在慈善劝募过程中，“同性相吸、异性相斥”和“物极必反”等社会生活中常见的相似性效应发挥着重要作用，但筹款研究多局限于捐赠者和受助者间的相似性。本书则聚焦于捐赠者间的相似性效应，通过系统文献综述和行为实验研究等方法，探讨了相似性原理在慈善劝募过程中的作用以及捐赠者间相似程度与劝募效果之间的关系。突破性地发现了捐赠者间存在“过度相似性效应”，总结了相似性效应在未来筹款研究和实践中的启示。<br/>【作者】<br/>田园 女，美国印第安纳大学慈善学博士，.上海交通大学国际与公共事务学院助理研究员，《第三部门研究》(现更名为《中国社会组织研究》)责任编辑。主要研究方向为慈善研究、企业社会责任、跨部门合作等。主持国家自然科学青年基金、 *人文社会科学青年基金项目、上海浦江人才计划等纵向项目，敦和基金会竹林计划，億方公益基金会菁莪计划等横向项目，参与国家社会科学重大基金项目。研究成果发表在《中国非营利评论》《公共管理评论》、VOLUNTAS 、Corporate Social Responsibllity and Environmental Management等期刊。<br/>
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