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编委会
前言
目录
项目1 揭开市场营销的神秘面纱
任务1 走进市场营销的多彩世界
活动1 认识市场营销及相关概念
活动2 理解市场营销管理的本质
活动3 了解营销岗位与职业发展
任务2 感知市场营销的前世今生
活动1 比较市场营销观念
活动2 纵观市场营销组合发展趋势
活动3 市场营销观念的创新
项目2 洞悉营销环境
任务1 分析营销环境
活动1 分析宏观营销环境
活动2 分析微观营销环境
活动3 运用SWOT法分析营销环境
任务2 洞察消费者市场
活动1 认识消费者市场
活动2 影响消费者心理和购买行为的因素
活动3 消费者购买决策过程
任务3 鉴别竞争者市场
活动1 识别竞争者的类型
活动2 制定市场营销竞争战略
项目3 发现营销商机
任务1 重视市场调查
活动1 认识市场调查
活动2 掌握市场调查的方法及程序
任务2 市场营销预测
活动1 认识市场预测
活动2 了解市场预测的方法及过程
项目4 明确目标市场营销战略
任务1 市场细分
活动1 熟悉市场细分标准
活动2 描述市场细分的程序
任务2 选择目标市场
活动1 比较目标市场的模式
活动2 选择目标市场策略
任务3 确定市场定位
活动1 阐述市场定位的内涵
活动2 熟悉市场定位方法
活动3 制定市场定位战略
项目5 制定营销组合策略
任务1 制定产品策略——满足需求
活动1 理解产品的整体概念和产品组合
活动2 确定产品生命周期营销策略
活动3 认识产品品牌
任务2 制定价格策略——定价盈利
活动1 理解产品定价
活动2 选择合适的定价方法
活动3 制定具体价格策略
任务3 制定分销渠道策略——构建通路
活动1 识别营销渠道和分销渠道
活动2 建立分销渠道
活动3 管理分销渠道
任务4 制定促销策略——整合沟通
活动1 理解促销和促销组合
活动2 人员推销
活动3 开展营业推广
活动4 开展公共关系
活动5 开展广告宣传
项目6 让营销梦想照进现实
任务 市场营销计划与控制
活动1 认识市场营销计划
活动2 编制市场营销计划
活动3 市场营销控制
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