市场营销实务(微课版)电子书

扉页

目录

内容提要

前言

项目一 了解市场营销

教学目标

引导案例

课前自学

一、了解市场营销相关概念

二、市场营销理论的演变

三、市场营销新发展

四、营销人员的职业素养

知识检测

课中实训

实训一 了解市场营销相关概念

实训二 市场营销理论的演变

实训三 市场营销新发展

实训四 营销人员的职业素养

课后提升

案例分享 老乡鸡发布会——小成本营销的成功典范

知识归纳表

项目二 分析市场营销环境

教学目标

引导案例

课前自学

一、市场营销环境的概念及特点

二、市场营销宏观环境

三、市场营销微观环境

四、SWOT分析法

知识检测

课中实训

实训一 市场营销宏观环境分析

实训二 市场营销微观环境分析

实训三 SWOT分析

课后提升

案例分享 鸿蒙系统，不是简单的手机操作系统

知识归纳表

项目三 认识消费者与组织市场

教学目标

引导案例

课前自学

一、消费者购买行为分析

二、组织购买行为分析

知识检测

课中实训

实训一 消费者购买行为分析

实训二 组织购买行为分析

课后提升

案例分享 百姓需要什么，五菱就造什么

知识归纳表

项目四 选择目标市场

教学目标

引导案例

课前自学

一、市场细分

二、目标市场选择

三、市场定位

知识检测

课中实训

实训一 市场细分

实训二 目标市场选择

实训三 市场定位

课后提升

案例分享 拼多多的营销策略

知识归纳表

项目五 选择市场竞争战略

教学目标

引导案例

课前自学

一、竞争者分析

二、基本竞争战略

三、市场地位与竞争战略

知识检测

课中实训

实训一 竞争者分析

实训二 竞争战略分析

课后提升

案例分享 波司登品牌战略转型

知识归纳表

项目六 开发产品策略

教学目标

引导案例

课前自学

一、产品与产品组合

二、产品生命周期

三、新产品开发

四、品牌策略

五、包装策略

知识检测

课中实训

实训一 产品与产品组合

实训二 产品生命周期

实训三 新产品开发

实训四 品牌策略

实训五 包装策略

课后提升

案例分享 江小白的包装营销

知识归纳表

项目七 制订价格策略

教学目标

引导案例

课前自学

一、影响定价的因素

二、了解定价方法

三、选择定价策略

四、价格调整策略

知识检测

课中实训

实训一 了解定价方法

实训二 选择定价策略

课后提升

案例分享 家电行业陷入价格战？不妨换一个角度思考

知识归纳表

项目八 建立渠道策略

教学目标

引导案例

课前自学

一、分销渠道的职能与类型

二、分销渠道的设计与管理

三、分销渠道创新

知识检测

课中实训

实训一 分销渠道的类型

实训二 分销渠道的设计与管理

实训三 分销渠道创新

课后提升

案例分享 董明珠直播“带货”，带的不是货而是渠道

知识归纳表

项目九 整合促销策略

教学目标

引导案例

课前自学

一、促销

二、人员推销策略

三、广告促销策略

四、营业推广策略

五、公共关系策略

知识检测

课中实训

实训一 促销

实训二 人员推销策略

实训三 广告促销策略

实训四 营业推广策略

实训五 公共关系策略

课后提升

案例分享 撞上老干妈，腾讯怎么办

知识归纳表

项目十 数字营销

教学目标

引导案例

课前自学

一、数字营销概述

二、数字营销类型

三、数字媒体运营

知识检测

课中实训

实训一 数字营销类型

实训二 数字媒体运营

课后提升

案例分享 腾讯视频营销秘诀大曝光

知识归纳表

项目十一 市场营销管理

教学目标

引导案例

课前自学

一、市场营销计划管理

二、市场营销执行管理

三、市场营销控制管理

知识检测

课中实训

实训一 市场营销计划管理

实训二 市场营销执行管理

课后提升

案例分享 华为公司的治理体系

知识归纳表