的现状

三、广告学专业 “以学习者为中心”的人才培养模式的构建路径

数字时代广告教育的本质与突破

一、广告教育的状况与本质

二、数字时代广告教育的难点

三、数字时代广告教育的突破

四、总结

第三部分 “大广赛”与广告人才培养

“大广赛”在广告教学中的渗透与广告创新型人才培养

一、“大广赛”平台的发展概况及其核心价值

二、“大广赛”在广告教学中渗透的可行性

三、“大广赛”在广告教学中的渗透对于广告创新型人才培养的作用

四、“大广赛”如何与广告教学进行渗透从而更好地培养创新性广告人才

五、结语

从实训与激励角度将 “大广赛”嵌入教学的路径的探索

一、基本校情、学情背景梳理

二、广告教学与 “大广赛”

三、“大广赛”嵌入教学的路径

四、反思

可行与可能：大学生广告类大赛嵌入教学活动的路径与人才培养探讨

一、课内教学的实践创新

二、课外实践教学形式的多样化

比赛嵌入广告学教学活动的路径和人才培养探讨

一、广告人才培养的局限

二、理论与实操，课堂内外相结合

三、比赛嵌入实际教学活动中，以 “大广赛”为例

四、对广告教学进行相应整合

第四部分 智能时代的营销传播与品牌战略

中国互联网时代智能广告模型与营销传播

一、人工智能与广告发展

二、中国智能广告模型的诞生

三、中国智能广告模型的创新价值

四、中国智能广告模型的广告产业创新

营销变革还是传播变革？

一、研究缘起

二、相关文献综述

三、研究方法

四、调查结果

五、讨论

品牌角色的娱乐化简史：从品牌形象、虚拟代言到品牌资产

一、品牌形象聚焦期：品牌形象的理论与实践 （20世纪50—70年代）

二、虚拟代言专属期：虚拟代言的专属化与场景化 （20世纪60—90年代）

三、品牌资产娱乐期：品牌资产的传播与运营 （20世纪90年代至今）

社会化网络时代视频功能的转向

一、交流功能的转向

二、视频化阅读的转向

三、视频博客

四、短视频带来电商3.0时代

一次性公益：公益营销传播的低唤醒、诱因缺失与公共可视性匮乏

一、绪论

二、“一次性公益”与 “可持续公益”的角力

三、结语

第五部分 大数据营销和智能广告的发展与规范

智能广告发展进程中的数据所有权隐忧

一、问题的提出

二、GDPR及其对智能广告的重点规制

三、数据画像的源起及其对智能广告发展的重要性

四、数据所有权争夺的常态化及其应对

五、结语

智能营销的算法风险研究

一、研究缘起

二、算法伦理风险评估指标

三、智能营销的算法伦理风险分析

四、结语和讨论

大数据时代下原生广告的伦理反思

一、引言

二、文献综述

三、原生广告的内涵与发展背景

四、朋友圈原生广告的特征

五、朋友圈原生广告的伦理失范

六、朋友圈原生广告的伦理规制

七、结语

智能时代下广告创意传播的变革及策略

一、广告进入智能时代

二、人工智能广告的发展背景

三、人工智能广告的现状

四、人工智能广告传播策略

五、结语

数据赋能视角下网络广告的媒介投放模式研究

一、引言

二、网络广告的媒介投放模式迭代

三、网络广告的媒介投放思维变迁

四、数据时代的浪与潮

后记