电子商务文案写作(慕课版)电子书

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内 容 提 要

前言

项目一 走进电子商务文案的世界

情境创设

学习目标

任务一 了解电子商务文案的含义与作用

活动1 了解电子商务文案的含义

活动2 了解电子商务文案的作用

任务二 熟悉电子商务文案的分类与写作要点

活动1 了解电子商务文案的不同类型

活动2 掌握电子商务文案的写作要点

同步实训 通过网络搜索了解优秀的文案

项目总结

项目二 做好文案写作准备

情境创设

学习目标

任务一 搜集与整理素材

活动1 搜集素材

活动2 做好素材整理

任务二 激发创意

活动1 利用创意策略激发创意

活动2 选择适合的创意输出方式

同步实训 搜索文案并分类整理文案素材

项目总结

项目三 策划与构思文案

情境创设

学习目标

任务一 明确写作目的

活动1 分析文案写作背景

活动2 分析写作目的

任务二 分析目标受众

活动1 明确受众群体

活动2 分析受众的购买动机

活动3 分析受众的购买心理

任务三 确定写作主题

活动1 确认主题表达方式

活动2 根据主题构建场景

任务四 列出文案提纲

同步实训 策划与构思产品文案

项目总结

项目四 撰写文案标题

情境创设

学习目标

任务一 选择合适的标题类型

任务二 结合标题写作的常用技巧撰写标题

活动1 撰写优秀的文案标题

活动2 避免标题出现问题

同步实训 撰写文案标题

项目总结

项目五 撰写文案正文

情境创设

学习目标

任务一 选择合适的正文开头写作方法

任务二 突出文案正文特色

活动1 确定正文的不同表现形式

活动2 选择正文的结构类型

活动3 运用正文的写作技巧优化内容

任务三 设计正文结尾

同步实训 撰写一篇完整的推广文案

项目总结

项目六 写作并排版店铺推广文案

情境创设

学习目标

任务一 了解产品并提炼卖点

活动1 采用不同方法提炼产品卖点

活动2 确定展现产品卖点的方法

任务二 分析受众画像

活动1 提炼受众的属性特征

活动2 为受众贴标签

活动3 关联受众痛点与产品卖点

任务三 写作详情页文案

活动1 写作产品属性文案

活动2 写作产品卖点文案

活动3 写作附加文案

任务四 写作店铺活动文案

活动1 设计店铺海报文案

活动2 设计店铺上新文案

活动3 设计店铺促销文案

活动4 设计店铺推广文案

任务五 做好图文搭配

活动1 学习图文搭配技巧

活动2 排版

同步实训 设计网店的商品详情与宣传推广文案

项目总结

项目七 写作品牌推广文案

情境创设

学习目标

任务一 写作品牌故事

活动1 提炼品牌调性

活动2 整合品牌故事的写作要素

活动3 结合品牌故事的写作技巧

任务二 写作品牌宣传文案

活动1 了解品牌宣传文案的类型

活动2 运用品牌宣传文案的写作技巧

任务三 写作品牌公关文案

活动1 了解公关策划的流程

活动2 写作危机公关文案

同步实训 设计一篇品牌推广文案

项目总结

项目八 写作并排版微信文案

情境创设

学习目标

任务一 写作微信文案

活动1 写作微信朋友圈文案

活动2 写作微信公众号文案

任务二 排版微信公众号文案

活动1 选择合适的排版工具

活动2 进行排版操作

同步实训 撰写不同类型的微信朋友圈文案

项目总结

项目九 写作短视频与直播文案

情境创设

学习目标

任务一 写作短视频文案

活动1 确定短视频选题

活动2 确定短视频创作内容

活动3 撰写短视频脚本

任务二 写作直播文案

活动1 制作直播预告文案

活动2 设计直播脚本

同步实训 设计一场直播活动并通过短视频预告

项目总结

项目十 写作今日头条文案

情境创设

学习目标

任务一 挖掘文案关键词

活动1 选择关键词

活动2 优化关键词

活动3 植入关键词

任务二 结合信息流推荐优化文案

活动1 了解信息流推荐机制

活动2 优化并发布文案

同步实训 通过关键词优化信息流文案

项目总结